市场营销系列-塑造强势品牌-品牌执行力八段VCD pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:世图音像电子出版社

作者:本社

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2006-12-6

价格:380

装帧:

isbn号码:9787887511508

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 品牌建设
• 品牌执行力
• VCD教材
• 品牌战略
• 营销管理
• 品牌传播
• 企业营销
• 营销实战
• 品牌塑造

市场营销系列：洞察消费者心智，构建持久品牌资产 本套系列图书聚焦于现代市场营销的核心议题，旨在为企业管理者、市场营销专业人士以及有志于深入理解品牌建设与市场运作的读者，提供一套系统、前沿且实战性极强的理论框架与操作指南。我们摒弃空泛的理论说教，力求通过深入的案例分析、精炼的战略模型，帮助读者掌握在新竞争格局中脱颖而出、实现可持续增长的关键能力。 本系列涵盖了从宏观市场趋势洞察到微观营销战术执行的多个维度，结构上力求逻辑严密，内容上紧扣时代脉搏。 --- 第一册：数字化时代的消费者洞察与需求挖掘 本册是整个系列的基础，强调在信息爆炸的今天，如何精准捕获并理解目标消费者的真实需求与行为模式。 核心内容提炼： 1. 宏观环境扫描与市场边界重塑： 分析全球经济变动、技术颠覆（如人工智能、物联网）对传统行业的影响，识别新的市场机会点与潜在威胁。重点探讨“平台经济”和“体验经济”下，市场主体的角色转变。 2. 消费者心智地图的绘制： 深入讲解“认知心理学”在营销中的应用。探讨消费者决策过程中的“系统一”（直觉）与“系统二”（理性）的博弈。如何通过定性研究（深度访谈、民族志观察）和定量研究（大数据分析、社交媒体监听）构建多维度的消费者画像。 3. 未被满足的需求（Unmet Needs）的识别技术： 不仅仅是解决客户“告诉你的”问题，更要挖掘他们“尚未意识到的”痛点。介绍“Jobs to Be Done (JTBD)”理论的实战应用，指导如何将产品或服务定位为用户完成特定“任务”的最佳解决方案。 4. 数据驱动的洞察引擎构建： 介绍如何建立有效的数据收集、清洗和分析流程。重点讨论如何利用客户旅程地图（Customer Journey Mapping）的细微接触点数据，发现转化率瓶颈和情感高点，实现从数据到行动的转化。 --- 第二册：产品创新与价值主张的精确定位 成功的产品不仅仅是功能的堆砌，更是价值主张的清晰表达。本册指导如何将洞察转化为具有市场竞争力的产品与服务。 核心内容提炼： 1. 最小可行性产品（MVP）与快速迭代策略： 强调在不确定性市场中，快速试错和验证的必要性。讲解如何界定MVP的“最小”边界，确保核心价值得到体现，并建立高效的用户反馈循环机制。 2. 差异化价值层次模型： 剖析产品价值构成的三个层次：基础功能层、附加性能层和情感/象征意义层。指导企业如何在竞争激烈的市场中，通过提升附加层价值来构筑竞争壁垒。 3. 定价策略的艺术与科学： 系统梳理基于成本、基于竞争和基于价值的三大定价体系。重点讲解“动态定价”、“捆绑销售”和“感知价值锚定”等高级定价技巧，以及如何在不同生命周期阶段调整价格策略。 4. 品牌故事的叙事结构与情感共鸣： 讨论如何将企业愿景、产品特性与目标用户的人生叙事相结合。介绍“英雄之旅”等经典叙事模型在品牌故事创作中的应用，使品牌信息更具穿透力和记忆点。 --- 第三册：全渠道整合营销传播与体验设计 在渠道碎片化的时代，如何确保品牌信息在不同触点上保持一致性，并为用户提供流畅无缝的体验，是本册的探讨重点。 核心内容提炼： 1. O2O/新零售的渠道协同逻辑： 分析线上（电商、社交媒体）与线下（门店、服务网点）的集成策略。重点解析“全渠道”（Omni-channel）与“多渠道”（Multi-channel）的区别，强调以客户体验为中心的无缝衔接设计。 2. 内容营销的“漏斗”到“飞轮”的转变： 探讨传统营销漏斗模型在当今社群环境下的局限性。引入“内容飞轮”概念，指导如何创建能够自我驱动传播和留存的高质量内容资产。 3. 社交媒体的从众效应与口碑管理： 深入解析KOL/KOC的影响力机制。讲解如何通过精细化的社群运营，将普通用户转化为品牌的忠实拥护者，并建立有效的负面信息预警与危机公关预案。 4. 体验设计（UX/CX）在营销中的核心地位： 将营销活动视为一次完整的“体验设计项目”。从用户初次接触到售后服务的每一个“微时刻”，进行系统的接触点分析和痛点优化，确保每一个互动环节都强化品牌承诺。 --- 第四册：构建忠诚体系与客户生命周期价值最大化 本册将视角转向长期主义，关注如何将一次性购买行为转化为持续的客户关系，实现客户终身价值（CLV）的最大化。 核心内容提炼： 1. 会员体系的差异化设计： 不仅仅是积分和打折，探讨基于“身份认同”、“独家权益”和“社群归属感”的高级会员体系设计。介绍如何根据客户价值梯度设计分级激励策略。 2. 客户关系管理（CRM）的实战部署： 讲解如何利用CRM系统实现客户数据的集中管理和个性化触达。重点分析客户生命周期不同阶段（激活、留存、唤醒）的营销自动化策略。 3. 从满意度到推荐意愿的飞跃： 深入解读净推荐值（NPS）的测量、分析与应用。指导企业如何系统性地识别并激励高推荐者（Promoters），并有效转化批评者（Detractors）。 4. 可持续增长的品牌承诺维护： 探讨品牌承诺（Brand Promise）在客户关系维护中的作用。如何确保企业在快速发展和规模扩张中，不稀释或背弃最初对消费者的核心承诺，从而维持长期的信任基础。 本系列强调理论与实操的深度融合，旨在为读者提供一套可立即应用、可量化评估的市场营销实战工具箱。

