市場營銷策劃是市場營銷專業的一門專業必修課，旨在培養學生對具體營銷活動的策劃操作能力。本書以市場營銷學理論為基礎，廣泛汲取現代新興學科的精華，以企業營銷行為及其策劃實例為主要脈絡，重點介紹策劃及其基本方法、市場營銷策劃的基礎、市場營銷調研策劃、市場定位策劃、産品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃、企業形象策劃、服務營銷策劃以及市場營銷的創新策劃等內容。
本書作為高職高專經管類專業的教材，也可作為企業員工的培訓教材。
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