具体描述
本书是研究方法书籍中的长青树，历经多次修订，是美国最受欢迎的商业研究方法教材之一，被许多高校用作研究方法课程的指定教材。
书中全面系统地介绍了商业研究的一般步骤和各种方法，结构清晰，内容难度适中，既有对科学研究的基本概念的解释和说明，又有对高级统计分析的简单介绍，非常适合教学，同时也是一本很有价值的工具书。
本书为全英文版，是原书第9版。本版保持并进一步强化了本书实用性强的特点，通过大量的实例和练习把所讲内容和概念与企业实际结合起来，使读者可以充分感受到科学研究在实际工作中的重要性。特别是每一章开始的实例，是一个贯穿全书的真实故事，以此来说明研究方法在企业实际中的应用，非常巧妙。本版还特别新增了很多网站资源，并教导读者如何利用网络取得研究所需的素材。
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用户评价
对于我这样对数据分析有些许畏惧的读者来说，这本书的统计分析章节简直是福音。作者用一种非常平缓且易于理解的方式，介绍了各种常用的统计分析技术。一开始，我以为会看到密密麻麻的公式和复杂的图表，但实际上，书中更多的是通过对概念的清晰解释和图示的辅助，来帮助读者理解。比如，在讲解回归分析时，它并没有直接跳到数学模型，而是先解释了“相关性”和“因果性”的区别，以及回归分析是如何帮助我们量化变量之间的关系的。随后，它用一个关于广告投入和销售额关系的案例，一步步展示了如何进行简单回归分析，并如何解读分析结果，比如R方值代表什么，系数的含义是什么。让我感到惊喜的是，书中还提到了如何使用一些常见的统计软件（虽然没有具体的操作指南，但提到了软件名称和功能），这为我后续的学习指明了方向。此外，书中对于假设检验的讲解也十分到位，它解释了原假设和备择假设的意义，以及P值的判断逻辑，让我这个曾经被统计学折磨得死去活来的学生，重拾了对数据分析的信心。它让我明白，统计学并非高不可攀的象牙塔，而是解决实际商业问题的重要工具。
评分在实际应用方面，这本书无疑为我打开了一扇新的大门。作者非常注重理论与实践的结合，通过大量的案例研究，生动地展示了商业研究方法如何在不同行业、不同规模的企业中得到应用。我尤其喜欢书中关于市场细分和消费者行为研究的章节。它不仅介绍了各种市场细分变量（地理、人口统计、心理、行为），还深入探讨了如何通过定性研究（如访谈、焦点小组）来挖掘消费者深层次的需求和动机，以及如何通过定量研究（如问卷调查、数据挖掘）来验证这些假设。书中一个关于某运动品牌如何通过分析消费者穿着习惯和购买偏好，成功推出一款针对特定人群的运动鞋的案例，让我印象深刻。它展示了如何将研究结果直接转化为有竞争力的产品策略。此外，书中关于战略管理和竞争分析的部分，也给了我很大的启发。它教会我如何运用SWOT分析、波特五力模型等工具，系统地评估企业所处的内外部环境，从而制定出更具可行性的发展战略。这本书让我看到了，商业研究不仅仅是学术上的探讨，更是切实影响企业决策和绩效的关键。
评分这本书的语言风格非常独特，既有学术的严谨性，又不失通俗易懂的生动性。作者善于运用类比和比喻，将一些抽象的概念具象化，让读者更容易理解。比如，在解释“信度”和“效度”这两个统计学上的重要概念时，它用了一个靶子射击的例子，清晰地说明了射击结果的稳定性和准确性分别对应着信度和效度。这种生动的讲解方式，让原本枯燥的统计学概念变得有趣起来。同时，作者在引用学术文献时，也力求简洁明了，避免了过多的学术术语堆砌，让非专业背景的读者也能轻松读懂。我尤其喜欢书中那种鼓励探索和质疑的精神。它不是简单地告诉读者“应该怎么做”，而是引导读者去思考“为什么”以及“是否有更好的方法”。这种开放性的讨论，激发了我对商业研究的浓厚兴趣，也让我对未来的研究充满了期待。
