市场营销策划是市场营销专业的一门专业必修课，旨在培养学生对具体营销活动的策划操作能力。本书以市场营销学理论为基础，广泛汲取现代新兴学科的精华，以企业营销行为及其策划实例为主要脉络，重点介绍策划及其基本方法、市场营销策划的基础、市场营销调研策划、市场定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、企业形象策划、服务营销策划以及市场营销的创新策划等内容。
本书作为高职高专经管类专业的教材，也可作为企业员工的培训教材。
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