CI在发达国家是一们新兴的管理科学。进入21世纪，我国也有越来越多的企业在各种媒体上做广告征集标志或招标CI工程。CI已经成为一个固定的“企业形象工程”，是企业家们战略思考中的重要组成部分。
随着信息时代的来临和科学技术日益月异的发展，产品同质化趋势已经使竞争对手之间难以在质的问题上区分伯仲。消费者也更加成熟、挑剔，对产品的品质、信誉、品派、文化、售后服务等的追求也增多了。因此，CI已经成为竞争中为产品注入文化力、形象力的一种差异战略，成为强化竞争有时的有力武器和战胜竞争对手的一种现代经营战略
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