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發表於2024-09-06
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阿倫·辛哈(Arun Sinha),美國必能寶公司(Pitney Bowes)市場總監,負責市場營銷、品牌管理、公共和媒介關係、網站策劃以及進行世界範圍的行銷研究。擔任高級行銷職務期間,他曾成功地推齣20個新品牌,並使許多世界知名品牌資産增值,包括高露潔公司、福特汽車公司、菲利普·莫裏斯集團和美國必能寶公司等。2003~2004年,《B-to-B》給予阿倫“年度營銷精英”之稱號;2004年,《商業周刊》授予他率領的團隊“最佳公司廣告奬”。
美國“年度營銷精英”,曆任高露潔、福特、菲利普·莫裏斯和必能寶市場總監獻給同業的營銷升級之作。
奧美、聯邦快遞、雅虎等公司CEO、暢銷書《執行》和 《轉型》作者拉姆·查蘭聯袂推薦!
“阿倫·辛哈直麵營銷的種種現狀,書中列舉瞭大量真實生動的案例,豐富而具有可讀性,你將得到一次非常愉快的閱讀之旅。”——拉姆·查蘭 暢銷書《執行》和《轉型》作者
“這是一本非常精彩的書——堪稱近年來最優秀的營銷書籍之一!”——弗雷德·史密斯 聯邦快遞主席兼CEO
在體育比賽中,“最佳擊球點”意味著各方麵條件都搭配得恰到好處的那一點,此時運動員處於最佳狀態,可以輕鬆完成原本很難的運動任務。“最佳擊球點”這一概念並不是運動世界的專利,商業領域也有其“最佳擊球點”。在商業領域,“最佳擊球點”就是一個地點、一個時機或一項經驗。當達到“最佳擊球點”,公司的品牌、産品和服務、財務、領導者以及行銷人員能與消費者需求、消費者期望和公司預算達到最佳契閤。人力與物力有機聯閤,公司的優勢是強有力的、有影響力的和吸引人的,能夠經常發現這些“最佳擊球點”是在競爭日漸激烈的市場中製勝的關鍵。
辛哈指齣,營銷必須擺脫那些過時的經營方式,企業如果想要成長,也必須重新審視自己對營銷的態度。那些最優秀和增長最快的公司都知道,營銷並不僅僅意味著一種功能,更是成功經營的核心和靈魂。它們從不讓營銷邊緣化,而是使其參與到領導決策中來,從而為企業的整體利益做齣貢獻。
本書以蘋果、聯邦快遞、榖歌、必能寶、星巴剋等為例,全麵闡述瞭實現最佳擊球點的DNA:改變市場方嚮,吸引投資,淘汰創新,製造口碑,引起競爭,釋放激情領導纔能,並重點關注瞭營銷最核心的問題——促進業務增長。跟隨書中營銷戰略的指導,你必將找到你的“最佳擊球點”。
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