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开篇 很大的恒大：足球里的政治经济学 ／001
足球是燃烧激情、燃烧梦想、燃烧人民币的事业。
当你发现有一项事物在人群中如此受欢迎的时候，会有很多的商机接踵而至、扑面而来。中国足球这个市场，不是没有开发价值，而是根本没有被开发出来。上至足协，下至俱乐部，必须爱护它，只有你先爱它，才能予取予求。
特写 一战倾城 ／009
一战功成，恒大登顶，一夜天河，亿人梦圆。
时势可以造就英雄，甚至可以把庸人捧成英雄，但更难得的是英雄造时势。当2010年恒大接手广州足球的时候，许家印喊出了五年夺取亚冠冠军的口号，这个震天响的牛皮，在2013年11月9日实现。
那么，这就不是牛皮，而是NB。
第一幕 凯撒的归凯撒，上帝的归上帝／021
2010年3月1日，恒大宣布接手广州足球。接手之初，恒大和广州市体育局、广州市足协有一个约定：第一年管理权仍然属于主管部门。然而25天时间，恒大就炸毁了这个“堡垒”，在主管部门毫不知情下用李章洙代替彭伟国成为主教练。排除行政权力的干扰，恒大毫无掣肘地开始了他们的第一个“五年计划”。
一 、最后的“堡垒／022
二、恒大家规／034
三、转会市场的那些事／051
四、出工不出力？／060
五、“去中国化”／065
第二幕 天下谁人不识君 ／073
语不惊人死不休，这是外界对恒大的直观印象。从2010年开始，恒大的每一次大手笔，对人们的视觉和认知都是一种冲击，也正是一次次的营销，使中国足球圈，乃至中国社会更多地感受到了“恒大”符号。毫无疑问，恒大足球成为恒大集团营销的最大利器，恒大把足球营销用得无以复加，这带给人们的思考就是：中国足球本身到底蕴藏着怎样的价值，可以把恒大足球这只风筝，直送青云？
一、隐喻的开幕式／074
二、吊诡的金元大棒／082
三、同一战壕里的敌人／087
四、淡定的国际表情／111
五、当“李”已成往事／127
第三幕 剑指长空 ／139
从2010年进入中超到2013年亚冠登顶，四年时间，恒大经历了153场比赛。2010年，恒大成立，因为假球案，大批有实力的球员离开广州，当时的恒大并不具备绝对冲超实力，在引进郜林、郑智、穆里奇等队员后，终于冲超成功；2011年，作为升班马，恒大在西安提前四轮夺取中超冠军，创造了升班马夺冠的奇迹；2012年，恒大亚冠赛场折戟四强战，在国内赛场成为联赛杯赛双冠王；2013年，恒大中超三连冠，亚冠登顶。
一、惊艳了谁的球场／140
二、升班马冠军奇迹／146
三、坎坷亚冠征程／163
四、2012记忆碎片／177
五、恒大的涅槃／185
第四幕 大旗英雄传 ／201
天命所归，亦须人事努力。历史事件没有温度，但从许家印到冯俊彦，一个个鲜明的人物印记扑面而出，读懂人才能更好地读懂事。以孔卡为例，不了解其内心世界，我们如何能明白：拿着世界前十年薪，在广州球迷极近尊荣的地位，但他却依然坚决回到南美大陆——自始至终，他都像是一只“误入牢笼”的金丝雀……
一、许家印：恒大老板的足球二三事／202
二、刘永灼：恒大足球最大一颗螺丝钉／205
三、李章洙：被放逐的奠基者／211
四、里皮：穿越东方迷雾的银狐／218
五、孔卡：一只“误入牢笼”的金丝雀／223
六、穆里奇：忠诚的“大王”传奇／236
七、埃尔克森：人人都爱埃神／244
八、郑智：四年锻造郑先生／250
九、郜林：和恒大天造地设／254
十、冯俊彦：德比的唯一广州元素／257
尾声 冠军已是过去 ／261
精彩章节截取
无论你在哪里，你都在我们心里
无论经过怎样的波折，孔卡最终在恒大的结局是完美的。2013年12月7日，从此，广州再无孔卡，中国再无孔卡。
戴上队长袖标的孔卡，赢了比赛，输了奖杯，但12月7日的天河，除了锦标的争夺，还有送别的离情。
