超熱賣商品的祕密

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艾妮塔.艾爾伯斯(Anita Elberse)

哈佛商學院林肯.法林工商管理教授(Lincoln Filene Professor of Business Administration)。她是校史上最年輕就得到終身職的女性教授,作品散見《紐約時報》(The New York Times)、《華爾街日報》(The Wall Street Journal)、《綜藝》(Variety)與《財星》(Fortune)。目前定居麻州波士頓。

出版者:大塊文化
作者:[美]艾妮塔.艾爾伯斯
出品人:
页数:320
译者:許恬寧
出版时间:2013-12-30
价格:TWD 350.00元
装帧:平装
isbn号码:9789862134900
丛书系列:
图书标签:
  • 商業 
  • 非文學 
  • 經濟 
  • 社科 
  • 文化产业运营 
  •  
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你会得到大惊喜!!

你可以擁有長尾策略,但你最好有頭部,因為所有的營收都在那裡。

—Google執行董事長 施密特Eric Schmidt

▶ 華納、漫威(Marvel)、NFL、MLB等空前成功的娛樂事業背後有什麼祕密?

▶ 如何打造Jay-Z、女神卡卡、小皇帝詹姆士等萬世巨星?

▶ 是什麼策略讓電影、電視、音樂、出版與運動等各領域的龍頭勝過對手?

▶ 數位科技將使所有產業都必須效法娛樂業打造暢銷商品的模式—該怎麼做?

過去十多年來,哈佛商學院的娛樂產業專家艾妮塔.艾爾伯斯,就媒體與體育世界進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中,指出在競爭激烈的娛樂事業中脫穎而出的關鍵:

看似風險極高的「超級強檔策略」—也就是製作成本與行銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍—其實是最能確保長期成功的途徑。

本書揭露為何娛樂產業通常會耗費鉅資尋找下一個超級強檔商品、

為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬,以及數位科技如何改變娛樂世界。

最終,在數位科技的引領下,世上所有產業皆為演藝事業,

所有產業勢必都得學習娛樂業的原則與做法,才能在激烈競爭中脫穎而出。

「長尾理論」已面臨重大修正—真正的營收都集中在頭部,擁有長尾無法幫你打造真正成功的事業。

作者艾爾伯斯深入世上最成功的娛樂品牌內部,

取得大量真實故事與案例,提出前所未有的第一手資料。

要了解娛樂產業的運作模式,以及今日的商業世界該如何向娛樂產業借鏡,

在所處產業推出「超級強檔商品」,本書將是第一本必讀的重要著作。,為歷史留紀錄。

具体描述

读后感

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看这本书的时候,想到最多的一点便是,企业的商业决策不仅仅要考虑自己企业情况,也需要考虑产业链上其他环节,同其他利益相关方实现共赢。爆款和长尾作为截然不同的两个方向,最大的区别可能便是在这里。要打造爆款,离不开渠道商、广告、明星等等多方面的配合,只有丰厚的利...  

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这书的作者是名哈佛商学院的教授,最初搞这方面的研究只是为了获得哈佛大学的终身教职,所以尽管这书表述的观点很有料,但整本书下来却免不了有些冗长乏味。其实整本书的核心观点只有一个,在没有人能对未来神机妙算的情况下,打造爆款并想法子降低小众产品的投资才是最保险的...  

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LadyGaga、莎拉波娃、天王杰斯、小皇帝詹姆斯如何选择代言?《老友记》主演如何谈片酬?创意产业人才生命周期如何?书中一一揭露。专业与趣味性兼而有之。  

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这书的作者是名哈佛商学院的教授,最初搞这方面的研究只是为了获得哈佛大学的终身教职,所以尽管这书表述的观点很有料,但整本书下来却免不了有些冗长乏味。其实整本书的核心观点只有一个,在没有人能对未来神机妙算的情况下,打造爆款并想法子降低小众产品的投资才是最保险的...  

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论证模式很简单,提出一个观点,即“赢着通吃”,然后列举了大量的案例,从影视公司、明星、体育运营等等。堆积了大量的资料,但是针对“爆款”是如何培育或打造出来的并没有论证的很深刻。止步于对现象的观察,但是没有更加深入的分析,既没有深入到超级IP的运作模式或者结构...  

用户评价

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长尾理论面临重大修正

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1.難怪這幾年電影製作規模越搞越大,砸越多錢製作和宣傳獲利越高 2.所以屌絲團為什麼永遠紅不起來,因為沒錢搞大製作和宣傳...

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长尾理论面临重大修正

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长尾理论面临重大修正

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长尾理论面临重大修正

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