具体描述
基于做高等院校广告学专业教学用书这样一个目的，本书将从广告发展史、广告定位、广告计划、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、广告制作、媒体选择、广告效果、广告组织、广告管理、广告学高等教育、广告与文学、广告职业道德与广告法、国际广告运作诸方面来概要论述广告学。作为一门学科来讲，不了解其形成历史是不行的，因此本书除了讲述中外广告史的发展概况外，还想重点讲述作者本人对广告史的新看法，试想以此来引发人们的学习兴趣。能不能为广告作一个准确的市场定位，则是一则广告成败之重要因素，在广告定位一章里将对此作较细分析。广告计划的事先制订，将会使广告费用开支的每一分钱都能花在刀刃上，避免各种不必要的浪费，广告计划这一章主要讲述这一问题。市场调查能给一则广告的策划、创意与媒体选择提供重要的参考数据，使广告真正做到有的放矢。策划是先导、创意为灵魂，广告策划与创意是广告的核心内容，作为广告学来讲，这一章是必须下大工夫论述的重头篇章。掌握扎实的文字功夫，才能写出新颖、独特、精练的广告文案和广告语，所以学好广告文案写作是很重要的。有了好的创意和文案文稿，还需一个完整的制作过程才能完成一件广告作品，广告制作这一章将针对此进行论述。一则广告如何才能最大可能地达到“广而告之”之目的，媒体选择是一门必修的学问。广告刊播出去后，并不是就已万事大吉，任何一个广告主，都希望自己的广告能有一个最佳效果，给自己的产品带来明显的经济效益；因此，广告效果研究不可忽视。此外，本书还将对广告组织、广告管理、广告学高等教育、职业道德与广告法、国际广告运作、广告与文学等进行论述。
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读后感
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用户评价
这本书的叙事逻辑和知识结构的搭建，简直是教科书级别的典范。作者显然是花费了大量心血去梳理和提炼这个庞杂领域的核心脉络。它不是简单地罗列事实和术语，而是像一位经验丰富的导师，循序渐进地引导读者进入一个全新的认知框架。初识章节奠定的基础非常扎实，为后续深入探究的复杂理论铺平了道路，每一个新的概念都与前文紧密关联，逻辑链条清晰得令人赞叹。我特别欣赏它对历史演进的梳理，那种如同电影蒙太奇般的手法，将不同时期的思潮碰撞和技术革新巧妙地串联起来，让读者在理解“现在”的同时，也深刻体会到了“过去”的挣扎与突破。即便是那些被公认晦涩难懂的经典理论，在作者的笔下也变得层次分明、易于消化，仿佛剥开层层洋葱，核心的美味便呈现在眼前。这种行云流水的叙事节奏，极大地降低了学习的门槛，让我感觉自己不是在硬啃书本，而是在参与一场深刻的思维漫步。
评分这本书在实用价值上的体现，并非简单地提供了一堆操作手册式的技巧，而是构建了一个高级的决策框架。对于渴望在实践中应用所学知识的人来说，书中提供的分析模型和评估工具显得尤为珍贵。它教导的不是具体某一个平台的投放技巧会如何变化，而是如何构建一个能够适应任何媒介环境变化的底层分析能力。例如，书中关于受众心智模型的建立和品牌资产的长期维护策略的论述，具有极强的普适性和生命力。我发现，即使是我已经接触过的一些实践案例，在用书中的理论框架重新梳理一遍后，原本模糊不清的成功或失败原因，立刻变得洞若观火，清晰可见。这说明这本书的价值在于其方法论的深度，它提供的是一把“万能钥匙”，能够帮助读者解锁不同场景下的复杂问题，其投资回报率是长远且巨大的，远超出了书本本身的价格。
评分这本书的装帧设计实在让人眼前一亮，那种沉稳又不失活力的配色，让我拿到手里就有一种想要立刻翻阅的冲动。纸张的质感也处理得非常好，拿在手上有一种厚实而细腻的手感，不是那种廉价的、一翻就可能折角的纸张。内页的排版布局更是体现了出版方的用心，字体的选择既保证了阅读的舒适度，又不会显得过于呆板。尤其是一些图文并茂的部分，色彩的过渡自然流畅，那些复杂的概念通过精美的插图得到了极好的诠释，即便是初次接触这个领域的新手，也能迅速抓住重点。不得不提的是，书中的某些案例分析部分，图表制作得非常专业，数据的可视化做得清晰明了，让人在阅读理论知识之余，还能直观地感受到其在实际操作层面的应用深度。整体来看，这本书的物理呈现，已经超越了我对一本专业教材的期待，更像是一件值得收藏的艺术品，每次不经意间瞥到它放在书架上的样子，都会让我心情愉悦，愿意随时拿起它来汲取知识的养分。
评分这本书的深度和广度，远远超出了我原先基于书名所构建的认知范围。我原以为它会聚焦于某些特定的、比较表层的宣传技巧或者媒体投放策略，但实际阅读后发现，它触及的议题更为宏大和深刻，甚至深入到了社会心理学、符号学乃至哲学层面。书中对于“说服的本质”的探讨，让我对日常生活中无处不在的信息流动产生了全新的审视角度。它不仅教你“如何做”，更重要的是引导你思考“为什么这样做会有效”，以及“这样做会带来什么样的社会后果”。这种批判性的视角是极其宝贵的，它迫使我走出“工具理性”的局限，开始以一种更具人文关怀和道德审慎的态度去面对这个充满信息轰炸的世界。作者引用的跨学科案例和理论支撑非常丰富，显示出其知识储备的渊博，这不是一本简单的入门读物，更像是一份饱含洞察力的智力投资。
评分阅读体验上，这本书的语言风格非常具有个人魅力，不像很多学术著作那样干巴巴地堆砌术语，而是充满了活力与思辨的火花。作者的文字功底深厚，行文流畅自如，时而幽默风趣，时而又变得极其凝练深刻。尤其是在论述那些充满争议性的现代传播现象时，作者的观点鲜明而富有激情，让人读起来仿佛身临其境地参与到一场高水平的辩论中去。那些精妙的比喻和生动的口语化表达，极大地调动了读者的积极性，使得冗长的章节也不会让人感到疲倦。我常常在读到某个精彩的段落时，会忍不住停下来，合上书本，反复咀嚼其中的韵味，思考它对我个人生活和职业判断的影响。这种被文字“点燃”的感觉，是很多刻板教材无法给予的，它让学习过程本身变成了一种享受和自我赋能。
评分垃圾中的战斗机！！
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评分短小轻薄 给人一种很容易读完的盼头
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