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出版者:Prentice Hall

作者:Jeney, Cynthia

出品人:

页数:224

译者:

出版时间:2006-8

价格:$ 97.63

装帧:Pap

isbn号码:9780131192362

丛书系列:

图书标签:

• Web写作
• 在线写作
• 内容策略
• 用户体验
• SEO
• 可读性
• 信息架构
• 数字营销
• 写作技巧
• 网页设计

《驾驭数字浪潮：精通在线内容创作与传播的艺术》 在这个信息爆炸的时代，内容为王，而网络的出现，则将内容的创作与传播推向了前所未有的高度。无数的文字、图片、视频在数字的河流中涌动，而如何让自己的声音被听见，让自己的信息触达目标受众，成为了每一位内容创作者、营销人员、甚至是普通网民都必须面对的挑战。本书《驾驭数字浪潮：精通在线内容创作与传播的艺术》，正是为你量身打造的航海图，它将引领你穿越信息洪流，抵达成功的彼岸。 第一章：认清你的数字画布——理解网络传播的本质 在拿起笔（或敲击键盘）之前，我们必须先理解我们所处的战场。网络传播并非传统的单向输出，而是一种动态、互动、且瞬息万变的生态系统。本章将深入剖析网络传播的独特性，从信息碎片化、用户注意力稀缺、社交裂变效应、算法推荐机制等方面，为你构建一个清晰的数字世界认知框架。你将了解到，为什么“好酒也怕巷子深”在网络时代尤为重要，以及用户在信息海洋中的行为习惯和心理特征。我们将一起探讨： 数字时代的传播特征： 速度、广度、深度、互动性、个性化，以及这些特征如何重塑内容策略。 用户注意力经济： 如何在这种稀缺资源下，设计引人入胜的内容，留住用户的目光。 算法的魔力与迷思： 理解搜索引擎和社交媒体平台的内容分发机制，为你的内容“优化”做好准备。 社群的力量： 如何利用网络社群的互动性，建立品牌忠诚度，放大内容影响力。 跨平台传播的挑战与机遇： 了解不同平台（如博客、社交媒体、视频平台）的内容特点，以及如何进行有效的整合传播。 第二章：你的数字名片——打造高质量的在线内容 内容是吸引和留住受众的核心。一本优秀的在线内容创作指南，必然会强调内容本身的质量和吸引力。本章将从内容策划、撰写、编辑到视觉呈现，为你提供一套完整的在线内容创作流程和实操技巧。我们将摒弃空洞的理论，聚焦于如何产出真正有价值、有吸引力、能够引起共鸣的内容。你将学会： 精准的内容定位： 如何根据目标受众的需求和兴趣，确定内容的主题、风格和形式。 故事的力量： 如何运用叙事技巧，让你的信息更加生动、有趣、易于记忆。 标题的艺术： 如何撰写能够瞬间抓住眼球，激发用户点击欲望的标题。 清晰流畅的表达： 如何使用简洁、准确、生动的语言，确保信息传递的有效性。 结构的智慧： 如何组织内容，使其逻辑清晰，便于阅读和理解，避免用户“跳读”。 视觉元素的整合： 如何恰当运用图片、图表、视频等视觉元素，提升内容的吸引力和信息传达效率。 SEO基础： 如何在内容创作中融入关键词，提高搜索引擎的收录和排名，增加自然流量。 第三章：让内容“飞”起来——掌握有效的在线传播策略 再好的内容，如果不能有效地传播，也只是“纸上谈兵”。本章将聚焦于如何将你精心创作的内容，最大化地触达目标受众，并在网络上引发关注和互动。我们将从内容分发渠道的选择，到社群营销、口碑传播，为你提供一系列行之有效的传播策略。你将了解： 多渠道内容分发： 如何选择最适合你的内容和目标受众的发布平台，如博客、微信公众号、微博、抖音、小红书等。 社交媒体营销的精髓： 如何在不同的社交平台上发布内容，与用户互动，建立社群，并利用平台特性进行推广。 搜索引擎优化（SEO）的进阶： 不仅仅是关键词，还将深入探讨内容结构、外部链接、用户体验等SEO核心要素，让你的内容在搜索结果中脱颖而出。 口碑传播与用户生成内容（UGC）： 如何鼓励用户分享、评论、转发，形成病毒式传播效应。 付费推广的智慧： 在必要时，如何有效地利用付费广告（如搜索引擎广告、社交媒体广告）来扩大内容的影响力。 数据分析的价值： 如何通过数据反馈，了解内容的传播效果，及时调整优化策略。 第四章：与用户建立深度连接——互动与社群的智慧 网络不是一个单向的广播站，而是一个充满活力的社群。在本章中，我们将深入探讨如何通过互动，与你的受众建立起更深层次的连接，将一次性的阅读转化为长期的忠诚。我们将关注用户参与、社群运营和关系维护，让你从内容的创造者，转变为社群的引导者。你将学习： 激发用户参与的技巧： 如何设计提问、发起讨论、开展活动，鼓励用户发表意见和分享经验。 有效回应与互动的艺术： 如何及时、真诚地回应用户的评论和私信，展现你的专业与关怀。 社群的构建与管理： 如何围绕你的内容，建立起一个活跃、有归属感的在线社群。 处理负面反馈： 如何以积极、建设性的方式应对批评和质疑，化危机为转机。 用户为中心的策略： 如何将用户的需求和反馈融入到你的内容创作和传播过程中，实现双赢。 忠诚度的培养： 如何通过持续的价值输出和良好的互动，将一次性访客转化为忠实的拥护者。 第五章：衡量你的数字足迹——内容效果的评估与优化 “看不见，就不可能管理”。在数字世界中，数据是衡量你努力成效的唯一标准。本章将为你揭示如何科学地评估你的在线内容的效果，并通过数据分析，不断优化你的内容策略，实现持续的增长。你将掌握： 关键绩效指标（KPIs）的设定： 如何根据你的目标，选择合适的衡量标准，例如流量、阅读量、停留时间、转化率、分享数等。 常用分析工具的应用： 如Google Analytics、社交媒体自带的分析工具等，如何解读数据，发现问题。 A/B测试的实践： 如何通过对比测试，找出最优的内容形式、标题、发布时间等。 用户行为分析： 如何理解用户在你的内容上的行为路径，发现用户流失的关键点。 投资回报率（ROI）的评估： 如何衡量内容创作和传播的投入与产出，优化资源分配。 持续优化的循环： 如何将数据分析的结论，转化为 actionable insights，驱动下一轮的内容创作和传播。 结语：成为数字时代的驭风者 《驾驭数字浪潮：精通在线内容创作与传播的艺术》不仅仅是一本关于写作的书，它更是一本关于如何在数字世界中建立影响力的指南。它将帮助你理解网络传播的逻辑，掌握高质量内容的创作技巧，精通有效的传播策略，并学会与你的受众建立深厚的连接。在这个日新月异的时代，掌握这些技能，你就能乘风破浪，在数字的海洋中，找到属于自己的航向，并最终抵达成功的彼岸。这本书是你成为数字时代内容弄潮儿的必备工具，也是你在这个信息时代闪耀的基石。

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