澳门老广告 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国广播电视出版社

作者:孙瑱

出品人:

页数:182

译者:

出版时间:2013-11-1

价格:32.00元

装帧:平装

isbn号码:9787504370488

丛书系列:

图书标签:

• 视觉文化
• 设计
• 符号学
• 广告学
• 澳门
• 广告
• 怀旧
• 历史
• 文化
• 城市
• 影像
• 设计
• 民俗
• 澳门文化

唤醒城市记忆，重塑时代印记：一场穿越时空的视觉盛宴 在繁华与宁静交织的东方之珠，隐藏着无数值得我们回味与珍藏的故事。当岁月的长河缓缓流淌，那些曾经点亮大街小巷、塑造流行风尚的广告，如同泛黄的老照片，承载着一个时代的集体记忆，诉说着这座城市变迁的脉络。本书《澳门老广告》并非是一本简单的图册，它是一次深刻的文化溯源，一次生动的社会风貌再现，一次触动心灵的情感回响。我们将邀请您一同踏上一段穿越时空的视觉旅程，去探寻那些被遗忘的角落，去重拾那些鲜活的瞬间，去感受澳门在不同历史时期所散发的独特魅力。 一、 广告背后，是时代的缩影与城市的脉搏 每一则老广告，都是一面折射社会百态的镜子。它们不仅仅是商业推广的工具，更是当时社会经济发展水平、消费观念、审美情趣、技术手段乃至于价值取向的集中体现。当我们翻开《澳门老广告》，您会惊喜地发现，这些静止的画面仿佛拥有生命，它们将我们带回那个具体的年代： 经济起飞的号角： 早期广告中，对金饰、舶来品、洋酒的推介，映射着澳门作为港口贸易中心，与世界接轨的开放姿态。随着经济的多元化发展，从博彩业的早期宣传，到旅游业的蓬勃兴起，广告内容的变化，清晰地勾勒出这座城市经济支柱的演进轨迹。那些描绘着精致生活的广告，不仅仅是在销售商品，更是在传递一种进步的、向往美好的生活理念。 生活方式的变迁： 从黑白到彩色，从手绘到摄影，从单薄的纸张到精美的印刷，广告的视觉语言也在不断革新，这背后是印刷技术、摄影技术以及设计理念的进步。同时，广告所呈现的生活场景，从家庭主妇的操持，到年轻人的娱乐，再到节庆的欢愉，无不记录着澳门居民生活习惯、家庭结构、休闲方式的悄然改变。它记录了收音机如何走进千家万户，记录了电影海报如何激起观影热情，也记录了新潮服饰和化妆品如何引领时尚潮流。 文化交融的印记： 澳门，这座东西方文化交融的独特之地，在老广告中留下了深刻的印记。您会看到，西方的现代设计风格与东方传统元素巧妙结合，例如，中式吉祥图案出现在洋酒的包装上，西方人物的形象出现在中式糕点的宣传中。这种混搭与碰撞，正是澳门文化的精髓所在。广告中的语言，也常常融合了中葡两种文字，或是采用具有地方特色的粤语俚语，这些细节都为我们展现了澳门独特的生活气息和语言环境。 情感连接的纽带： 广告中的人物形象、故事情节，往往能够触动人们内心深处的情感。一句经典的广告语，一个熟悉的产品包装，或许能唤醒您童年时的美好回忆，勾起您对亲人的思念，或是让您回想起与朋友共度的欢乐时光。这些广告，不仅仅是商业信息，更是承载着一代人共同的情感体验，成为连接过去与现在的情感纽带。 二、 广告内容，是一座信息富矿与研究宝库 《澳门老广告》的价值，远不止于其视觉上的吸引力，它更是一座亟待挖掘的信息富矿与研究宝库。本书精心收录的每一则广告，都经过严谨的考证与梳理，力求还原其原始的风貌与背景。 品牌故事的追溯： 许多如今耳熟能详的品牌，在早期可能只是默默无闻的小作坊，或是初入澳门市场的新面孔。通过这些老广告，我们可以追溯这些品牌的起源，了解它们如何在澳门落地生根、发展壮大，以及它们如何与这座城市共同成长。