The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道 在线电子书 图书标签: 广告  文案  创意  顶尖文案  广告文案  艺术/创意/生活  广告学  Copy   

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如果你想挣钱，就取悦客户，如果你想拿奖，就取悦自己，如果你想成为一个伟大的文案，就取悦用户。

可是我就不是个好文案。。。

断断续续看，上周末终于看完了。一些创意方法值得借鉴，一些朦胧体会在看过书后更加清晰。其实这些都是师傅领进门修行在个人，但愿这种隔靴搔痒会有用。

WTFFFFFFFFFFFFFFF

抱歉，看的电子版，我在犹豫是3，还是4星。最喜欢的是个男人写的卫生棉的广告，那口气的温柔啊……好喜欢。让人惊奇的东西通常写不出来它是如何出炉的，所以，没什么道可讲。

from 叫板网|www.jiaoban.org 书评 这本书由D&AD（英国设计与艺术指导协会）在1995年出版，邀集世界上最为优秀的32位文案解说其写作及创意之道。书评/作者：劳博 有没有想过，把世界上最优秀的文案们集中起来，让这帮家伙讲述自己的广告经历和经验，并一一列举自己的得意作...  

里面的都是精华，虽然里面的案例有些久远，但是IDEA和思路是值得我们学习和研究的，也讲了一些金牌广告人的广告观和他们的心声。所以说这本书是广告人必备书之一。因为我看到大部分广告人都看过或者买过这书，现在这书都很难求了啊！也值得收藏！  

好书，烂翻译 ***********书摘************* 文案的工作是什么？ ■ 文案的工作就是发现的历程，而至高无上的原理，是遵循直觉，而非简报。 ■ 文案的工作也是记得，对产品的了解极其重要，但对潜在消费者的了解远比前者更重要。 ■ 文案的工作是创造出客户“最好的自我”。 ...  

这本文案写作书把英国、美国、亚洲与澳洲的优质文案集中在同一时间同一处所，每个人都有自己的写作方法，但总有一些共性，可以形成方法论，值得总结。 喜欢集合编著这本书的编辑在开头写的这句话： “带走所有你搬得动的黄金。检验你所读到的，看它们是否有用。” 好不好用...