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出版者:

作者:Nikkei Design

出品人:

页数:240

译者:

出版时间:

价格:390

装帧:平装

isbn号码:9789862018316

丛书系列:

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包装背后的科学与艺术：探寻《现代消费品视觉传达与结构创新》 本书旨在深入剖析当代商品包装设计领域的前沿趋势、核心理论与实践方法。我们着眼于包装不再仅仅是保护产品的容器，而是品牌与消费者进行首次直接对话的关键媒介。本书将引导读者穿越设计思维的迷宫，抵达一个融合了美学表达、功能实现与市场策略的交汇点。 第一部分：包装设计的战略定位与理论基石 在信息爆炸的时代，包装是抢占消费者注意力的“无声推销员”。本部分将首先确立包装设计的战略地位。 第一章：超越容器的意义：包装作为品牌资产 我们将探讨包装如何在品牌的整体识别系统中扮演核心角色。从标志的运用、色彩心理学到触感反馈，每一种设计元素都在无声地诉说着品牌的故事和价值取向。深入分析成功品牌如何通过包装在瞬息万变的货架环境中建立持久的认知优势。我们将引入“包装生命周期管理”的概念，阐述从概念草图到最终量产过程中，如何确保设计的一致性与时效性。 第二章：人机工程学与用户体验（UX）在包装中的应用 现代包装设计必须高度关注用户在开启、使用、储存和回收过程中的体验。本章重点剖析包装的人机工程学原理，包括抓握的舒适度、开启的便捷性（例如，易撕口、可重复密封结构的设计），以及如何通过结构设计来减少用户的操作阻力。我们将详细研究“无障碍设计”在包装中的体现，确保老年人或残障人士也能轻松安全地使用产品。通过案例分析，展示优秀的用户体验如何直接转化为复购率的提升。 第三章：材料科学与可持续性设计导论 面对日益严峻的环境挑战，材料的选择和结构的优化成为设计的核心议题。本章将系统梳理当前主流包装材料的特性、优势与局限性，包括生物基塑料、可降解聚合物、新型纸张复合材料以及金属铝材的创新应用。重点剖析“循环经济”原则在包装设计中的具体落地方式，例如，如何设计易于分离的复合材料，如何通过结构优化来减少材料用量（轻量化），以及提高回收效率的“设计为回收”（Design for Recycling）原则。 第二部分：结构创新与制造工艺的深度整合 设计的实现离不开对制造工艺的深刻理解。本部分聚焦于如何将富有创意的概念转化为可高效生产的实体。 第四章：结构设计的几何学与力学分析 本章将深入研究各种包装结构的几何原理，从经典的折叠纸盒（如天地盖、插口盒）到复杂的异形容器（如吹塑、注塑成型）。我们会利用有限元分析（FEA）的基本概念，来评估结构在运输、堆叠和储存过程中抵抗外部应力的能力。着重探讨“自支撑结构”的设计技巧，以及如何通过结构自身的稳定性来减少对内部缓冲材料的依赖。 第五章：印刷与表面处理技术的前沿探索 视觉冲击力的实现依赖于精湛的印刷技术。本章全面介绍柔版印刷、凹版印刷、胶印以及新兴的数字印刷技术在包装领域的应用。详细解析特殊油墨（如温敏墨、光变墨、触变墨）的应用场景，以及表面处理工艺（如烫金、UV局部上光、磨砂与光亮对比）如何创造丰富的触感层次和视觉深度。探讨如何在高速度的生产线上控制色彩的稳定性和套准精度。 第六章：柔性包装与智能化：未来的趋势 柔性包装（如袋、软包）因其轻量化和成本效益，在食品和日化行业占据重要地位。本章将聚焦于多层复合膜的结构设计、热封强度的控制，以及如何实现高阻隔性能以延长产品保质期。此外，我们将展望包装的智能化发展，包括集成RFID标签、NFC芯片或二维码的“智能包装”，它们如何实现产品追溯、防伪验证以及与消费者的互动。 第三部分：市场驱动下的设计策略与评估 成功的包装设计必须在创意与商业目标之间找到最佳平衡点。 第七章：目标市场细分与文化敏感性设计 设计不是孤立的创作行为，它必须精准对焦目标消费群。本章指导读者如何根据年龄层、地域文化、消费习惯等因素，调整包装的视觉语言和信息传达方式。分析跨文化设计中的禁忌和偏好，确保设计在全球化市场中既有辨识度又具包容性。 第八章：成本控制与供应链的协同优化 设计方案的经济可行性是项目成功的关键指标。本章探讨如何从设计源头介入成本控制，包括材料选择对单位成本的影响、模具开发与生产周期的权衡。强调设计师与供应链、采购部门之间的有效沟通流程，实现“可制造性设计”（Design for Manufacturability, DFM）的理念。 第九章：包装设计的评估与测试方法 设计完成后，必须进行严格的评估。本章介绍包装设计效果的量化和质化测试方法，包括货架测试（Shelf Test，模拟真实销售环境）、跌落测试与振动测试（运输模拟）、以及消费者焦点小组对包装美学和功能性的反馈收集。探讨如何利用A/B测试来优化关键元素，如标签布局和开合机构。 本书旨在为致力于包装设计、产品开发、品牌管理及相关领域的专业人士和学生提供一套全面、深入且与时俱进的知识体系。它不仅仅是一本关于如何“画出”漂亮包装的书，更是一部关于如何“构建”功能完善、策略清晰、并能驱动商业成功的立体解决方案的指南。通过对理论的系统学习和对案例的深入剖析，读者将能掌握将创新思维转化为具有市场竞争力的实体产品的核心能力。

