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页数:288

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价格:280.00元

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isbn号码:9784894445260

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• 企业形象
• 品牌推广
• 设计
• 营销
• 视觉传达
• 企业VI
• 品牌形象
• 商业设计
• 平面设计
• 品牌战略

品牌视觉叙事：从概念到落地的策略构建 本书聚焦于品牌在数字化与实体空间中，如何通过系统化、前瞻性的视觉语言，建立持久且富有穿透力的市场形象。我们深入探讨的并非单纯的设计技法，而是如何将企业的核心价值、市场定位与目标受众的情感需求，转化为一套完整、可执行的视觉叙事体系。 --- 第一部分：视觉资产的战略基石 第一章：超越 Logo 的品牌识别系统（Brand Identity System） 本章首先剖析了现代品牌识别系统（BIS）的构成要素，强调了 BIS 不再是静态的标识集合，而是一个动态的、可进化的生态系统。我们将详细介绍如何构建多层次的视觉层级：核心符号（Logo、标语）、次级元素（辅助图形、图案纹理）与支持性资产（摄影风格、插画规范）。重点讨论了“符号的稀释效应”——在信息爆炸时代，如何通过设计克制与高辨识度的设计语言，确保核心视觉信息不被环境噪音所淹没。 1.1 视觉识别的内生性与外延性： 区分内部文化驱动的视觉表达与外部市场竞争下的视觉差异化。 1.2 色彩心理学在 B2B 与 B2C 领域的应用差异： 分析特定色彩组合在不同行业中引发的信任度、创新感或稳定感的心理暗示。 1.3 版式与网格系统（Grid System）的约束美学： 如何通过严格的版式规范，确保跨媒介信息传递的一致性和专业度，尤其是在数据密集型报告和复杂的数字界面中。 第二章：品牌故事的视觉转译与情绪锚定 品牌形象的构建核心在于“故事性”。本章探讨如何将抽象的企业愿景、使命与价值观，通过具象的视觉元素进行有效的情绪锚定。我们引入了“情绪漏斗模型”，指导设计师和营销人员如何从宏大的理念，逐步提炼出能与目标用户产生共鸣的视觉“情绪锚点”。 2.1 叙事导向的摄影与影像风格指南： 不仅仅是美学要求，更是对品牌气质的纪实或构建。探讨“真实性悖论”——如何在追求高质量影像的同时，保持品牌叙事的真诚度。 2.2 字体选择与语境匹配： 深入分析不同字体家族（Serif, Sans-serif, Display Fonts）所承载的历史感、现代感和权威性，以及如何在不同触点（从印刷品到移动端）保持阅读体验的连贯性。 2.3 动态图形与微交互的情感注入： 针对数字环境，分析如何通过精妙的过渡动画（Transitions）和微交互（Micro-interactions）来增强用户体验的“人性化”程度，将冰冷的功能操作转化为有温度的品牌互动。 --- 第二部分：跨触点的视觉一致性与体验设计 第三章：物理空间中的品牌显性化：环境图形与导视系统 企业形象的实体展现是品牌信誉的试金石。本章专注于分析如何在建筑、办公空间、零售店面和活动现场中，将二维的品牌规范转化为三维的空间体验。 3.1 空间叙事的设计逻辑： 探讨如何利用材质、光影和空间布局来引导访客的移动和感知，使物理环境成为无声的品牌大使。 3.2 导视系统（Wayfinding）的设计伦理： 强调导视设计必须以“功能性”为前提，在满足清晰指引的同时，融入品牌独特的视觉元素，避免信息混乱。 3.3 材质与触感的力量： 深入研究不同印刷工艺、物料选择（如纸张克重、金属拉丝、木纹处理）对品牌感知价值的影响，尤其在高端定制化服务领域。 第四章：数字化生态中的适应性与延展性设计 在瞬息万变的数字媒介中，品牌的视觉生命力依赖于其对不同屏幕尺寸和交互模式的适应能力。 4.1 响应式与自适应的视觉策略： 讨论如何设计一套灵活的视觉“骨架”，确保在桌面端、移动端乃至智能穿戴设备上，核心信息的层级结构不被破坏。 4.2 UI/UX 设计中的品牌视觉渗透： 如何在不牺牲可用性（Usability）的前提下，将品牌色彩、图标风格和动态反馈融入用户界面，提升界面的“品牌感”。 4.3 社交媒体资产的效率与冲击力： 针对短平快的内容环境，设计一套标准化的模板和素材包，确保在快速迭代的内容发布中，品牌识别度始终保持高位。 --- 第三部分：管理与评估：形象的生命周期 第五章：品牌视觉资产的管理与治理 再精妙的设计体系，也需要强有力的管理机制来维持其生命力。本章关注的是“品牌资产的组织化管理”。 5.1 建立与维护数字资产管理系统（DAM）： 介绍如何构建一个高效的、可检索的数字素材库，确保所有员工和外部合作方使用的都是最新、最准确的视觉文件。 5.2 品牌使用规范手册的深度应用： 强调规范手册不仅仅是“禁用/可用”的清单，更应是“如何思考设计”的指导原则，涵盖设计决策的逻辑框架。 5.3 外部合作方的视觉协同： 探讨与广告公司、供应商、授权合作伙伴进行视觉对齐的流程、工具和法律框架，防止品牌形象的“碎片化”。 第六章：视觉形象的绩效评估与迭代 视觉形象并非一成不变的雕塑，而是需要根据市场反馈进行持续优化的有机体。 6.1 视觉接触点的量化指标（KPIs）： 如何设计指标来衡量视觉效率，例如：网站跳出率与视觉清晰度的关联、广告点击率与主题图文匹配度等。 6.2 市场感知研究中的视觉权重： 介绍如何通过定性（焦点小组）和定量（A/B测试）方法，测量目标受众对品牌视觉元素的联想和情感反应。 6.3 应对形象“审美疲劳”的周期性调整： 制定一个前瞻性的视觉“保养计划”，区分“微调”（Refinement）与“重塑”（Rebranding），确保品牌在保持核心认同感的同时，适度展现时代感。 --- 本书旨在为企业决策者、市场总监、品牌经理以及资深设计师提供一套从战略高度审视视觉资产的思维框架，确保企业投入的每一笔设计资源，都能转化为清晰、一致且高效的市场沟通力量。

