1 導論
1.1 研究問題的提齣
1.2 研究主題界定
1.3 研究內容與整體設計
2 認知偏差=情緒與有限理性決策
2.1 經濟理性到有限理性——對經濟理性
2.2 原則的質疑
2.3 認知偏差與有限理性
2.4 情緒與有限理性決策
2.5 有限理性的局限與發展
3 非理性決策行為研究
3.1 不確定條件下的直覺啓發式
3.2 前景理論
3.3 生態理性
3.4 社會理性
3.5 非理性決策行為的幾個關鍵概念
4 心理賬戶的理論與應用研究綜述
4.1 “心理賬戶”概念的提齣
4.2 心理賬戶的運算規則(mental arithmetic)
4.3 心理賬戶的應用研究
4.4 對心理賬戶研究的簡要評述
5 中國人心理賬戶的內隱結構研究
5.1 問題的提齣
5.2 研究程序和方法
5.3 研究結果
5.4 分析討論
6 中國人“心理賬戶”的認知圖式分析
6.1 研究目的
6.2 研究程序和方法
6.3 研究結果
6.4 討論與分析
6.5 小結
7 “心理賬戶”的特徵探討與模型驗證
7.1 研究目的
7.2 研究程序與方法
7.3 正式調查
7.4 研究結果
7.5 討論與分析
7.6 小結
8 不同人群心理賬戶特徵的差異分析
8.1 研究目的
8.2 研究程序與方法
8.3 研究結果
8.4 分析討論
8.5 小結
9 財富來源影響資金支配結構的實驗研究
9.1 研究問題提齣
9.2 實驗1：不同財富來源是否有不同的資金分配順序和支配結構
9.3 實驗2：在支配不同來源的財富時，成人是否與大學生一樣有不同的消費結構和財富支配方嚮
9.4 討論
9.5 結論
10 相對值優惠與絕對值優惠對價格感知的影響研究
10.1 問題的提齣
10.2 實驗研究
10.3 問捲調查研究
10.4 討論
10.5 結論
11 心理賬戶與薪酬激勵效應的實驗研究
11.1 問題提齣
11.2 實驗1：薪酬激勵的預期參照點效應
11.3 實驗2：薪酬激勵的得失強度效應
11.4 實驗3：薪酬激勵的價值形式效應
11.5 總的討論
12 總結與展望
12.1 研究的主要結論
12.2 研究的創新之處
12.3 需要繼續探討的問
附錄I 調查研究問捲
附錄Ⅱ 情境實驗材料
附錄Ⅲ 數據分析錶
附錄Ⅳ 方差分析結果
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)