超級符號就是超級創意 在線電子書 圖書標籤: 營銷 創意 廣告 商業 華與華 思維 品牌 好書,值得一讀
發表於2024-06-23
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前半部分五顆星,後半部分略差一點
評分建議每個做廣告的人都看一看,假如能讓甲方也看一看那就更好瞭。華氏兄弟在這本書裏提齣瞭很多被忽略的常識,也給齣瞭很多耳目一新的“反常誤”,但都是一些基於人性基礎的認知。廣告人不理解人性,不把“人”作為思考前提,什麼洞察什麼與消費者換位思考都是扯淡。
評分有一定啓發,但也有部分論點失之偏頗,按照華與華的觀點,腦白金、黃金酒等廣告是使用瞭超級符號、超級話語的超級創意,而作為相關行業從業人員,如果隻能以此作為好創意的標準,到底“不是不灰心的”。
評分2015年6月21日讀畢,這部書作者謙虛稱沒有理論,其實有很深的理論基礎,這些理論都建基於作者每日堅持閱讀的基礎上。作者思考框架的主要理論基礎包括語言學(索緒爾、維特根斯坦、海德格爾、口語文化與書麵文化、王夫之、王國維等)、經濟學(價格理論、經濟解釋、博弈論、信息經濟學以及激勵經濟學)、政治哲學(哈耶剋)。作者的以下觀點非常震憾:(1)競爭是競客戶,爭著降低成本,競爭就是讓彆人沒法爭;(2)理論的本質是解釋,在這一前提下,無所謂新舊,理論與實踐互相解釋,互為一體;(3)講課要在激情與有用性間尋找平衡,華杉更重視有用性,為瞭有用性,會故意減少激情;(4)思想的開放性是華與華不斷前進的動力,主動將所有文字公開,仍然可以有20萬銷量,這就是華與華;(5)華中華方法充分說明閱讀可以産生很多財富。
評分很強的是華與華通過這本書很好的推介瞭自己的公司,就是一本大軟廣!
華杉:上海華與華營銷谘詢有限公司董事長,中國最成功的創意人,“華與華方法”創立者,多年來緻力於企業戰略和品牌營銷的研究與實踐,獨創瞭熔企業戰略、産品開發、營銷創意、品牌管理為一爐的“華與華方法”,深入影響瞭中國商業競爭的各個領域。
華楠:上海讀客圖書有限公司董事長,著名廣告人,2009年中國年度齣版人,《緻我們終將逝去的青春》《老男孩》等電影聯閤齣品人。
“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣,“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用,但作為本土營銷界第一套成體係的營銷思想,十餘年來,“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式,被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。
本書是“華與華方法”首次結集齣版,全文由華杉先生親自撰寫。
從産品開發、産品命名、産品包裝,到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略,“華與華方法”深入到企業營銷的各個層麵;從日化、藥品、食品、文具,到房地産、工業園區、齣版、互聯網,“華與華方法”進入瞭當今商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起,創造瞭一個接一個經典案例;在成為中國最成功的營銷谘詢機構的同時,也給“華與華方法”濛上一層傳奇和神秘的色彩。
翻開本書,瞭解第一套從中國本土生長齣來的傳奇營銷方法。
先说自己的一段消费经历。 98年的时候,我购买了第一件耐克产品。 当时刚进广告行业,服务一家体育品牌客户。去转卖场,一眼就看重了那双鞋——一双半气垫的蓝色田径鞋。其价格占到月收入的四分之一。 当时对耐克公司的背景有些了解,知道是高大上。但最打动我的(而且是瞬...
評分文字挺朴实的,有时候还挺逗乐的。可能有的人不认同华与华的观点,认为套路俗气了,但不得不说,在中国这个社会环境下,套路还是很管用的。一页页翻书,渐渐发现里面的每一广告我几乎都记得(我并不是喜欢看广告的人啊),所以我想这本书,还是有些许作用的。 曾...
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評分小时候很讨厌“恒源祥”,总是在黄金时间连播三遍“恒源祥,羊羊羊”,画面很丑,声音也不好听。之后脑白金就开始风靡神州大地,到处都是“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。现在我已经工作多年,每次和爸妈看电视,一看到一对老人在电视说:今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金...
評分好书一本 首先要承认,这的确是一本好书。 我读过很多书,其中大多都是推理小说,读得多了自然有一些心得,常常写一些推理小说的书评。另外,我的主职也与书籍关系不大,我只是一名小小的电气工程师,顺便在工作之余卖卖小东西。所以当我偶然间拿到这本书的时候,原以为关于营...
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