中国农产品品牌发展研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:王玉莲

出品人:

页数:229

译者:

出版时间:2010-8

价格:24.00元

装帧:

isbn号码:9787811292831

丛书系列:

图书标签:

• 论文
• 营销
• 浙林
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• 2012秋冬
• 农产品品牌
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• 农业发展

《中国农产品品牌发展研究》 内容简介 《中国农产品品牌发展研究》一书，深入剖析了中国农产品品牌在当前经济社会发展背景下的现状、挑战与机遇。本书并非一本简单的产品推广手册，也不是流水账式的案例汇编，而是一部立足于理论深度与实践洞察的学术专著。作者系统性地梳理了农产品品牌建设的理论框架，结合中国农业发展的历史进程和时代特征，对农产品品牌从无到有、从小到大、从弱到强的演变路径进行了细致考察。 本书的研究范畴涵盖了农产品品牌构建的多个关键维度。首先，在宏观层面，作者探讨了国家政策导向、市场经济体制改革、消费者需求升级以及全球化浪潮对中国农产品品牌化进程的影响。例如，书中会分析政府在绿色食品认证、地理标志保护、品牌推广活动等方面的政策扶持如何作用于品牌成长，以及市场竞争的加剧如何迫使企业更加注重品牌价值的塑造。 其次，在中观层面，本书聚焦于行业与区域的品牌特征。作者会区分不同农产品品类（如粮食、蔬菜、水果、畜禽、水产、茶叶、白酒等）在品牌建设上的差异性，并深入研究不同区域（如东北的稻米、新疆的棉花与瓜果、云南的花卉、福建的茶叶等）所形成的地域特色品牌优势与劣势。本书将通过翔实的案例分析，揭示不同类型农产品和不同区域品牌发展的典型模式，以及它们在市场竞争中扮演的角色。 再次，在微观层面，本书着重于企业层面的品牌战略与实践。作者详细阐述了品牌定位、品牌形象设计、品牌故事讲述、品牌文化传承、品牌渠道管理、品牌传播策略以及品牌危机应对等一系列企业在品牌建设中必须面对的实际问题。书中会深入剖析成功的农产品品牌是如何通过精准的市场洞察、创新的产品研发、优质的客户服务以及有效的营销推广来赢得消费者信任和忠诚度的。同时，也会对品牌建设中的误区和陷阱进行警示，引导企业规避风险，实现可持续发展。 本书的一个重要研究视角是消费者行为与品牌认知。作者深入分析了中国消费者对农产品品牌的认知习惯、偏好变化以及消费决策过程。通过对消费者心理、文化背景和社会经济因素的解读，揭示了消费者如何看待和评价农产品品牌，以及哪些因素能够有效提升消费者对品牌的信任度和购买意愿。这一点对于指导企业制定更贴合市场需求的品牌策略至关重要。 此外，《中国农产品品牌发展研究》还对品牌延伸与国际化进行了探讨。随着国内品牌影响力的提升，许多农产品品牌开始寻求拓展海外市场。本书分析了中国农产品品牌“走出去”所面临的机遇与挑战，包括国际市场的准入壁垒、文化差异、品牌营销的本土化以及如何在全球市场中建立并维护品牌声誉等问题。 本书的学术价值体现在其严谨的研究方法和扎实的实证分析。作者综合运用了文献研究法、案例研究法、比较研究法、问卷调查法和深度访谈法等多种研究手段，力求从理论到实践，从宏观到微观，多角度、全方位地展现中国农产品品牌发展的复杂图景。书中引用的数据翔实可靠，案例生动典型，分析深入透彻，具有重要的理论参考价值和实践指导意义。 《中国农产品品牌发展研究》 旨在为政策制定者、农业从业者、品牌管理者、市场研究人员以及所有关注中国农业现代化发展的读者，提供一个全面、深刻、系统的学术视角，以期促进中国农产品品牌的健康发展，提升中国农产品在全球市场的竞争力，最终实现中国农业的可持续繁荣。本书将引领读者走进中国农产品品牌的世界，理解其背后的逻辑，把握其发展的脉搏，并为未来的品牌创新提供有益的启示。

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这本书的最终价值，我认为体现在它为行业提供的“可操作性”和“前瞻性”的结合上。它不仅对现有问题进行了深刻的诊断，更重要的是，它提出了切实可行的优化路径和未来图景。我能够从中提取出很多可以直接应用到我日常工作思考中的框架和方法论，比如在讨论供应链整合与品牌溢价之间的关系时，作者提供的那一套关于“信任资本”积累的模型，就非常有启发性。同时，这本书也没有止步于对当前现象的总结，它还对未来十年中国农产品市场可能面临的挑战，如数字化转型、全球化竞争加剧等，进行了有深度的预判。这种既扎根于现实又着眼于未来的笔触，使得这本书的生命力大大延长，它不是一本“时效性”很强的快餐读物，而是一本可以反复研读的工具书和思想库。读完之后，我对整个行业的未来发展趋势有了更加清晰和坚定的判断，这无疑是一次非常高效且富有成效的阅读体验。