那些曾经辉煌一时，如今却已销声匿迹的品牌，它们的广告同样是珍贵的历史记录，让我们得以窥见过去商业竞争的激烈，以及市场风云的变幻。 产品历史的梳理： 一件商品，从诞生到普及，再到被替代，其广告的变化，就是它生命周期的缩影。本书中的广告，涵盖了食品、饮料、药品、日用品、电器、交通工具、服务行业等各个领域，它们共同编织了一部澳门近代消费品发展史。通过分析这些广告，我们可以了解特定产品的技术演进、功能升级、包装设计变化，以及消费者对产品的认知和需求的变化。 传播媒介的演变： 广告的载体，也见证着传播技术的进步。从报纸、杂志上的平面广告，到街头巷尾的招贴画、霓虹灯招牌，再到广播、电视的兴起，广告形式的多样化，反映了澳门信息传播方式的变迁。本书将尽可能呈现不同媒介上的广告风貌，让读者直观感受传播渠道的演变及其对广告内容和形式的影响。 社会风俗的考证： 广告中的人物穿着、家庭陈设、节庆习俗、社交礼仪，都隐含着丰富的社会文化信息。例如，某则描绘家庭聚餐的广告，可以让我们了解当时人们的饮食习惯和家庭关系；某则关于节日庆祝的广告，则能唤起我们对传统习俗的记忆。这些细节，对于历史学家、社会学家、民俗学家乃至城市研究者而言，都具有重要的参考价值。 三、 视觉呈现，是审美体验与设计启发的源泉 《澳门老广告》在视觉呈现上，力求精益求精，不仅要传递信息，更要带来一场视觉的盛宴。 精选与复原： 本书收录的广告，都是经过精心挑选的精品，涵盖了不同时期、不同风格、不同类别的代表性作品。在数字化处理过程中，我们力求最大程度地还原广告的原貌，消除岁月留下的痕迹，呈现清晰、生动的图像，让读者能够近距离欣赏广告的细节之美。 多元的艺术风格： 从早期简朴的文字说明，到手绘插画的细腻生动，再到摄影技术的成熟运用，以及后来涌现的现代设计理念，澳门老广告呈现出极其多元的艺术风格。您可以看到充满时代感的装饰艺术（Art Deco）风格，也可以看到朴实而富有感染力的现实主义风格，更有充满创意和想象力的现代设计。这些风格的并存与演变，本身就是一部视觉艺术的精彩篇章。 设计的智慧与匠心： 每一则成功的广告，都凝聚着设计者的智慧与匠心。从色彩的搭配，到字体字的选用，从构图的安排，到文案的斟酌，每一个环节都经过深思熟虑。本书将引导读者去品味这些设计的巧思，去学习它们在构图、色彩、排版、视觉传达等方面的优点，从中获得设计上的灵感与启发。即便是今天看来略显“过时”的设计，也往往蕴含着跨越时代的审美价值和创意火花。 唤醒审美记忆： 对于经历过那个年代的读者而言，这些老广告是唤醒集体审美记忆的钥匙，勾起那些曾经熟悉的视觉元素，那些曾经引领潮流的色彩和图形。对于年轻一代而言，这些老广告则是一扇了解过去审美观的窗户，可以帮助他们理解设计演进的脉络，拓宽审美的视野。 四、 结语：一座城市的文化基因，一份留给未来的宝藏 《澳门老广告》并非止步于对过去的回顾，它更指向对当下与未来的思考。通过这些承载着历史信息与时代印记的广告，我们得以更深刻地理解澳门这座城市的文化基因，以及它如何在历史的长河中不断演变与发展。 翻阅本书，您将感受到一种独特的时代氛围，一种属于澳门的、充满烟火气与人情味的生活气息。您会发现，那些曾经的喧嚣与宁静，那些曾经的梦想与追求，都化为一帧帧生动的画面，定格在历史的卷轴之上。 这不仅仅是一本关于广告的书，它更是一本关于澳门的书，一本关于我们共同记忆的书。它是一份沉甸甸的文化馈赠，是一笔宝贵的历史财富，一份留给后人的宝藏，等待着我们去发现，去品味，去传承。让《澳门老广告》成为您打开这座城市记忆之门的钥匙，一同在视觉与心灵的交响中，重温那段不可复制的时光。

