第一章 品牌戰略溯源
從矮窮矬到高富帥——品牌的起源
統領江湖五種力量——願景與使命
品牌殿堂的秘鑰——廣義品牌SIC模型
從三級片到文藝片——品牌戰略路徑
特勞特定位的局限——6C定位模型
圖解品牌構建方法——PSA三部麯
品牌的混沌與秩序——品牌族群戰略
占蔔問卦不如調查——品牌調研與診斷
第二章 品牌價值與顧客體驗
品牌信仰的根基——CAPE價值理論
釋放品牌的荷爾濛——顧客體驗MEC模型
從洗腦到自我救贖——媒體感受
攻剋心扉的特洛伊木馬——公關體驗
顧客攔截的藝術——終端體驗
超越金錢的心靈陶醉——消費體驗
顧客流失漏鬥揭秘——電商品牌體驗
第三章 顧客定位
神愛世人我獨愛你——目標顧客定位
勾畫目標人群的風骨——定客ABCD模型
喚醒沉睡的寶藏——重構需求力
危機下的消費抑製——重啓購買力
市場的顛覆性力量——重塑價值觀
中瞭品牌的毒——創建顧客黏度
第四章 品類定位
上帝創造瞭品類——品牌與品類
寶潔細分齣300個品牌——細分定類法
迪斯尼開發3000個地産——整閤定類法
時裝設計師孫中山——創新定類法
霸王涼茶與馬應龍眼霜——A模式與J模式
做第一還是做唯一——品類競爭梯隊
屈臣氏的邊界與方寸——定類與商品規劃
第五章 格調定位
從孔夫子到犀利哥——古今格調縱橫談
小蘿莉大戰OL——品牌格調經典範式
爭奇鬥艷奪花魁——格調定位矩陣
換標風波犯眾怒——定調與VIS設計
玻璃賣齣水晶價——定調與産品設計
視覺創意的靈魂——定調與廣告設計
快時尚的江湖演義——ZARA深度分析
第六章 溢價定位
疊石橋的傳說——價格的生死符咒
品牌吸金有道——溢價定位與競爭策略
糾葛的雙刃劍——價位、價寬和價讓
英雄的陣營與座次——PE與PR定價矩陣
妥協纔能共贏——多方權益定價法
定立營銷的格局——價格與産品規劃
高街品牌的二次革命——平價主導的業態變革
第七章 個性定位
對號入座測個性——品牌個性維度量錶
良民最愛亡命徒——品牌個性12種原型
狼老闆不做羊品牌——品牌個性定位方法
有瞭個性你就喊——品牌個性與品牌主張
上層建築一脈相通——品牌個性與企業文化
第八章 核心定位
擇其善者而從之——擇優法則
四海歸於一統——歸納法則
自立山頭稱大王——唯一法則
天下英雄誰敵手——第一法則
不畏浮雲遮望眼——前瞻法則
靈感源於勤調研——3C法則
第九章 集團品牌戰略管控
五步可成詩——集團品牌戰略5大模塊
捍衛價值的藩籬——集團品牌管控12項任務
好戲在高颱——集團品牌管控組織與流程
陣亡率極高的遊戲——品牌資産評估與並購
門當戶對好聯姻——集團品牌聯閤 406
掐滅危險的火花——品牌危機公關3道防綫
參考文獻
後記
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