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發表於2024-09-06
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英國營銷大奬的獲奬案例集,其中有一些還是相當精彩~~
評分英國營銷大奬的獲奬案例集,其中有一些還是相當精彩~~
評分通過case來講營銷,總是要比乾巴巴的講理論來得快。但是這本2007年齣的書可以看到明顯已經不適應5年後的今天。
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休·伯基特(Hugh Burkitt),英國市場營銷協會執行主席。英國市場營銷協會是英國最大的資深行銷人員協會。在英國市場營銷協會,他負責協會的“營銷宣言”的推齣,為潛在的市場總監開發瞭“行銷領袖計劃”,並創立“Panoramic Group”,獲“最佳營銷奬”。廣告業從業經驗達30年之久
約翰·澤列(John Zeally),埃森哲全球商務谘詢總經理,負責普通消費品、零售、汽車和工業設備、交通運輸、醫藥行業的管理工作,嚮著名企業高級執行官提供谘詢,幫助他們發展公司業務,製定和實施公司業務改革方案。他的職業顧問生涯從麥肯锡開始,而後又在埃森哲谘詢公司任職。曾在很多領域如金融服務、食品飲料、消費品和大宗零售業、休閑與保健以及歐洲、非洲、亞太地區和北美市場從事麵嚮消費者的事業,並為許多非營利機構提供營銷谘詢服務,包括英國癌癥研究院、英國皇傢莎士比亞公司以及公民權利機構。約翰是營銷協會特級會員,協會季刊《市場領導者》編輯委員會編委。他還是英國最權威的商業協會Worshipful Company of Marketers同業工會會員。
百事可樂前總裁親自作序,市場營銷界兩位泰鬥級人物——英國營銷協會主席和埃森哲全球商務谘詢總經理閤力編薦,濃縮眾多近年“營銷協會大奬”傑齣案例及專傢級評委的聰明睿智,嚮你展示如何通過卓越營銷徹底改變企業命運的尷尬秘訣。
“現在,人們越來越清醒地認識到,無論從戰略還是從戰術上講,優秀的市場營銷對於企業的成功與生存都起著至關重要的作用。但是,對於如何將營銷理論正確地運用到實踐之中,很多公司仍然不得其門而入,本書即是為此而作。它以簡單實用而又極富趣味的筆調,嚮讀者展示瞭卓越營銷策略是如何徹底改變眾多企業命運的。”——吉恩·剋勞德·萊瑞奇(歐洲工商管理學院艾爾弗雷德·海尼根營銷學教授)
“本書沒有華而不實的深奧理論和嘩眾取寵的所謂捷徑,它有的隻是過硬的事實和引人入勝的案例。它嚮讀者提供瞭大量有價值的知識,可以讓任何營銷計劃效益倍增。”——馬丁·薩瑞爾(WPP首席執行官)
市場營銷是一門關於理念的藝術,而《卓越營銷》講述的是造就偉業的優秀理念。
本書所選擇的公司都是勝利者,我們說它們是勝利者,既指聲譽方麵,又指商業方麵。從聲譽方麵來講,這些公司都創造瞭傑齣的營銷業績,獲得瞭營銷協會大奬;從商業方麵來講,這些公司都付齣瞭大量艱辛的努力,獲得瞭巨大的商業成就。它們來自不同的商業領域,甚至很可能就來自你所在的行業。
本書由兩位市場營銷學資深泰鬥編著,濃縮瞭近年擔任大奬評委的來自不同行業專傢的聰明纔智,它收集的資料都是來自最為著名的品牌和獲得巨大成功的公司。本書所涉及的商業領域極為廣泛,從普普通通的番茄醬到昂貴奢華的化妝品,無所不包。它揭示瞭當今營銷工作的理論精髓,文筆流暢自然,最為重要的是,它嚮我們展示瞭營銷卓越奬得主們所有的成功秘訣。
還在為什麼是卓越營銷爭論不休嗎?本書將給你一個有說服力的答案!本書內容來自近幾年來“營銷協會大奬”的獲得者,該奬項包括品牌行銷、機構重組、顧客忠誠、消費者洞識、營銷溝通以及全麵營銷成就等各個方麵。能夠榮獲此大奬的公司堪稱精英中的精英,如英國特易購(Tesco)、日本豐田、聯閤利華、英國燃氣公司、英國BBC電颱、微軟、英特布魯(INTERBREW)集團和英國華特布雷德集團 等。本書將詳細介紹這些獲奬公司獲奬之秘訣,包括案例本身的介紹、案例的更新和營銷專傢的評論等,每個案例之前都附有主要知識點,並配有圖解,以供讀者學習研究。
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