评分这本书的封面设计简洁大方，采用了一种沉静的蓝色调，搭配烫金的字体，显得十分专业且有分量。初次翻开，我被序言中作者那份对商业研究严谨而充满热情的态度所打动。它不仅仅是一本教材，更像是一位经验丰富的导师，引领我一步步走进纷繁复杂的商业世界，教会我如何以一种系统化的、科学的视角去审视和分析各种商业现象。书中对研究伦理的强调，让我深刻认识到，任何研究都必须建立在诚信和尊重的基石之上。我尤其欣赏其中关于研究问题的界定与提炼的部分，它不像其他一些书籍那样只是简单地抛出几个例子，而是深入剖析了如何从模糊的商业困惑中抽丝剥茧，找到真正值得研究的核心。作者用生动的案例，比如一家小型零售商如何通过深入了解客户需求来提升销售额，或者一家科技公司如何通过市场调研来规避新产品上市的风险，清晰地展示了研究问题是如何被发现、被聚焦的。这对于我这样一个初学者来说，无疑是及时雨。我一直觉得，很多商业决策的失败，都源于对问题的理解不够深入，或者根本就没有问对问题。这本书恰恰弥补了这一短板，它教会我如何通过提问来驱动思考，如何用批判性的眼光去审视现有信息，从而找到真正有价值的研究切入点。它让我明白，好的研究，始于一个好的问题，而好的问题，往往隐藏在日常的观察和思考之中，需要我们去耐心挖掘。
评分深入到方法论的部分，这本书可以说是面面俱到，但又避免了理论的枯燥乏味。作者巧妙地将各种研究方法，从定性到定量，从描述性到因果性，穿插在实际的商业场景中进行讲解。比如，在谈到问卷设计时，它不仅仅罗列了各种题型，还详细解释了不同题型适用于何种情境，如何避免引导性问题，以及如何进行预测试来优化问卷。我印象最深的是关于抽样方法的那一部分，作者用了一个非常接地气的例子，解释了简单随机抽样、分层抽样、整群抽样等方法在现实中的应用，以及它们各自的优劣势。这让我这个之前对统计学感到畏惧的人，也能轻松理解其中的奥妙。书中还花了相当大的篇幅讲解了数据收集的各种渠道，从二手数据（如政府统计数据、行业报告）到一手数据（如访谈、焦点小组、实验）的获取方式，以及如何评估这些数据的可靠性和有效性。我尤其关注了关于访谈技巧的章节，作者分享了一些引导受访者说出真实想法的技巧，以及如何处理沉默和偏离主题的情况。这些细节之处，都体现了作者丰富的实践经验。让我觉得，这本书不仅仅是在传授知识，更是在传递一种思维方式，一种解决问题的能力。它让我看到了，原来看似复杂的商业研究，通过系统的方法和严谨的步骤，是可以被分解、被掌握的。
评分读完这本书，我最大的感受是，它让我对商业研究的整体框架有了更清晰的认识，也对如何在实践中运用这些方法有了更具体的信心。书中关于研究过程的各个环节，从问题的提出、文献回顾、研究设计、数据收集、数据分析到报告撰写，都有了系统而全面的讲解。它就像一张详细的地图，为我规划了商业研究的整个旅程，让我知道每一步该走向何方，需要注意些什么。我特别欣赏书中关于“避免常见研究陷阱”的章节，它列举了一些在研究过程中容易遇到的问题，并提供了相应的规避策略，这对于初学者来说，无疑是极其宝贵的经验分享。它让我明白，研究的成功，不仅仅在于掌握方法，更在于预见风险并做好准备。这本书让我感到，掌握商业研究方法，就是掌握了一种强大的分析和决策工具，能够帮助我在复杂的商业环境中，做出更明智的选择。