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对于我这样对包装设计充满好奇但又缺乏系统性学习的人来说，这本书简直是福音。它没有使用过于专业或晦涩的术语，而是用一种通俗易懂的语言来阐述复杂的概念。即使是初学者，也能轻松理解。书中大量的图示和表格，让复杂的知识点一目了然。我感觉自己在阅读的过程中，不仅是在学习理论，更是在培养一种设计思维。它教会我如何去观察，如何去分析，如何去创新。我不再局限于表面上的美观，而是开始思考包装背后的商业逻辑和人文关怀。这本书为我打下了坚实的基础，让我对未来在这个领域的发展充满信心。

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这本书的结构安排非常有条理，从基础理论到具体实践，层层递进，逻辑清晰。作者并没有直接丢给我一堆案例，而是先铺垫了设计的基础知识，包括设计史、设计原则、色彩学、构图技巧等，这些都是理解复杂案例的基石。然后，才开始深入讲解各种包装设计的类型、功能、材质、工艺，以及如何进行市场调研、目标群体分析。每一章节的过渡都非常自然，让你在不知不觉中吸收知识。最重要的是，作者在理论讲解时，总会引用大量的实例来佐证，让抽象的理论变得具体可感。我感觉自己就像跟着一位经验丰富的导师在学习，他循序渐进地引导我，让我能够扎实地掌握每一个知识点，而不是囫囵吞枣。

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一本装帧考究、纸张细腻的书，触感就很不错，拿到手就觉得沉甸甸的，有分量。封面设计简约而不失质感，淡雅的色彩搭配，没有过度的花哨，却能一眼吸引住我的目光。它不像市面上那些封面浮夸、内容空洞的书，这本从外在就透露出一种专业和严谨的气息。我喜欢这种低调的品味，它暗示着里面一定承载着扎实的知识和深刻的见解。翻开扉页，排版清晰，字号适中，阅读起来非常舒适，不会有压迫感。每一页的留白都恰到好处，让眼睛得到休息，也让思绪有空间去消化内容。即使只是浏览目录，也能感受到其内容的广度和深度。我毫不怀疑，这本书里汇聚了作者多年的心血和对商品包装设计领域的深刻洞察。它不仅仅是一本“书”，更像是一件精美的艺术品，值得我细细品味，反复研读。

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初翻开这本书，就被它所展现的案例所震撼。每一个案例都精心挑选，从全球各地搜罗而来，涵盖了不同行业、不同风格的包装设计。不仅仅是展示图片，作者还深入剖析了每一个案例的设计理念、创意来源、目标受众分析，以及最终的市场反馈。这种深度挖掘让我在欣赏美的同时，更能理解美背后的逻辑和策略。我看到了一些我从未接触过的包装形式，也了解到了一些我之前忽略的细节，比如材料的选择如何影响品牌形象，色彩搭配如何引发消费者的情感共鸣，图形元素的运用如何传递产品信息。它教会我不仅仅是“好看”，更是要“有效”。它引导我去思考，为什么这个包装会成功？它的成功之处在哪里？它解决了什么问题？这些思考让我茅塞顿开，也让我对包装设计的理解上升到了一个新的维度。

