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超熱賣商品的祕密
☆☆☆☆☆
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[美]艾妮塔．艾爾伯斯 作者
大塊文化
許恬寧 译者
2013-12-30 出版日期
320 页数
TWD 350.00元 价格
平装
丛书系列
9789862134900 图书编码

超熱賣商品的祕密 在线电子书 图书标签: 商業  非文學  經濟  社科  文化产业运营   

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发表于2024-12-26

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超熱賣商品的祕密 在线电子书 用户评价

评分☆☆☆☆☆

长尾理论面临重大修正

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1.難怪這幾年電影製作規模越搞越大，砸越多錢製作和宣傳獲利越高 2.所以屌絲團為什麼永遠紅不起來，因為沒錢搞大製作和宣傳...

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超熱賣商品的祕密 在线电子书 著者简介

艾妮塔．艾爾伯斯(Anita Elberse)

哈佛商學院林肯．法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上最年輕就得到終身職的女性教授，作品散見《紐約時報》（The New York Times）、《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《綜藝》（Variety）與《財星》（Fortune）。目前定居麻州波士頓。

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超熱賣商品的祕密 在线电子书 图书描述

你可以擁有長尾策略，但你最好有頭部，因為所有的營收都在那裡。

—Google執行董事長 施密特Eric Schmidt

▶ 華納、漫威（Marvel）、NFL、MLB等空前成功的娛樂事業背後有什麼祕密？

▶ 如何打造Jay-Z、女神卡卡、小皇帝詹姆士等萬世巨星？

▶ 是什麼策略讓電影、電視、音樂、出版與運動等各領域的龍頭勝過對手？

▶ 數位科技將使所有產業都必須效法娛樂業打造暢銷商品的模式—該怎麼做？

過去十多年來，哈佛商學院的娛樂產業專家艾妮塔．艾爾伯斯，就媒體與體育世界進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中，指出在競爭激烈的娛樂事業中脫穎而出的關鍵：

看似風險極高的「超級強檔策略」—也就是製作成本與行銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍—其實是最能確保長期成功的途徑。

本書揭露為何娛樂產業通常會耗費鉅資尋找下一個超級強檔商品、

為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬，以及數位科技如何改變娛樂世界。

最終，在數位科技的引領下，世上所有產業皆為演藝事業，

所有產業勢必都得學習娛樂業的原則與做法，才能在激烈競爭中脫穎而出。

「長尾理論」已面臨重大修正—真正的營收都集中在頭部，擁有長尾無法幫你打造真正成功的事業。

作者艾爾伯斯深入世上最成功的娛樂品牌內部，

取得大量真實故事與案例，提出前所未有的第一手資料。

要了解娛樂產業的運作模式，以及今日的商業世界該如何向娛樂產業借鏡，

在所處產業推出「超級強檔商品」，本書將是第一本必讀的重要著作。，為歷史留紀錄。

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超熱賣商品的祕密 在线电子书 读后感

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论证模式很简单，提出一个观点，即“赢着通吃”，然后列举了大量的案例，从影视公司、明星、体育运营等等。堆积了大量的资料，但是针对“爆款”是如何培育或打造出来的并没有论证的很深刻。止步于对现象的观察，但是没有更加深入的分析，既没有深入到超级IP的运作模式或者结构...  

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什么是爆款、超级IP？ IP的本义是知识产权，这里是指一个具有很强生命力和商业价值的、能跨媒介运营的符号，你拿到一个号IP，就等于手上有了一副好牌。 为什么打造爆款： 爆款是基于整个社会结构的变化，世界去中心化反而让这个社会变得更紧密。 随着选择多样，顾客会更加挑剔...  

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所谓的爆款，即被大多数人群肯定从而愿意为之消费买单的超级IP。势必要在众IP中脱颖而出，被万众瞩目。 你想红吗？这个问题放在十年前，确实挺俗气。再看看如今的市场现状，答案只能是“必须得红啊”。与其说打响知名度，不如说是构建粉丝基础。粉丝的概念也不再是...  

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《爆款：如何打造超级IP》是一部娱乐业（或者叫创意产业）帕雷托法则的激进案例版，阐释了什么是爆款策略，以及如何将爆款策略应用于电影、电视、音乐、出版、体育，以及像星巴克、维多利亚的秘密一类的商业领域。 爆款策略显然有别于长尾效应（The Long Tail）和蓝海策略（Blu...  

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