品牌的創建、發展、維護與創新是一項長期而復雜的係統工程，必須把它當作一項戰略來實施，並進行長期投資。如今，在業界，品牌戰略已成瞭企業管理層特彆是高層管理者必須進行的戰略決策之一。本書參考、藉鑒和引用瞭大量的國外理論和案例，選編瞭部分中國企業的案例，使之更符閤中國品牌戰略實施的國情和現狀，更利於學生的理解和掌握。全書共分11章內容，分彆從品牌的概念、品牌的認知、品牌的定位、品牌的營銷傳播、品牌資産及其價值評估等方麵進行瞭係統闡述。
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