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一本让人耳目一新的关于商业策略的书籍，作者深入浅出地剖析了现代企业如何在竞争激烈的市场中建立和维护其独特的品牌标识。它并非仅仅停留在理论层面，而是充满了可操作的建议和案例研究，从市场调研的精准切入，到目标受众的深度洞察，再到创意视觉元素的精心打造，每一个环节都进行了详尽的阐述。书中关于如何运用数字营销渠道，如社交媒体、内容营销和搜索引擎优化，来放大品牌声音的章节尤其令人印象深刻。作者强调了与消费者建立情感连接的重要性，并通过一系列生动的例子，展示了那些成功企业是如何通过讲述引人入胜的故事来赢得客户的忠诚度的。此外，书中关于危机公关和声誉管理的讨论，也为企业提供了宝贵的应对策略，确保在面对负面信息时能够有效地保护企业形象。总的来说，这是一本能够帮助企业管理者和营销专业人士全面提升品牌影响力的实用指南，让“看不见”的企业价值变得“看得见”，并最终转化为实实在在的商业成果。

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这本书籍以其宏大的视角和前瞻性的思维，探讨了企业在全球化浪潮中的战略转型。作者对国际市场变化的敏锐洞察，以及对不同文化背景下消费者行为的细致分析，令人叹为观止。书中关于如何制定有效的跨国营销策略，以及如何克服文化差异、实现本地化运营的建议，对于任何有志于拓展海外市场的企业都具有极高的参考价值。我尤其欣赏书中关于风险管理和合规性的章节，在日益复杂的国际环境中，这些方面的考量至关重要。作者通过大量的案例研究，展示了那些成功实现全球化布局的企业是如何规避风险、建立信任，并最终赢得全球消费者的青睐。此外，书中关于技术创新在国际化进程中的驱动作用，以及如何利用新兴技术来提升全球竞争力，也为读者提供了宝贵的启示。这本书不仅适合企业高层管理者，也适合所有对全球商业动态感兴趣的读者。

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这本关于企业文化建设的著作，以其独特的视角和深刻的洞察力，挑战了许多传统管理理念。作者认为，一个优秀的企业不仅仅需要高效的运营和卓越的产品，更需要一种强大的内在凝聚力和共同的价值追求。书中关于如何识别、塑造和传播核心价值观的论述，以及如何将这些价值观融入到日常工作中，让每一个员工都成为企业文化的践行者，都给我留下了深刻的印象。我特别喜欢作者关于团队协作和领导力培养的章节，他用生动的比喻和真实的案例，说明了当团队成员拥有共同的目标和信任时，所能爆发出的巨大能量。书中也探讨了如何通过多元化的沟通渠道，如内部期刊、员工大会和在线平台，来确保企业文化的有效传递和落地。对于那些希望打造积极向上、充满活力的工作环境的企业来说，这本书无疑是一份宝贵的财富。它不仅仅是关于“管理”，更是关于如何“激发”和“赋能”，最终构建一个能够吸引顶尖人才并激发其潜能的组织。

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一本关于创新思维和产品开发的实用手册，作者将复杂的创新理论分解为易于理解的步骤，并提供了大量的实践工具和方法。书中关于如何激发团队的创造力，如何进行有效的头脑风暴，以及如何将创意转化为可行的产品原型，都给我留下了深刻的印象。我特别喜欢作者关于“失败是成功之母”的理念，他鼓励读者勇于尝试，从失败中学习，并不断迭代优化。书中关于用户体验设计的章节，也强调了以用户为中心的重要性，如何通过深入了解用户需求，来打造真正能够解决用户痛点，并带来惊喜的产品。此外，书中关于敏捷开发和精益创业的讨论，也为读者提供了更高效、更具成本效益的创新路径。对于那些希望在产品创新方面取得突破，或正在为新产品开发寻找灵感的团队来说，这本书是一本不容错过的宝典。

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这是一本关于企业社会责任（CSR）的深度解读，作者以一种更加人性化和战略性的视角，探讨了企业在追求商业利益的同时，如何承担起对社会和环境的责任。书中关于如何将CSR融入企业核心战略，并将其转化为品牌优势的论述，令人耳目一新。作者通过丰富的案例，展示了那些将CSR做得出色的企业，是如何在赢得社会尊重和消费者信任的同时，也实现了可持续的商业增长。我尤其赞赏书中关于企业如何构建透明、负责任的供应链，以及如何与利益相关者建立互信关系的讨论。书中也探讨了，在数字时代，企业如何利用新技术来提升CSR的透明度和影响力，并与公众进行有效的沟通。对于那些希望提升企业公民形象，并为社会做出积极贡献的企业来说，这本书提供了一个清晰而可行的框架。它不仅仅是一本关于“责任”的书，更是关于如何通过负责任的行为，为企业赢得长远的竞争优势。

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