广告理论与策划 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:清华大学

作者:陶应虎

出品人:

页数:514

译者:

出版时间:2007-9

价格:43.00元

装帧:

isbn号码:9787302159353

丛书系列:

图书标签:

广告
cf
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具体描述

本书是面向应用型本科的广告学教材。本书论述了广告学的基本思想，阐述了广告的基本实践技能，还吸收了当前国内外广告学的最新研究成果，而且对广告实务的阐述概括了国际国内最新的方法和手段，特别注重了广告理论与实践的紧密结合。

好的，这是一份为您的图书《广告理论与策划》量身定制的、不包含其内容的图书简介，旨在突出其他领域的深度与价值： --- 《深度学习：算法、模型与前沿应用》一部关于机器智能核心驱动力的全面指南在这个信息爆炸与数据洪流交织的时代，人工智能（AI）已不再是遥远的科幻概念，而是深刻重塑我们工作、生活乃至思考方式的核心技术。本书《深度学习：算法、模型与前沿应用》，正是为那些渴望深入理解和掌握这一革命性技术精髓的工程师、研究人员、数据科学家以及技术决策者们量身打造的权威性参考手册。本书摒弃了对肤浅概念的罗列，而是选择了一条聚焦于数学原理、模型结构、优化策略和实际工程落地的深度探索之路。我们相信，真正的创新源于对基础理论的扎实掌握，而非对工具库的简单调用。第一部分：理论基石——构建智能的数学框架本部分将严谨地回顾和深入阐释支撑深度学习的数学核心。我们不会止步于激活函数的简单介绍，而是会深入剖析它们在非线性映射中的作用机制，以及如何通过微积分和线性代数构建起误差的反向传播（Backpropagation）网络。关键章节深入解析：优化理论的精细化：梯度下降法（SGD）的局限性及其演进——从动量法（Momentum）到自适应学习率方法（如Adam, RMSProp）。我们将详述这些优化器如何平衡收敛速度与解的质量，并讨论鞍点问题（Saddle Points）的缓解策略。信息论与正则化：深入探讨交叉熵损失函数（Cross-Entropy Loss）背后的信息论依据，以及L1/L2正则化如何通过控制模型复杂度来应对过拟合。同时，本书将详细介绍现代正则化技术，如Dropout机制的随机性对模型鲁棒性的影响。概率图模型与潜变量：在进入神经网络之前，我们重温贝叶斯网络、隐马尔可夫模型（HMM）等经典概率框架，为理解变分自编码器（VAE）等现代潜变量模型打下坚实基础。第二部分：核心架构——从感知机到Transformer的演化史诗深度学习的威力在于其层层递进的网络结构。本书系统地梳理了主流网络架构的诞生、发展及其核心创新点，旨在让读者不仅知其然，更知其所以然。卷积网络的深度剖析（CNNs）：我们将细致解构LeNet、AlexNet、VGG、ResNet到DenseNet的演变轨迹。重点分析残差连接（Residual Connections）如何解决了深层网络中的梯度消失问题，以及如何通过空洞卷积（Dilated Convolution）扩大感受野。对于计算机视觉任务，本书提供了不同架构在目标检测（如YOLO、Mask R-CNN）和图像分割中的适用性分析。循环网络的进阶挑战（RNNs）：传统的RNN受限于长距离依赖问题。我们对长短期记忆网络（LSTM）和门控循环单元（GRU）的内部结构进行拆解，详细阐释遗忘门、输入门和输出门如何协同工作，以实现对序列信息的有效记忆和遗忘。序列处理的革命——Transformer模型：本部分将耗费大量篇幅，全面解析Transformer架构的“自注意力机制”（Self-Attention）。我们将深入探讨多头注意力（Multi-Head Attention）的并行计算优势，以及位置编码（Positional Encoding）如何在无序输入中恢复顺序信息。这是理解当前所有大型语言模型（LLMs）的钥匙。第三部分：前沿探索——超越监督学习的边界真正的挑战在于让模型学会从无标签数据中提取知识，并进行创造性的生成。本书的最后一部分聚焦于当前学术界和工业界最为关注的研究热点。生成模型的艺术与科学（GANs与VAE）：我们将详细对比生成对抗网络（GANs）中判别器与生成器之间的“博弈”过程，分析WGAN、StyleGAN等变体如何解决模式崩溃（Mode Collapse）问题。同时，VAE的变分推断过程及其在数据流形学习中的应用也将被详细阐述。预训练范式与迁移学习：探讨ELMo、BERT、GPT系列模型如何通过大规模无监督预训练来捕获通用语言表示。本书会深入探讨掩码语言模型（MLM）和下一句预测（NSP）等预训练任务的设计哲学，以及如何高效地进行下游任务的微调（Fine-tuning）。强化学习的深度融合（Deep RL）：介绍如何将深度神经网络用于策略价值估计，包括深度Q网络（DQN）和Actor-Critic方法（如A2C、PPO）。案例将侧重于复杂决策环境下的应用，如机器人控制和资源调度。结语：工程实践与伦理考量理论的价值在于应用。本书的每一章都配有详细的伪代码和实际操作建议，帮助读者将抽象概念转化为可运行的代码。最后，我们将不可避免地探讨深度学习模型在公平性、可解释性（XAI）和潜在风险方面的社会责任问题。本书适合：拥有扎实编程基础，希望系统化掌握深度学习理论体系的软件工程师。致力于前沿算法研究，需要一本全面参考资料的研究生和博士生。企业技术负责人或架构师，需要深入理解AI技术栈以指导战略决策的专业人士。阅读《深度学习：算法、模型与前沿应用》，您将从“使用框架”的层面，跃升至“设计和优化模型”的层面，真正掌握驱动下一代智能系统的核心能力。 ---

