《21世紀市場營銷係列教材•普通高等教育十一五國傢級規劃教材•企業營銷策劃》以企業營銷行為為經，以策劃所涉及的方方麵麵為緯，構織其基本體例；在內容上則拓寬視野，吸收經濟學、邏輯學、管理學、行為學、設計學、美學等相關學科的精粹，把企業營銷行為所觸及的方方麵麵盡納其中。古人雲：授人以魚，不如授人以漁。《21世紀市場營銷係列教材•普通高等教育十一五國傢級規劃教材•企業營銷策劃》在給廣大讀者獻上眾多的“魚”的基礎上，還要幫助後學者掌握捕魚的方法，即學會經營企業的正確思路和方法。全書通過理論闡釋，結閤具體案例，既啓迪纔智，又能使學生實踐操作，引導學生動腦與動手相結閤，由模擬到實踐，掌握策劃的程序，解決好怎樣思維、怎樣尋找切入點、怎樣謀求創新突破、怎樣獲取完善的錶達效果、怎樣驅使企業立於不敗之地等一係列問題。
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