本書是高等商學精品課程教材之一。概述采用大量案例或支撐理論，或歸納齣理論，理論結閤實踐地介紹瞭廣告策劃概述、直接廣告策劃和間接廣告策劃等內容。此外，書本還利用“專題研究”、“詳案閱讀”、“文章摘錄”等專欄來增加讀者的閱讀興趣。
廣告學同時強調應用性和實踐性。本書理論更多地來自對實踐的總結，書中用瞭大量案例或支撐理論，或歸納齣理論，力爭使理論與實踐相結閤，這也是目前世界商業類著作發展的潮流和方嚮。
本書在閱讀興趣方麵作瞭嘗試，傳統的教材更多地是一些條框式的理論，而本書用瞭“案例”、“案例與分析”、“專題研究”、“詳案閱讀 ”、“文章摘錄”等專欄來增加讀者的閱讀興趣。
很多讀者及大學師生反映：我國商業類的很多教材中要麼沒有案例或案例極少，要麼是過時的案例，要麼，采用的案例基本上是國外的，與國內情況有一定的差距，藉鑒的意義不是很大。他們迫切希望能看到符閤我國實際情況的新近案例，本書作者一直在朝著這個方嚮努力。
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