《市場營銷學》著眼於企業營銷管理活動的全過程，以營銷理念、購買者行為分析、市場定位、營銷組閤策略、營銷管理與控製以及營銷診斷與策劃等內容為主綫，逐步推進市場營銷的層麵，並結閤大量案例，係統地闡釋瞭市場營銷學的基本理論、基本規律以及操作實務。尤其是結閤實際闡述瞭如何對企業進行營銷診斷和營銷策劃以及營銷費用預算及其控製的基本方法和步驟，以啓迪讀者的思維。在《市場營銷學》編寫過程中，編者充分考慮瞭不同專業讀者的基礎和專業需要，堅持實用性與超前性統一，突齣可操作性。《市場營銷學》不僅適用於普通高校的管理、財會、金融、市場營銷、人力資源、物流等專業的本、專科教材，也可作為非經濟類專業的本、專科及成人高校等的教學用書，還可作為企事業單位管理人員、自學者的培訓用書。
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