无论你身在何方，你都在我们心里。
在11月3日的中超最后一轮比赛中，进球的孔卡展示了自己的背心，上面写着“无论我身在何方，你们都在我心里”。
告别战从赛前开始，已经升温。天河体育场外围，一些球迷志愿者在给入场的球迷们发送纸张，A4纸上面是手绘的“15CONCAGRACIAS”，这是西班牙语“15号孔卡，谢谢”的意思。球迷们在球队赛前热身时，自发地高喊孔卡的名字，然后在孔卡挥手致意的时候，齐刷刷地举起这张纸片。
场内，大屏幕出现“无论你身在何方，你都在我们心里”，这是俱乐部官方海报的再一次呈现。大屏幕的视频中记录了孔卡两年半来在广州恒大的点点滴滴，第一次进球、第一次助攻、第一次庆祝、第一次黯然。视频的配乐是迈克.杰克逊的经典歌曲YOU ARE NOT ALONE（你并不孤单）。在视频播放结束后，大屏幕展现了孔卡儿子本杰明，上面写着：“本杰明，长大了常回来看看。”这一切依然无法表达现场球迷的恋恋不舍，在持久的掌声中，球迷区出现了巨大的海报：“孔卡，讲不出再见！”
仅从竞技角度上说，在决赛中打进三球的于海，无疑是足协杯最佳球员，但中国足协“不解风情”地把最佳球员的奖杯送给了孔卡——这是对离开的孔卡的盖棺论定，即使是对手，当贵州人和的球员面对这送别的一幕，也不禁动容。
赛后出场接受足协杯MVP奖杯的时候，孔卡走下颁奖台，放下儿子本杰明和奖杯，跪在地上，亲吻着天河体育场的草皮。抱着本杰明来到球迷区致谢的孔卡，此刻早已泪流满面。
金丝雀终于飞回南美大陆
从2011年7月14日亮相到2013年12月7日结束，两年半，孔卡如同一只“误入牢笼”的金丝雀，最终飞回了魔幻的南美大陆。
内向，谦逊，但倔强，用中国人的话来形容，孔卡属于外柔内刚之人。这个虔诚的天主教徒，在每次起飞之前都要祈祷，没有丝毫的架子，这是队友最直观的感受。
但孔卡内心有其不能触摸的一面，只要他认为是对的，他不会退让。例如他不喜欢李章洙，所以在微博门事件后，不愿意和李章洙面谈成为事件扩大化的真正原因；他不想再呆在恒大，宁愿降薪也要回到巴西；自知回归无望，回到球场上，他的表现，你看不到他的内心曾经有波澜壮阔的涌动。
孔卡对外部世界的认识，简单得有时难以置信。今年创下欧洲转会纪录的威尔士人贝尔，被认为是孔卡失散多年的兄弟，2011年孔卡加盟广州恒大后，贝尔虽则不像现在炙手可热，但好歹也是英超劲旅热刺的当家球星，但对于这个人，孔卡一无所知：“你说的人，我不认识。”
这很容易让人怀疑，脱去球场上的服装，回到家里的孔卡，恐怕不愿再进入足球的世界，陪伴他的只有家人，尤其是儿子本杰明。
爱是如此简单
恒大俱乐部对孔卡在球场外未必满意——所以才会有2012年刘永灼对孔卡的评语：“阳春白雪，曲高和寡，盛名之下，其实难副。孔卡场下的职业素养不高。”和穆里奇这种糟糠之妻相比，孔卡就像一个随时准备离去的风情万种的情人。
孔卡对恒大俱乐部，也并非完全满意，所以他才会流露出诸如居住环境太差的抱怨，但在那次抱怨过后，广州恒大和孔卡之间达成了谨慎的默契，恒大愿意放孔卡回归巴西，孔卡也把他和恒大的不愉快一笔抹去。
那些龃龉，如尘丝拂去。对于球迷来说，想法永远最简单，他们喜欢看到孔卡在球场上魔术般的脚法，他们喜欢看孔卡带领着恒大在亚冠的赛场上斩将搴旗。没有孔卡，不会有恒大的亚冠冠军，也是因为孔卡决意离去，所以才会有恒大今年是夺取亚冠最佳时期的说法，因为孔卡一走，等于抽走了恒大进攻的灵魂。
11月9日天河梦圆，在缘尽之时，广州恒大和孔卡都找到了一种互相体面的告别方式。
孔卡走了，昔日的“越秀山之王”彭伟国给同样成为过去的“天体之王”孔卡定义：“他的风格在中超是独一无二。”
爱，有时候就是如此简单。实际上，这场告别演出一直在继续，在出征世俱杯之前，大批球迷到广州白云机场送别孔卡。
