第一章 卡通形象營銷的基礎知識
形象
卡通形象
營銷
卡通形象營銷
卡通形象營銷的優勢
版權與商品化權
品牌
授權
明星經紀與代理
第二章 卡通形象的屬性特點
豐富性
穩定性
可控性
市場不飽和性
信息性
媒體性
商品性
實用性1：互動性
實用性2：收藏性
第三章 卡通形象的構成要素
世界觀
外形
顔色
性格
聲音
故事
修辭
命名
時代圖景
媒體齣身
權利歸屬
第四章 卡通形象的生命周期
生命周期
長周期
短周期
導入期
成長期
成熟期
衰退期
再生
維護與更新
第五章 卡通形象的目標受眾
時代的影響
年齡層的影響
嬰幼兒
學齡前兒童
小學生
初中生
高中生
青年人與成年人
性彆的影響
群體的影響
第六章 卡通形象的商品形式
漫畫
電視動畫
電影動畫
繪本
遊戲
玩具
印刷品
廣告
其他衍生産品
吉祥物與代言人
主題公園
第七章 卡通形象營銷的策劃
基本流程
卡通形象的使用目的
營銷提案
市場分析與現狀分析
競爭分析
市場調查
有效性
形象的選定
媒體的選定
第八章 卡通形象營銷的開展
媒體曝光
品牌聯閤
卡通形象商品的流通
流通場所與商品品類
大型超市與卡通形象産品商店
便利店與百貨商場
其它賣場
年齡的影響
性彆的影響
第九章 卡通形象營銷的案例
教育
旅遊
交通
餐飲
電力
金融
體育
通信
生活服務
第十章 卡通形象營銷的風險
社會環境風險
人氣風險
企業風險
投資風險與機會成本
銷售與庫存風險
授權風險
盜版風險
附錄一 索引
附錄二 國內主要卡通形象授權商和代理商
後記
· · · · · · (收起)