本書是勞動保障部推薦教材，依據營銷師國傢職業標準(三級)關於市場營銷理論部分的知識和能力要求編寫而成。
本書緊密結閤我國市場營銷的發展現狀和營銷實踐，廣泛吸收和藉鑒瞭近年來國內外教材的大量素材和相關資料，係統地介紹瞭市場營銷的基本理論和實務知識。本書共分十一章，章節內容安排邏輯嚴密，具體包括市場營銷學概論、市場營銷調研與預測、市場購買行為分析、目標市場營銷、市場營銷戰略、産品決策、定價決策、渠道決策、促銷決策、市場營銷道德、市場營銷理論的新發展，內容全麵，敘述精煉，側重實用性和實踐性，並附有案例分析和章節思考題以及練習題。
本書適用於高等職業院校、高等專科院校、成人高校及本科院校舉辦的職業技術學院的經濟管理類各專業教師和學生，以及各類企事業單位從事經濟、貿易、管理等方麵工作的從業人員，也可作為參加國傢營銷師(三級)考試的輔導教材。
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