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超熱賣商品的祕密
☆☆☆☆☆
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[美]艾妮塔．艾爾伯斯 作者
大塊文化
許恬寧 譯者
2013-12-30 出版日期
320 頁數
TWD 350.00元 價格
平裝
叢書系列
9789862134900 圖書編碼

超熱賣商品的祕密 在線電子書 圖書標籤: 商業  非文學  經濟  社科  文化産業運營   

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發表於2024-07-03

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超熱賣商品的祕密 在線電子書 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

長尾理論麵臨重大修正

評分☆☆☆☆☆

1.難怪這幾年電影製作規模越搞越大，砸越多錢製作和宣傳獲利越高 2.所以屌絲團為什麼永遠紅不起來，因為沒錢搞大製作和宣傳...

評分☆☆☆☆☆

長尾理論麵臨重大修正

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超熱賣商品的祕密 在線電子書 著者簡介

艾妮塔．艾爾伯斯(Anita Elberse)

哈佛商學院林肯．法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上最年輕就得到終身職的女性教授，作品散見《紐約時報》（The New York Times）、《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《綜藝》（Variety）與《財星》（Fortune）。目前定居麻州波士頓。

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超熱賣商品的祕密 在線電子書 圖書描述

你可以擁有長尾策略，但你最好有頭部，因為所有的營收都在那裡。

—Google執行董事長 施密特Eric Schmidt

▶ 華納、漫威（Marvel）、NFL、MLB等空前成功的娛樂事業背後有什麼祕密？

▶ 如何打造Jay-Z、女神卡卡、小皇帝詹姆士等萬世巨星？

▶ 是什麼策略讓電影、電視、音樂、齣版與運動等各領域的龍頭勝過對手？

▶ 數位科技將使所有產業都必須效法娛樂業打造暢銷商品的模式—該怎麼做？

過去十多年來，哈佛商學院的娛樂產業專傢艾妮塔．艾爾伯斯，就媒體與體育世界進行瞭前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中，指齣在競爭激烈的娛樂事業中脫穎而齣的關鍵：

看似風險極高的「超級強檔策略」—也就是製作成本與行銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌麯、書籍—其實是最能確保長期成功的途徑。

本書揭露為何娛樂產業通常會耗費钜資尋找下一個超級強檔商品、

為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬，以及數位科技如何改變娛樂世界。

最終，在數位科技的引領下，世上所有產業皆為演藝事業，

所有產業勢必都得學習娛樂業的原則與做法，纔能在激烈競爭中脫穎而齣。

「長尾理論」已麵臨重大修正—真正的營收都集中在頭部，擁有長尾無法幫你打造真正成功的事業。

作者艾爾伯斯深入世上最成功的娛樂品牌內部，

取得大量真實故事與案例，提齣前所未有的第一手資料。

要瞭解娛樂產業的運作模式，以及今日的商業世界該如何嚮娛樂產業藉鏡，

在所處產業推齣「超級強檔商品」，本書將是第一本必讀的重要著作。，為歷史留紀錄。

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超熱賣商品的祕密 在線電子書 讀後感

評分☆☆☆☆☆

我们所熟悉的一切：员工对公司的贡献、电影的票房收入、明星获奖次数、NBA最好的球员得分数，等等，都是符合幂律分布的，而不是高斯分布。也就是20/80原则。 之所以不是高斯分布，是因为在现实当中最差的部分早就淘汰了，根本进不了这个图里面。 这本书正是对其中...  

評分☆☆☆☆☆

1.帕累托定律在大多数时候在起作用，在极少数时候不起作用。这极少数时候就是长尾理论说的时候。长尾往往是技术/模式变革的副产品。当颠覆的技术/模式常规化后，遵循帕累托定律的爆款模式就成为了主流，周而复始。 2.为什么长尾是少数，爆款是多数，因为颠覆性的技术/模式不常...  

評分☆☆☆☆☆

什么是爆款、超级IP？ IP的本义是知识产权，这里是指一个具有很强生命力和商业价值的、能跨媒介运营的符号，你拿到一个号IP，就等于手上有了一副好牌。 为什么打造爆款： 爆款是基于整个社会结构的变化，世界去中心化反而让这个社会变得更紧密。 随着选择多样，顾客会更加挑剔...  

評分☆☆☆☆☆

我们所熟悉的一切：员工对公司的贡献、电影的票房收入、明星获奖次数、NBA最好的球员得分数，等等，都是符合幂律分布的，而不是高斯分布。也就是20/80原则。 之所以不是高斯分布，是因为在现实当中最差的部分早就淘汰了，根本进不了这个图里面。 这本书正是对其中...  

評分☆☆☆☆☆

最後一章大致總結這本書要談的概念： 企業會將賭注放在超級強檔商品上，並用盡全力（花大量的行銷費用）讓那些賭注在消費者中流行起來，而最頂級的個別表演者（超級巨星）是帶來成功的關鍵，所以獲利可能大部分會落入他們的口袋。 其他章則是從不同娛樂產業（電影、電視、音樂...  

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