作者简介

目录信息

第一章导论第一节广告的含义一、广告的概念二、广告的要素三、广告与其他信息传播手段的区别第二节广告的功能与种类一、广告的功能二、广告的种类第三节广告学的研究对象、内容及性质一、广告学的研究对象二、广告学研究的内容三、广告学的性质四、广告学的学习方法第四节广告策划的原则和内容一、广告策划的含义二、广告策划的原则三、广告策划的内容四、广告策划的步骤本章小结复习思考题第二章广告伦理第一节广告伦理及其原则一、何谓伦理二、广告伦理第二节广告中伦理问题及成因一、广告中的主要伦理问题二、广告伦理问题的成因第三节广告伦理的现状和出路一、广告伦理的现状二、广告伦理的出路本章小结复习思考题第三章广告管理和广告组织第一节广告管理一、广告管理的含义及必要性二、广告管理的内容三、广告管理系统四、广告审查制度五、广告违法行为追究第二节广告组织一、专业广告公司二、企业广告组织三、媒体广告组织的机构设置模式四、广告团体组织的机构设置模式第三节广告从业人员素质要求一、广告从业人员的心理素质二、广告从业人员的思想道德素质三、广告从业人员的知识结构和能力结构本章小结复习思考题第四章广告调查第一节广告调查的意义和内容一、广告调查的意义二、广告调查的内容第二节广告调查的程序一、确定调查选题二、制定调查方案三、搜集资料和实施调查方案四、广告调查资料的整理五、广告调查资料的分析六、撰写调查报告第三节广告调查的原则及方法一、广告调查的原则二、广告调查的方法本章小结复习思考题第五章广告战略策划第一节广告战略策划概述一、广告战略策划概念二、广告战略的作用三、广告战略的特征四、广告战略的分类五、广告战略的基本内容与策划程序第二节广告环境分析一、广告市场环境的分析二、企业环境分析三、产品情况分析四、消费者情况分析五、媒介状况分析第三节广告战略目标的确定一、广告战略目标的概念二、广告战略目标的类型三、广告战略目标的确定第四节广告战略方案的制定一、市场广告战略制定二、企业形象战略制定三、产品形象战略制定四、时空性广告战略策划本章小结复习思考题第六章广告心理第一节消费者心理概述一、消费者心理因素二、消费者具体的购买心理类型第二节影响消费者心理、行为的因素一、经济因素二、文化因素三、社会因素四、个人因素第三节广告心理过程一、感觉和知觉二、吸引注意三、增强记忆四、促进联想五、说服消费者第四节广告的心理效应模式本章小结复习思考题第七章广告创意第一节广告创意的概念一、广告创意的概念与作用二、广告创意的特征第二节广告创意的原则一、目标性原则二、独创性原则三、简洁性原则四、人性化原则五、规范性原则六、相关性原则(ROI) 第三节广告创意的基本理论一、LISP理论二、CI理论三、BIC理论四、Positioning理论第四节广告创意的过程及其思维方法一、广告创意过程二、广告创意思维方法第五节广告创意的技法一、创意的基本技法二、特殊(专项)创意技法本章小结复习思考题第八章广告文案第一节广告文案的概念和种类一、广告文案的概念二、广告文案的构成三、广告文案分类四、广告文案创作的过程第二节广告标题一、广告标题的类型二、广告标题的表现形式三、广告标题的写作要求第三节广告正文一、广告正文的概念二、文案正文的结构三、广告文案正文的具体形式四、广告文案正文的写作要求第四节广告口号和随文一、广告口号的概念及分类二、广告口号的写作要求三、广告随文本章小结复习思考题第九章广告媒体第一节大众广告媒体。