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在阅读过程中，我特别留意了书中引用的数据来源和文献综述部分，从中可以看出作者在资料搜集和信息核验上的巨大投入。这本书所呈现的数据不仅仅是孤立的统计数字，而是被有效地融入到论证体系中，成为支持其核心观点的有力武器。例如，关于消费者认知偏好的变化趋势分析，作者似乎整合了多份不同时间维度的市场调查报告，并通过交叉对比的方式，得出了更具说服力的结论。更难能可贵的是，作者不仅关注了那些已经取得成功的头部品牌，还深入挖掘了大量处于探索阶段的中小型区域品牌，这种广度和深度兼备的研究视野，避免了研究的片面性。它提供了一个相对全面的生态图景，让读者能够理解品牌发展并非一蹴而就，而是受到市场环境、政策引导、技术支撑等多重因素制约的复杂系统工程。可以说，这本书在材料的翔实性和论证的充分性上，达到了一个相当高的专业水准，给人以极强的可信赖感。

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我花了些时间来梳理这本书的章节布局和逻辑脉络，发现其叙事结构安排得极为清晰，像一张精心绘制的地图，引导读者逐步深入复杂的品牌构建领域。它不像某些文献那样堆砌概念，而是非常注重案例的穿插与论证的层次感。从宏观的政策背景分析，到中观的产业集群效应探讨，再到微观的企业具体操作策略，每一步的过渡都显得水到渠成，衔接自然。尤其欣赏作者在引入新概念时，总能配以足够详实的图表或模型解析，这对于理解抽象的商业理论至关重要。我注意到，书中对于不同地域、不同品类农产品的品牌化路径差异化分析，体现了作者对中国国情复杂性的深刻洞察，没有采取“一刀切”的教条主义方法。这种细腻的结构处理，使得即便是初次接触该领域的新手，也能顺畅地跟上作者的思路，而资深研究者也能从中找到新的研究视角和理论支撑点。整体的阅读节奏把握得恰到好处，避免了冗长和跳跃，保持了一种稳定而富有张力的学术探讨氛围。

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这本书的装帧设计给我留下了非常深刻的印象，那种朴实中透露着专业感的气质，让人一上手就觉得这不是一本泛泛而谈的理论书籍。封面色彩的运用非常巧妙，既能体现出农业的生机与活力，又不会显得过于花哨，保持了一种稳重和权威感。纸张的选择也很有质感，翻阅起来手感极佳，这种对细节的把控，无疑为后续阅读体验奠定了良好的基础。我尤其欣赏书脊部分的字体设计，清晰有力，即便是放在高高的书架上，也能一眼锁定它的主题。在内容还没有深入了解之前，仅仅是外在的呈现，就足以让人感受到作者和出版团队的用心。它不像某些学术著作那样枯燥乏味，而是用一种更加贴近市场、贴近实际的方式来包装一个严肃的话题，这种设计上的“亲和力”，极大地激发了我想要一探究竟的兴趣。它给我的感觉是，这本书不仅是写给业内人士看的，也欢迎那些对中国乡村振兴和消费升级感兴趣的普通读者。整体而言，这本书的外在形象无疑是成功的，成功地在众多图书中脱颖而出，暗示了其内部内容的扎实与精良。

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这本书的语言风格是一种非常独特的混合体，它巧妙地平衡了学术的严谨性与新闻报道的现场感。你可以清晰地感受到作者在进行田野调查时所倾注的热情和敏锐的观察力。在阐述理论框架时，用词精准、逻辑严密，充满了社会科学研究的规范性；然而，当笔锋转向具体案例分析时，文字又变得生动起来，充满了画面感，仿佛能听到产区农户的声音，闻到田间的泥土气息。这种文风的切换非常流畅自然，极大地增强了内容的代入感。例如，在描述某个地方特色产品如何通过地理标志实现价值跃升时，作者的笔触既有数据支撑的冰冷客观，又不失对背后人文故事的温情描绘。这种“既要又要”的表达方式，使得原本可能枯燥的商业分析变得引人入胜，它不像纯粹的商业评论那样流于表面，也没有陷入纯粹的田园牧歌式赞美，而是保持了一种批判性的、建设性的平衡视角。这种深入浅出的语言功力，是这本书得以广泛传播的关键所在。

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本专业副教授的书，说实话，一般。

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