评分阅读这本书的过程，让我深刻体会到，成功的商业研究并不仅仅是掌握一堆理论和方法，更重要的是培养一种批判性思维和解决问题的能力。作者在书中反复强调“为什么”和“如何”的重要性，引导读者不断追问背后的原因，并思考解决方案的可行性。比如，在讨论文献回顾时，它不仅仅是要求读者去“找”文献，而是强调要“批判性地”回顾文献，发现现有研究的不足之处，并在此基础上提出自己的研究问题。这种批判性的视角，贯穿了整本书的始终。我尤其欣赏书中关于研究局限性的讨论，它提醒我们，任何研究都有其局限性，诚实地认识和说明这些局限性，是研究者专业素养的体现。它让我明白，研究是一个不断迭代和完善的过程，而不是一次性的完美呈现。这本书让我从一个只知道“是什么”的观察者，转变为一个能够思考“为什么”和“怎么办”的思考者，这是一种巨大的转变。
评分这本书的篇幅虽然不小，但内容结构清晰，逻辑严谨，阅读起来并不吃力。作者在每一章节的开头都会设定明确的学习目标，并在章节结尾进行总结回顾，这使得我在阅读过程中能够始终抓住重点，并且对所学知识有整体的把握。我特别欣赏书中关于研究报告撰写的指导。它详细阐述了研究报告的各个组成部分，从执行摘要到附录，并提供了撰写时的注意事项和写作风格建议。这对于我这样一个需要经常撰写研究报告的职场人士来说，无疑是宝贵的财富。书中还强调了数据可视化在报告中的重要性，以及如何运用图表和图形来清晰、有效地传达研究发现。我记得书中用一个关于客户满意度调查的报告案例，展示了如何用柱状图、饼图等直观的方式来呈现数据，并解读这些图表所传达的信息。这让我意识到，一份好的研究报告，不仅要有扎实的内容，还要有出色的呈现方式，才能真正发挥其价值。这本书让我学会了如何将研究过程和结果，以一种专业、严谨且易于理解的方式呈现给决策者。
评分这本书不仅仅是一本关于“方法”的指南，它更像是在塑造一种“思维”。它教会我如何用科学的、系统的、批判性的方式去审视商业世界中的各种现象，如何从海量的信息中提炼出有价值的洞察，以及如何将这些洞察转化为可行的商业策略。书中关于研究伦理的强调，也让我深刻理解到，真正的商业研究，不仅仅追求效率和利润，更要注重社会责任和可持续发展。它让我看到，商业研究的终极目标，是推动商业的进步，创造更大的社会价值。这本书的价值，已经远远超出了我最初的预期。它不仅为我提供了丰富的知识，更重要的是，它改变了我看待问题的方式，提升了我解决问题的能力，让我对未来的学习和工作充满了信心和动力。我强烈推荐这本书给所有对商业研究感兴趣的读者，无论你是初学者还是有经验的研究者，都能从中受益匪浅。
评分这本书在内容编排上，充分考虑到了不同层次读者的需求。对于初学者，它提供了扎实的基础知识和清晰的入门指南；对于有一定研究经验的读者，它则提供了更深入的理论探讨和更前沿的研究方法。我特别注意到，在讨论某些复杂的研究方法时，作者会提供一些延伸阅读的建议，或者引用相关的学术论文，这为我进一步深入学习提供了很好的途径。书中还包含了一些自我评估的练习题，以及案例分析的讨论点，这些都极大地增强了阅读的互动性和参与感。我记得在学习样本量确定这一章节时，书中提供了一个基于置信度和误差范围的计算公式，并结合一个实际的市场调查案例，让我能够亲手计算并理解样本量的意义。这种“学以致用”的设计，让我觉得这本书的价值远不止于理论知识的传授。它更像是一本“操作手册”，指导我在实际研究中如何一步步去落地。
评分@2010-04-30 01:34:01
评分Boss强大！让我对这么枯燥的书产生了浓厚的兴趣，其实深入下去觉得这里面的思维方式挺值得研究和学习的。
评分@2010-04-30 01:34:01
评分这是第一本我愿意在豆瓣上mark出来的教材啊。。刘boss你赢了！
评分@2010-04-30 01:34:01
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