一、报纸二、杂志三、广播四、电视第二节小众广告媒体一、户外广告媒体二、售点广告媒体三、直邮广告媒体四、交通广告媒体第三节新兴广告媒体一、网络媒体二、楼宇媒体三、手机广告媒体四、其他第四节广告媒体的选择一、常用的几个广告媒体评价指标二、选择媒体时应考虑的因素三、广告媒体与媒体组合的确定第五节媒体投放一、媒体投放时间安排二、媒体投放空间安排三、媒体投放计划本章小结复习思考题第十章平面广告设计第一节平面广告概述一、平面广告的含义和种类二、平面广告设计的构成要素三、广告标志第二节平面广告的编排设计一、平面广告编排设计的意义二、平面广告编排设计的形式美法则三、平面广告编排设计的构成原理第三节平面广告编排设计的视觉流程一、视觉规律二、如何建立视觉流程第四节平面广告编排设计常用的构图第五节电脑辅助设计制作在平面广告中的作用本章小结复习思考题第十一章影视广告的设计制作第一节影视广告画面艺术一、影视画面二、影视声音三、影视声音与画面组合四、空间与时间要素五、节奏六、商品的演示与功能示范七、文学语言第二节影视广告分镜头脚本的创意设计方法一、影视广告脚本构思二、影视广告脚本撰写三、影视广告故事图板绘制第三节蒙太奇艺术一、影视广告中的“蒙太奇” 二、蒙太奇的表现形式第四节影视广告的表现形式及制作一、影视广告的表现形式二、影视广告的后期制作程序三、优秀影视广告赏析本章小结复习思考题第十二章网络广告第一节网络广告的定义一、网络广告的出现二、网络广告的特点第二节网络广告与传统信息传播手段的区别一、网络广告呈现的新特点二、互联网媒体对传统传播方式的改变三、传统媒体与网络媒体的联系第三节网络广告的功能与种类一、网络广告的功能二、网络广告的分类三、网络广告发展的阶段第四节网络广告策划的原则和内容一、网络广告的运作策略二、网络广告策划的过程第五节网络广告的制作流程第六节网络广告发展趋势本章小结复习思考题第十三章广告预算第一节广告预算概述一、广告预算的概念二、广告经费的项目三、广告预算的作用第二节广告预算额度确定一、广告预算额度确定的一般方法二、广告预算额度确定的影响因素第三节广告经费预算的分配第四节广告预算表的编制一、广告预算表的构成二、广告预算表的一般格式本章小结复习思考题第十四章广告效果评估第一节广告效果评估概述一、广告效果的含义、特性二、广告效果评估的内涵和意义三、广告效果评估的原则及困惑四、广告效果评估的流程第二节广告目标与效果评估一、什么是广告目标二、广告目标的类型三、制定广告目标的主要内容和要求第三节广告效果评估的主要内容与方法一、广告效果的事先评估二、广告效果事中评估三、广告效果的事后评估四、广告效果的追踪评估本章小结复习思考题第十五章广告策划书第一节广告策划书概述一、广告策划书的概念二、广告策划书的作用第二节广告策划书的基本构成一、封面二、广告策划小组名单三、目录四、前言五、市场分析六、产品分析七、广告对象或广告诉求八、企业和竞争对手的竞争状况分析九、销售分析十、企业目标十一、企业市场战略十二、障碍分析十三、广告战略十四、公关战略十五、媒介战略十六、广告预算及分配十七、广告统一设计十八、广告效果预测十九、附录第三节编写广告策划书的技巧及应注意的事项本章小结复习思考题第十六章国际广告第一节国际广告概述一、国际广告含义二、国际广告的特性第二节制约国际广告的因素一、文化二、价值观三、宗教四、语言五、习俗六、自然环境七、法律法规第三节国际广告组织一、国际广告市场同国内广告市场的区别二、国际广告代理三、国际著名的广告组织本章小结复习思考题参考文献
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

