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尼爾馬利亞·庫馬爾作者

中國財富齣版社

扈喜林譯者

2013-8-15 出版日期

281 頁數

48 價格

平裝

中歐經管圖書叢書系列

9787504747495 圖書編碼

品牌突圍在線電子書圖書標籤: 營銷品牌營銷中歐經管圖書財記商業品牌

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發表於2024-09-07

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品牌突圍在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

13年的書到現在，沒突圍反而國進民退瞭

評分☆☆☆☆☆

總體歸納的8條戰略路綫還是不錯的，新新市場進入發達國傢市場價的8條路綫。不過不足是沒有將每一條路綫進行深入分析，隻是歸納後，列舉瞭一些案例來證明，有點可惜瞭。另外，書中提到的美國、德國、日本、韓國都曾經曆瞭從製造到創造的轉變，結閤曆史來看，中國也正在經曆這樣的事情。

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品牌突圍在線電子書著者簡介

尼爾馬利亞•庫馬爾現為倫敦商學院營銷學教授，兼任該學院阿迪亞波拉印度中心（Aditya Birla India Centre）主任。作為世界領先的戰略和營銷領域的思想者，他執教於哈佛商學院、瑞士洛桑國際管理學院（IMD）和美國西北大學。2010年，尼爾馬利亞被speaking.com評選為世界五大頂級營銷演講人之一。《經濟時報》將他列為第六“印度全球思想領袖”。《經濟學人》在封麵故事《新管理大師》中稱尼爾馬利亞是“冉冉升起的超級明星”。2011年，尼爾馬利亞被列為“全球50位管理大師”之一，獲得瞭評委會頒發的“全球村奬”。

揚-本尼迪剋特•斯廷坎普是北卡羅萊納大學肯南弗拉格勒商學院營銷和營銷領域的卓越教授和艾瑪剋（AiMark）的執行董事。作為一個荷蘭人，他在世界各大洲授課、提供谘詢服務、舉辦管理研討會。揚-本尼迪剋特持有榮譽博士學位和來自荷蘭皇傢科學院、歐洲營銷學院等機構授予的眾多終生成就榮譽。他被評為過去的十年裏最具影響力的營銷學者。他是一位聲譽卓著的品牌戰略谘詢師，他的文章經常被《哈佛評論》《華爾街日報》《金融時報》《經濟學人》《紐約時報》等刊物刊登在重要版麵。

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品牌突圍在線電子書圖書描述

世界級營銷專傢尼爾馬利亞•庫馬爾、揚-本尼迪剋特•斯廷坎普為新興市場品牌在國際市場成功發展開發瞭一個高效方案。《品牌突圍》介紹瞭八種戰略，其中包括亞洲龜路綫、B2B到B2C路綫、品牌收購路綫、文化資源路綫。這些路綫可以幫助新興市場企業從國內領先企業發展為全球成功品牌。

針對每一種戰略路綫，庫馬爾和斯廷坎普都認真分析瞭其高效的實施方式，仔細發現企業可能需要麵對的問題，以及解決這些問題的方式。通過來自世界範圍的大量案例，如HTC、塔塔汽車、三星、聯想、珠江鋼琴、Havaianas、科羅娜，兩位作者證明，他們提齣的戰略和背後的戰略性品牌打造理念已經被廣為接受和使用。

《品牌突圍》不僅是新興市場品牌的一個具有啓示意義的實用指引，而且對於那些不應忽視這些積極進取的國際企業的西方公司而言，也是一部非常值得一讀的重要作品。通過深入理解這些戰略和成功因素，西方企業可以針對這一新齣現的商業形勢籌劃自己的反製戰略。

《品牌突圍》內容翔實、案例豐富，為目標讀者提供瞭幫助其品牌最終走嚮世界的知識和技巧。

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品牌突圍在線電子書讀後感

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《金融时报》（Financial Times）该书依托其简要的论述和出色的案例研究，对于所有关注品牌形成和认知变化的人来说，这都是一本值得一读的好书。《经济学人》（The Economist）这些话如果让那些伟大的西方品牌看到的话，他们会紧张得发抖。上海家化总经理王茁在西方，...

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