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我尤其喜欢书中关于“品牌故事”的章节。在如今同质化竞争激烈的市场中，如何让一个包装脱颖而出，与消费者建立情感连接，是每一个设计师都面临的挑战。这本书深入探讨了如何通过包装设计来讲述品牌故事，如何将品牌的DNA、价值观、愿景巧妙地融入到包装的每一个细节之中。作者列举了许多成功的案例，分析了他们是如何通过包装与消费者进行深度沟通，甚至创造一种“拥抱”品牌的体验。这让我意识到，包装不仅仅是商品的“外衣”，更是品牌与消费者之间的“第一触点”，是传递品牌温度和个性的重要载体。这本书为我打开了一个全新的视角，让我学会用讲故事的方式去思考包装设计。

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这本书的作者显然是一位经验丰富的设计师，他对行业有着深刻的理解和敏锐的洞察力。他不仅分享了大量的优秀案例，更重要的是，他分享了自己从业多年的经验和感悟。在书中，我能感受到作者对设计的热情和对职业的敬畏。他不仅仅是在传授技艺，更是在传递一种设计理念和职业精神。他鼓励我们去打破常规，去挑战自我，去追求卓越。读完这本书，我感觉自己被注入了新的能量，对未来的设计工作充满了动力和期待。它不仅仅是一本教科书，更是一位良师益友。

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这本书的排版和插图也堪称一绝。高质量的印刷，让每一个图片都清晰锐利，色彩还原度极高。那些精美的插图，不仅仅是为了美观，更是为了更清晰地展示设计细节和概念。每一个插图都经过精心设计，与文字内容相辅相成，起到了画龙点睛的作用。我甚至觉得，这本书本身就是一本包装设计的范例，它的每一个版式、每一个元素，都体现了设计者的匠心独运。我常常会停下来，细细品味那些插图的构图和色彩，从中汲取灵感。

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这本书的内容非常实用，充满了“干货”。作者在讲解设计技巧时，不仅仅是告诉“做什么”，更重要的是告诉“为什么这么做”。他会详细分析各种设计决策背后的考量，包括成本、生产工艺、环保要求、法规限制等等。这些都是在实际工作中不可或缺的考量因素。书中还提供了很多实用的工具和方法论，比如如何进行竞品分析，如何制定设计规范，如何与客户进行有效沟通等等。我感觉就像是获得了一个设计工作的“操作手册”，能够帮助我解决在实际工作中遇到的各种难题。即使是作为一名有一定经验的设计师，也能从中找到新的启发和方法。

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在阅读这本书的过程中，我深刻体会到“细节决定成败”这句话的真谛。作者在分析案例时，总会不厌其烦地放大那些看似不起眼的小细节，并解释这些细节是如何影响整体效果的。例如，某个盒子的开合方式，某个标签的印刷工艺，甚至字体的大小和间距，都可能成为影响消费者购买决策的关键因素。书中还探讨了触感、气味等感官体验在包装设计中的作用，这让我大开眼界。它提醒我，一个优秀的包装设计，是需要从多个维度去考量的，不仅仅是视觉上的吸引力，更要能触动消费者的多种感官，从而创造出更深刻的品牌体验。

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总而言之，这本书是一本非常值得拥有的设计类图书。它内容丰富，讲解深入，案例经典，图文并茂，而且充满了实践指导意义。无论是对于初学者还是资深设计师，都能从中受益匪浅。它不仅仅教会我如何设计出令人惊叹的包装，更教会我如何用设计去解决问题，去传递价值，去连接品牌与消费者。这本书的价值，远超于它的价格。我强烈推荐给所有对商品包装设计感兴趣的人。它会是你设计道路上不可或缺的指路明灯。

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读的是2版，豆瓣却没有，就记录在1版这里了。是本好书，反观国内的包装设计大部分是low土

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偏工具书类型 4.12方所翻完

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