莫愁前路无知己，天下谁人不识君？
尾声 冠军已是过去
一切历史都是当代史，胜利者垄断了叙说故事的权利。
作为过去四年中国足坛的胜利者，在亚冠捧杯以后，恒大为什么成功，关于这样的讨论，几乎湮没了我们的视野。
太阳底下，没有什么新鲜事，从恒大的企业制度看，实际上并没有给人耳目一新的感觉，外界用“恒大帝国”来形容，我认为是恰当的。在这个帝国中，许家印作为决策者，以不容置疑的意志，领导着整个企业前进，把一个企业的命运和个人的兴衰捆绑在一起，这也是中国企业的常态，有成功者，有失败者，这里不多作讨论。
从恒大足球的发展态势看，恒大把他们的企业文化全盘移植到足球中去，起初恒大足球摆脱不了作为整个恒大集团营销利器的“重任”。但是这种附属性，从里皮接手以后色彩慢慢淡化，因为足球本来有其内在的生命力和规律性，恒大足球俱乐部这两年的进程表明，在中国搞足球，自身是会创造价值的。
而一个必须指出的事实上，恒大的企业文化到了俱乐部这里发生了某种裂变——许家印说一不二的风格，在俱乐部未必行得通，李章洙甚至敢“抗旨不遵”，留下克莱奥；到了里皮时代，恒大队更加成了“独立王国”，球队管理已经全盘交给里皮。从这个意义上说，许家印是聪明的，这种裂变反而有助于恒大足球少了一种“恒大”的味道，多了一分足球应有的英气。
一个并没有在技术上、制度上带来革新的企业，进入中国足坛后，成功地把中国足坛的秩序颠覆了——实际上，足球没有那么多秘密，只要你更尊重足球规律，只要你更尊重商业规律，只要你把它更认真地当一门生意来看，只要你更懂得去培养用户，去呵护足球环境，中国足球，总是会给你回报的。
在夺取亚冠冠军以后，一个清扬洗发水、一个华斯度服装成为广州恒大新的赞助商。四年的时间，广州恒大让自己成为了中国足球的第一品牌，这些是他们应得的，也是中国给予他们的回报。
恒大的成功，能否复制？
很多人说不能，但我说能。《论语》：“取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下；取乎其下，则无所得矣。”只要愿意向先进经验学，总是有好处的，恒大的模式，有多少新鲜的东西呢？无非就是向欧洲先进经验靠拢而已。
仅从投入上说，山东鲁能的投入完全可以达到恒大的水平，自从恒大进入足坛以后，山东鲁能在外援外教方面的投入并不逊于恒大，如论国内球员，山东鲁能的球员水平并不次于恒大的国内球员。如果说投入因为财力限制无法复制的话，那么管理呢？这个要学起来，真的很难吗？从这个角度上说，“不能复制”更像是一句托词。
广州恒大亚冠夺冠以后，一个普遍的说法是恒大足球的成功，不代表中国足球的成功。理解这个论调所蕴含的逻辑——和俱乐部层面的成功相比，更多人乐意看到中国国家队能进入世界杯，中国的优秀本土球员层出不穷，中国联赛不要只有恒大一家风光。君不见，上海滩足球代表上海申花已经准备西迁至昆明，以摆脱他们的生存危机……
人们似乎过于渴望中国足球一夜之间就可以全面复苏，反而忽略了这样一个事实，任何全局都是由局部组成的，一屋不扫，何以扫天下？
中国足球整体突破，这项系统工程需要很多方面的突破——例如青训系统的完善、职业联赛的完善、体制的改革，此为老生常谈，但若论难易程度，我认为职业联赛却是最容易突破的“浅水区”，恒大四年时间就可以让中超的秩序发生根本性变革即为例子。
从浅水区到深水区，即使以恒大一家之力，最多只能撬起铁板的一丝缝隙，要让更多的光亮投射进来，需要的是更多的人认识中国足球，参与中国足球——亲们，多点时间去看看中国的足球，多点时间去踢踢球，如何？
恒大足球过去四年的成功，已经毋庸赘言，当然，前路如迷雾，成败利钝，却未敢遽下断言。
恒大足球在路上，中国足球，同样在路上。
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收起)
