品牌源动力 在线电子书 图书标签: 品牌管理 品牌6C定位 品牌价值 营销 品牌学 市场营销 品牌定位 品牌源动力
发表于2024-11-07
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有观点的书,有收获
评分生动有趣,有思想,有观点
评分好厚的书!
评分独特新颖
评分有亮点的书
湛广,1978年生,复旦大学管理硕士,品牌6C理论创始人,资深企业管理顾问与职业经理人,拥有10年以上品牌运作经验,先后任职或服务过多家大型企业如中国南方航空、上海医药集团、香港雅芳婷集团等,并为航空、医药、服装、家纺、化妆品、电子商务、特许经营等领域的企业提供管理咨询服务,亲自主持过10多个大型品牌建设项目,累计为各行业的企业管理人员做过300多场培训与讲座。多年来坚持边实战边研究,在经管类期刊上发表研究论文20余篇;曾担任《香港商报》、《香港文汇报》、《深圳特区报》、《深圳商报》、《南方都市报》等多家媒体的特约撰稿人。
这是一部可以躺在床上轻松阅读的品牌专业著作:
1、该书属于原创理论著作,作者根据10多年的品牌实践和研究,创建了一套6C定位理论与方法体系,从顾客定位、品类定位、格调定位、溢价定位、个性定位和核心定位6个维度,全面论述了品牌战略、品牌构建和价值塑造的方法。
2、书中开发了数十种实战性品牌工具模型,如品牌价值CAPE模型,顾客体验MEC模型,品牌构建PSA模型,品牌族群模型,格调定位矩阵,溢价定位矩阵,等等。品牌界人士素来抱怨工具模型缺乏,因此本书有较高实用价值。
3、该书从商业发展的角度,全景式阐述了品牌起源、演变历程,揭示了品牌成长发展的规律。
4、该书从品、牌、客三个维度,对品牌的本质和定义做了创新性、颠覆性论述,提出广义品牌SIC模型。
5、对品牌价值和顾客体验做了科学论述,提出系统性提升顾客体验、塑造品牌价值的方法。
此外,本书第九章精辟论述了集团品牌战略管控5大模块、12项任务和品牌危机公关3道防线。这些均建立在作者丰富的实践经验之上,颇具创新性。
该书采用通俗生动的手法,可读性极强,非品牌专业人士也可愉快通读。
这本书有看点,原来品牌管理著作也可以写得如此生动有趣,哈哈~ 此外,有几点值得一提,一是作者有自己的原创理论和方法体系,绝不是一本人云亦云的书。 二是书中有很多原创的实用工具模型,对专业人士有帮助。 三是6C定位理论是第一看到,觉得很有价值。 网上还不能下单?我在...
评分大约两年前吧,我们公司请了湛广老师来讲课,当时印象比较深刻。这次偶然看到湛老师的书,就买了,读完果然没让我失望。 首先,书中保留了湛老师讲课的风格,风趣幽默,图文并茂,各种故事,信手捏来,读起来很轻松愉快。第二,书中的6C定位理论,属于理论创新和方法创新,对我...
评分品牌类的著作一般都很抽象,不过这本书挺形象的,很生动的。最大的收获是6C定位理论,以前没见过,这的确是作者原创的。包括顾客定位、品类定位、格调定位、溢价定位、个性定位和核心定位6个维度,仔细研读,这个模型很实用。 此外,顾客体验MEC模型也总结很到位,与我的工作心...
评分这本书视角很独特,思维方式也与众不同。在作者看来,品牌原来不仅仅属于商业工具,而是跟社会与人文息息相关的。品牌的原理并不是高深莫测,作者将生活、社会、历史、商业等案例信手捏来,就将品牌的道理很形象地说清楚了。可读性很强。不过内容太庞杂了,要精简一点就更好了。
评分公司买的书,我们部门要求大家都读,没办法,只能耐着性子读完了。内容太多了,不知道从何说起……整体上感觉不错,文字很生动,读起来不枯燥,虽然很厚,但是结构很清晰,很有条理。 作者自称有10多年的品牌运作经验,书中的确有自己的独特见解,有原创的理论体系。第一章就像...
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