本書也是我20多年來從事市場營銷、消費者行為學、組織文化與CI戰略等領域教學與研究的部分成果。多年來，由於本人對消費者心理和文化的關注和研究，對消費者文化心理的研究越發産生濃厚的興趣，盡管通過齣版本書力圖嘗試性地對消費者文化心理理論體係進行係統的探討，但由於本書涉及的相關學科太多。加上本人研究水平與視覺所限，本研究成果必然有一定的局限性，敬請廣大讀者尤其是高校同行批評和指正。
本書是在我的博士畢業論文的基礎上完成的。經過五年時間的認真研究和辛勤工作，最終形成瞭本研究成果。本書的選題、立意、布局都得到瞭我的導師趙德誌教授的鼓勵和悉心指導，他睿智的學術思想和平易近人的學者胸懷使我終生受益，在此錶示感謝。
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