《洞见远胜创意》为《洞人心弦》最新版本,请大家移步关注。
《洞人心弦》领导创作团队,以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。在拍摄全球播放的百事广告时,把百事的代言人一当时最受欢迎的明星——的头发给点着了。菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞”人心弦》一书中,与我 们分享了其最好的建议和最有趣的故事。
这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它,如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递,甚至是前美国总统里根,菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事,讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来,并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。
本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议,其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。
(正在采用)
在阅读中总会有些词汇不太明白,这里一一查出来,分享给大家看 书中提到的广告,大部分已经找不到了,但是能找到的,是非常值得一看的,比如菲尔不断提到的 苹果《1984》 ﹡宽频营销 1关于"宽频营销"这个概念,从网络宽频技术得到应用之初便已经被业界提出。而相对于网络...
评分如果是广告人的话,看完会知道这本书是多么的耀眼 再多的夸赞都是多余的~ 看完会有豁然开朗的感觉,最近正学以致用,反思工作中的一些问题 终于知道insight是什么东西了 以前老纳闷 前老板娘为啥天天念叨这个单词,原来她在BBDO呆过 这书蛮好,买了不亏,如果你做广告的话
评分适合于广告策划,营销人员,真挚的作品 看完了有点失落,很久没有看到这么动人心弦的书了。 看时候拼命的看,想看;看完了又失落 洞见不同于创意,洞见是稀少的,是意外的 我还没有,但将具备可能哦~
评分一个提得好问题,是一个已经解决了一半的问题 某种意义上,思考远比操作有意义。 在一个团体里,大概有三分之一的人喜欢你,有三分之一的人讨厌你,还有三分之一未定,你要做的是,把那些讨厌你的家伙还有那些态度未定的家伙分开。 假设、从另一个角度考虑 成文的公司理念...
评分在阅读中总会有些词汇不太明白,这里一一查出来,分享给大家看 书中提到的广告,大部分已经找不到了,但是能找到的,是非常值得一看的,比如菲尔不断提到的 苹果《1984》 ﹡宽频营销 1关于"宽频营销"这个概念,从网络宽频技术得到应用之初便已经被业界提出。而相对于网络...
跳出同质,寻找与众不同。
评分如果说先做对,再做好是基本方针的话,那洞见+创意则是更好的工作方法。
评分做广告的,不看是你损失,活该。
评分很流畅,迅速看完了。记载了一些有趣的事件和理论。但是现实指导意义很弱,翻翻即可,没有非读不可的必要性因此评分三★。
评分除了题目,其他的都不错
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