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[瑞典]约翰•斯特内博作者

漓江出版社

牟百治译者

2014-5-1 出版日期

268 页数

29.80元价格

平装

丛书系列

9787540766832 图书编码

宜家真相在线电子书图书标签: 宜家商业营销设计品牌瑞典管理真相

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发表于2024-06-26

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宜家真相在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

乃们造本猫熊读完最大的感触是什么嘛？我想吃肉圆！第二章“坎普拉德”值得一读，创始人的业务能力非常强。160页以后随便翻翻就行：P84 产品矩阵把每类产品按风格和情调分成四大类：乡村风格、斯堪的纳维亚风格（即北欧风情家具样式，以清新、现代、年轻为特点）、现代风格、瑞典潮流风格（色彩比较俗艳，造型极为奇特）；P85 如果推出价格更低廉的同类产品，就不会再次选用同一品牌名称，否则，会使主要产品的商标名受到负面影响；P88 只能在不显眼的地方节省材料，因为如果一看上去就显得廉价、不结实，价格再低也不一定能卖出去；P90 选材、设计、功能、价格；P103 秋季是宜家最重要的销售季... 九月和十月的销售额接近全年销售额的40%。

评分☆☆☆☆☆

员工是会忍不住吐槽前东家的，还写成书啦，对宜家产品的介绍部分还不错。

评分☆☆☆☆☆

超搞笑的书，宜家老板真是底裤都被黑没了。原来宜家购物袋的名字英瓦尔就是老板的名字，想想真是……

评分☆☆☆☆☆

读完后最想说的两点是：1一个公司良好的外在形象可能是用不当的手段营造出来的。2专注产品是公司得到长久认可的根本（对于大众点评上评价极低的黄太吉）。本书确实更像宜家黑幕，有种走进一个美女就看到她脸上的斑点的感觉，最后一个家具商的誓约很受启发。同感逻辑性不强阅读不够流畅。

评分☆☆☆☆☆

有内容，只提供给对宜家有兴趣的人，横向知识缺乏，没有延伸阅读

宜家真相在线电子书著者简介

约翰•斯特内博（Johan Stenebo）

斯特内博在宜家任职二十年，目睹宜家如何跃升为全球最大的家居用品零售商，每年访客量高达七亿人次。这二十年内，斯特内博先后担任世界首富及宜家创始人英瓦尔• 坎普拉德（Ingvar Kamprad）的私人助理，负责英国利兹分店业务并创下赢利纪录，随后接掌全球关键家具业务，最后出任宜家绿能科技（IKEA GreenTech）公司首席执行官。

本书出版以来，受到全球媒体瞩目──包括德国《明镜周刊》、英国《金融时报》、美国《商业周刊》等都曾大篇幅报道与转载。因为，斯特内博在这本极具权威性的书中，首度揭开宜家创办人坎普拉德不为人知的个性和领导力，还谈到了坎普拉德跟纳粹的关系。更重要的是，本书带领读者走进这家神秘企业内部，为大家揭开各种精心设计的产品、营销与公关手法。无论你爱上的是一组书架、一套沙发还是一个小烛台，原来──看了斯特内博这本书就明白──都是宜家巧妙布局下的结果……

宜家真相在线电子书图书目录

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宜家真相在线电子书图书描述

宜家是全球最封闭的企业，

也是悄无痕迹地影响顾客消费行为的家具帝国。

宜家之王坎普拉德是世界首富和铁腕强人，

却装出一副简单谦逊，还吝啬到家的老者形象。

原来在宜家，每个设计都埋藏秘密，每个细节都暗伏心机……

本书作者斯特内博在宜家任职超过二十年，曾担任老板的贴身机要，负责全球关键家具业务，最后出任宜家绿能科技公司首席执行官。这本书，是他二十年亲身经历的展示，向外界首度掀开了这个家具帝国的全部真相，既讲述了确保它击败竞争者、吸引顾客的大量经验法则，也揭露了精心构筑的华丽外表下的惊人秘密。

书中首度揭露：老板坎普拉德真的读写困难、酗酒成性，还是十足的吝啬鬼吗？宜家匠心独具的产品开发与采购策略，一流的卖场设计和营销布局——怎样用神奇的“产品矩阵”开发最畅销的新产品？为什么“三 A 一王”秘籍如此厉害？为什么宜家的畅销品总是缺货？宜家多年来“不粘锅”策略──运用媒体和摆脱负面新闻──背后的尴尬真相，包括：剽窃风云、监控谜局、公益表演、环保争议……

因为这本书的巨大影响，宜家自1943年创立以来首次开始向外界公布其财政报告！

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宜家真相在线电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

很喜欢宜家，所以就买了这本书，在医院的病房里看完的。不错，从中可以看到一个企业的文化，老板英瓦尔可以对价值数以亿计的决策失误不以为然，但是却会对公司高管出差住高级酒店、坐头等舱怒不可遏，就是因为这样有悖于公司刻意塑造的简朴文化

评分☆☆☆☆☆

本书揭示了宜家成功的秘诀：产品设计采用“产品矩阵”策略、全球采购木材、门店“三A一王”策略。也披露了宜家作为全球家居巨头依然存在的严重问题：宜家的管理方式越来越保守，宜家赚的钱都跑哪去了，宜家的形象是如何塑造出来的，宜家由谁来接班。作为一名财经爱好者，还是...

评分☆☆☆☆☆

宜家（瑞典语中，IKEA四个字母各代表一个名词，也就是Ingvar Kamprad Emtaryd, Agunnaryd. 前面三个单词是创始人的名字，Agunnaryd是创始人Ingvar的出生地。）的掌门人英瓦尔•坎普拉德（Ingvar Kamprad），一位个人魅力很强的企业家，也是本书的男一号。在瑞典的众多著名跨...

评分☆☆☆☆☆

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