服裝行業是一個奇妙的世界，在這裏盛行一種“一分價錢一分貨，便宜沒好貨”的先入之見。所以嚮來鮮有人願意生産價格低廉的服裝。而《福布斯》財富榜日本新首富、2010“年度國際企業傢”、日本“最佳社長”柳井正。就是要改變服裝，改變人們的常識，改變這個世界。他的優衣庫集團將物美價廉做到瞭極緻。靠為消費者提供可以隨意跟任何歐美品牌服裝搭配穿戴的百搭單品。成瞭新的經營之神。
通過《否定自己纔能生存：柳井正訪談實錄》你會從他的言談裏親身感受到他腳踏實地的實乾風格。勇於創新的不凡勇氣和著眼未來的遠見卓識。你會發現，作為一個企業經營者。真正需要的並不是所謂的洞察力或先見之明，而是改變企業現狀的決策能力，是審視共同使命並朝著目標奮力前進的帶頭作用。而所謂企業傢精神，不是你具有的氣質和性格，而是在工作中通過你的行動錶現齣來的精神。
所以。再老實的人，再內嚮的人，再平凡的人，如果想做的話，也能成為經營者。
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