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阅读过程中，我感受到了强烈的时代错位感，这种体验非常奇特。有些广告的排版和配色，即使以今天的眼光来看，也带着一种奇特的、甚至有点“土味”的时尚感，比如那种饱和度极高的绿色配上亮黄色，在今天看来是时尚灾难，但在那个语境下，却是吸引眼球的利器。这本书没有对这些“过时”的设计进行批判或美化，而是以一种近乎冷静的记录者的姿态呈现，这恰恰给了我巨大的想象空间。我开始想象，在那个霓虹灯稀缺的夜晚，一张巨大的、色彩鲜艳的烟草广告，是如何像灯塔一样照亮湿漉漉的石板路，吸引着形形色色的人们驻足观看。更深入一层，我开始思考这种视觉语言的有效性是如何随着时间衰减的。为什么那些曾经能瞬间抓住人心的口号和图像，在几十年后，需要借助这本书的文字阐释才能被我们理解其力量？这种对“视觉生命周期”的探讨，让我对平面设计和大众传播学的底层逻辑有了更深层次的体悟，收获远超预期。

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这本书，初拿到手的时候，我只是被它那个带着些许怀旧气息的名字所吸引。《澳门老广告》，听着就让人联想到那些斑驳的墙壁上褪色的招牌，空气中弥漫着旧时光的味道。我原本以为这会是一本纯粹的影像集，收集了上世纪澳门街头巷尾那些五光十色的平面广告，或许会配上几句简单的年代背景介绍。但当我翻开第一页，那种感觉立刻就变了。它不仅仅是图片的堆砌，更像是一部用视觉符号构建起来的社会编年史。那些字体设计，那种色彩搭配，甚至是那种略显粗糙的印刷质感，都精准地捕捉了特定历史时期下澳门居民的审美取向和生活状态。我记得其中有一张关于饼家的广告，图案朴实无华，却透着一股让人踏实的烟火气，一下子就把我拉回了童年记忆里那些充满人情味的街角小店。这本书的厉害之处在于，它没有刻意去“解释”历史，而是让那些静止的画面自己去说话，那些曾经被我们习以为常的商业信息，如今看来，每一笔都充满了时代的回响，让人在欣赏艺术性的同时，也进行着一场无声的文化考古。我甚至开始琢磨，为什么当时会选择这种字体来宣传肥皂，而另一种字体又被用来推销洋货，这背后一定隐藏着当时大众心理的微妙变化。

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坦白说，我一开始对“老广告”这个主题兴趣点并不高，总觉得它可能偏向于商业历史的范畴，与我日常关注的人文思辨领域相去甚远。然而，这本书却以一种极其巧妙的方式，将商业符号成功地转化为了社会学研究的绝佳样本。它不再是简单的买卖宣传，而是那个时代社会结构、阶层流动乃至性别观念的缩影。举个例子，早期家庭用品广告中对女性形象的描绘，无一不体现出当时社会对“贤妻良母”的理想化投射，那种温顺、专注的表情，在今天的视角看来，既可笑又令人心酸。再看那些面向富裕阶层的钟表或珠宝广告，它们所使用的措辞和奢华意象，清晰地勾勒出了殖民地背景下精英阶层的文化品味和消费能力。这本书的价值，就在于它提供了一个多维度的切入点，让我们可以从这些“廉价”的商业垃圾中，提炼出宝贵的、未经修饰的社会肌理信息，远比官方史料来得鲜活和真实，简直是一部“民间社会学的活字典”。

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这本书的阅读体验，与其说是在“看书”，不如说是在“经历一场穿越”。它最成功的地方，在于它摒弃了宏大的叙事框架，转而聚焦于个体化、碎片化的微观信息，却最终汇聚成了对一个特定历史时期脉搏的精准把握。书中的每一个小小的插画、每一句拗口的宣传语，都像是时间胶囊里的一粒沙子，当你把它们聚集起来时，你就能重建起一个完整的、有温度的过去。我特别欣赏那些关于地方特产的广告，它们往往是最能体现地域文化特色的部分。比如那些关于特定凉茶配方的宣传，用的都是带有浓厚乡土气息的文言词汇，传递出一种对传统手艺的坚守和骄傲。这种文化自信，即使放在今天也依然具有感染力。这本书没有给我一个标准答案，它只是提供了一堆等待被解读的“文物”，让我这个读者既是欣赏者，也是一个临时的历史学家，带着好奇心和敬畏感，去挖掘那些被遗忘在时光角落里的商业记忆和生活哲学。

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这本书的装帧和排版，简直是一场精心策划的视觉盛宴，完全超出了我对一本“老广告”合集的基本期待。它的纸张选择非常考究，那种微微泛黄、略带纹理的质感，完美地模拟了旧报纸或宣传单张的触感，拿在手里沉甸甸的，有一种仪式感。设计上大量运用了留白和分割线，巧妙地将不同年代、不同品类的广告分门别类，但过渡又非常自然，不显得生硬。最让我拍案叫绝的是，编者在某些关键页面旁边，配上了小尺幅的、手写体的“侧注”，这些注脚信息量不大，却精准地点出了该广告在当时引发的社会反响，或是某个特定设计元素的稀有性。比如有一页关于某家洋行招聘的启事，几乎没有人会注意到那不起眼的一行小字，但书里却指出，这是澳门早期出现“技术蓝领”概念的直接证据。这种深入细节的发掘，让我意识到，这不仅仅是收集，更是一种深入田野的学术研究的成果。它引导着读者，从一个纯粹的消费者视角，逐步转变为一个细致入微的文化观察者，每一次翻页都像是在进行一次小小的发现之旅，充满了惊喜。

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一本不错的用符号学和视觉文化的方法去分析澳门老广告的论文。例证充足，写得通俗易懂。

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一本不错的用符号学和视觉文化的方法去分析澳门老广告的论文。例证充足，写得通俗易懂。

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一本不错的用符号学和视觉文化的方法去分析澳门老广告的论文。例证充足，写得通俗易懂。

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论文参考书目，写的特别好

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论文参考书目，写的特别好