阅读体验上，这本书最大的特点可能在于其语言风格的平衡掌握。它既有学术著作应有的严谨性，保证了术语使用的精准无误和论证的逻辑自洽，但同时，它又巧妙地避免了过度学术化的晦涩难懂。我发现作者在解释复杂模型时，会穿插一些非常接地气的比喻，这些比喻精准到位，有效消除了知识鸿沟。例如，对于“信息不对称”的解释，书中没有用复杂的数学公式堆砌，而是用了一个非常生活化的“二手车交易”场景来比拟，瞬间就让这个经济学概念变得清晰易懂。这种“大师级的通俗化表达能力”，是衡量一本好教材的关键标准之一，而这本书显然在这方面做到了出类拔萃，让非科班出身的读者也能相对轻松地吸收其精髓。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装和装帧设计确实让人眼前一亮，那种略带复古的米黄色纸张，搭配上深沉的墨绿色封面字体，散发出一种沉稳而专业的质感。初次翻阅时，我特别留意了它的排版布局。作者似乎非常注重读者的阅读体验，文字的行距拿捏得恰到好处，保证了长时间阅读的舒适度。而且，书中的插图和图表——虽然我还没深入研究内容——但从视觉上看，它们被巧妙地放置在关键知识点旁边，色彩搭配和谐，丝毫没有那种为了填充页面而堆砌的生硬感。这本厚重的书拿在手上，分量感十足，让人觉得它内部承载的知识体系必然是经过精心打磨和梳理的。我甚至特意感受了一下纸张的触感，那种微微的粗粝感，似乎也暗示了其中内容的扎实与深度。整体而言，从实体书的角度来看，它成功地建立起了一种“值得细细品味”的基调，这对于一本专业书籍来说，无疑是极高的评价起点。

评分☆☆☆☆☆

这本书对于“效果评估与反馈循环”部分的讨论，是我个人认为最有价值的部分之一。很多关于策划的书籍，往往在“如何做”上花费大量篇幅，却在“如何知道做对了没有”以及“如何根据结果调整”上草草收场。然而，这本书用相当大的篇幅，系统地构建了一个从初期目标设定到中期监测，再到后期归因分析的完整闭环。作者不仅提供了评估指标（KPIs）的清单，更重要的是，他深入剖析了这些指标背后的心理学和行为学基础。这种注重实践落地和持续优化的态度，让这本书的实用价值大大提升。读完这部分，我感觉自己掌握的不仅仅是一些创意技巧，而是一套完整的、可以指导长期实践的科学方法论框架。

评分☆☆☆☆☆

这本书的章节结构安排，给我一种清晰的逻辑脉络感。我随便翻到了中间的某几章，发现作者在引入新概念时，总是先从一个引人入胜的真实商业案例切入，这极大地降低了理论的抽象性。举例来说，关于“品牌定位”那部分的论述，不是简单地罗列教科书定义，而是通过剖析几个家喻户晓的品牌如何在一个饱和市场中成功开辟蓝海，将理论融入到生动的叙事之中。这种叙事手法，让读者感觉自己不是在听一堂枯燥的讲座，而更像是在跟随一位经验丰富的行业导师进行深度研讨会。更值得称赞的是，每当一个核心概念讲完，后面紧跟着的“思考与拓展”环节，会抛出一些开放性的问题，促使读者立刻将书本知识与现实世界的复杂性联系起来，这种互动性设计，极大地提升了学习的主动性和深度。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我是在一个朋友的极力推荐下购入这本书的，他强调这本书在“策略制定”这一块的处理非常独到。我重点看了关于“市场进入策略”的那部分内容。与其他同类书籍往往提供的通用模板不同，这本书似乎更注重“情境分析”的重要性。作者反复强调，没有万能的策略，只有最适合当前市场环境的动态调整。书中对于不同经济周期下企业应采取的保守或激进策略的对比分析，简直可以作为一份独立的咨询报告来使用。特别是其中提到的一种“逆向传播”的营销思维，我之前在其他地方从未见过如此系统和深入的阐述。这种敢于挑战传统思维定势的勇气，使得这本书在专业理论的深度上，明显高出同类作品一筹，让人读后有一种豁然开朗的感觉，仿佛打开了看待商业问题的全新视角。

评分☆☆☆☆☆