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老实说，作为一名在市场营销领域摸爬滚打多年的从业者，我接触过不少关于品牌建设的课程和资料，但《市场营销系列-塑造强势品牌-品牌执行力八段VCD》确实给我带来了耳目一新的感受。它没有泛泛而谈那些虚无缥缈的理论，而是聚焦于“执行力”这一品牌成功的关键瓶颈，并且用一种非常有条理、结构化的方式——“八段”——将其拆解开来。我个人尤其欣赏它在“用户洞察与价值传递”方面的讲解，它不仅仅停留在用户画像的层面，更深入地探讨了如何通过精细化的用户洞察，将品牌的核心价值准确、有效地传递给目标受众，并最终转化为客户的忠诚度和购买意愿。这种深度和广度，在市面上同类产品中是比较少见的，让我受益匪浅。

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这套《市场营销系列-塑造强势品牌-品牌执行力八段VCD》光盘，绝对是我近期最激动人心的学习体验了。我之前在品牌建设方面总感觉摸不着头脑，好像有很多理论，但不知道该如何落地。看了这套VCD，尤其是“八段执行力”这个概念，真的是醍醐灌顶。它不仅仅是教你“做什么”，更重要的是“怎么做”，而且是分步骤、有逻辑地去执行。每一段都像是在拆解一个复杂的品牌难题，用非常具体、可操作的案例来解释。我记得其中一段讲到了如何通过“用户触点精细化管理”来提升品牌体验，当时我脑子里立刻浮现出自己公司在客户服务上的几个痛点，感觉学到的方法论可以直接套用，非常有现实意义。而且，VCD的形式让学习过程更加生动，讲师的表达和PPT的配合，比枯燥的书本要容易吸收得多，也更容易记住关键点。看完之后，我感觉自己对于“执行力”这个词有了全新的认识，不再是空泛的概念，而是实实在在可以去实现的策略和行动。

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这套《市场营销系列-塑造强势品牌-品牌执行力八段VCD》的价值，远远超出了我一开始的预期。我本来是冲着“塑造强势品牌”这个目标来的，但没想到它在“品牌执行力”这个核心环节上做了如此深入的剖析。最让我惊喜的是，它不是那种“听起来很美但学了用不上”的理论，而是非常接地气，很多方法论都带有很强的实操性。比如，在讲到“渠道协同优化”的时候，它列举了不同类型企业如何协调线上线下渠道，以及如何在不同渠道中保持品牌信息的一致性，这对于很多面临全渠道挑战的企业来说，简直是福音。讲师的讲解也很到位，思路清晰，逻辑严谨，而且在举例的时候，都会点出关键的执行要点，让我能够迅速抓住核心。看完之后，我感觉自己对于如何将品牌战略转化为实际行动，有了更清晰的路线图，不再是盲目摸索。

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在接触这套《市场营销系列-塑造强势品牌-品牌执行力八段VCD》之前，我对品牌执行力的理解可能还停留在一些比较表面的层面，比如广告投放、公关活动之类的。但这套光盘彻底颠覆了我的认知。它强调的是一种系统性的、贯穿品牌生命周期的执行能力，而不仅仅是某个单一环节的优化。让我印象深刻的是，它把品牌执行力拆解成了八个相互关联、层层递进的“段”，每一段都有其独特的目标和方法论。我特别喜欢其中关于“品牌内驱力构建”的部分，它讲到如何让企业内部所有员工都成为品牌大使，这对我来说是一个非常新的视角。以往我们可能更关注外部营销，而忽略了内部力量的激发。这套VCD通过一系列生动的案例，展示了如何从企业文化、员工培训、激励机制等多个维度入手，将品牌理念深入人心，从而形成强大的内在驱动力，这比任何外部宣传都更加持久和有效。

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我最近在研究如何提升自己所在公司的品牌影响力，偶然发现了这套《市场营销系列-塑造强势品牌-品牌执行力八段VCD》。说实话，一开始我只是抱着试试看的心态，但没想到它给我带来了巨大的惊喜。这套VCD最出彩的地方在于，它将复杂的品牌执行力问题，系统地分解成了“八段”，并且每一段都有非常详实的操作指南和案例分析。我印象最深的是其中关于“数据驱动的品牌决策”这一段，它详细讲解了如何收集、分析品牌相关数据，并如何将这些数据转化为实际的品牌策略和行动。这对于我这种需要用数据说话的人来说，简直是及时雨。而且，讲师的讲解风格非常引人入胜，不是那种照本宣科的讲课，而是充满了热情和洞察力，让我全程都保持着高度的专注。

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