具体描述
在“互联网+”的新形势下，传统媒体应该如何推进媒体融合，以更强大的力量推动社会的发展与进步？这是值得每一个媒体人认真思考的时代课题。
本书关注和思考传统媒体在推进媒体融合过程中的“道”与“术”。具体而言，一方面从理论层面探究网络新媒体技术所催生的新传播生态，包括它的主要特征、对新闻人与新闻业的影响以及传统媒体的应对战略；另一方面从实践层面分析新闻报道、新闻伦理、新闻生产模式以及舆论引导应当如何创新，以适应新闻舆论场的新变化。本书还对“病毒式传播”“大数据”“自媒体”“物联网”等几个影响新闻业发展的大趋势进行深入分析，以期从更广阔的视野探究媒体融合的未来走向。
本书抓住了当下国内传媒领域普遍关注的一个热点问题，提供了许多新鲜而有价值的信息，也提供了许多富有启迪意义的思考，为学界人士认识媒体融合的必然性、媒体融合的形态及其机理、媒体融合的影响提供了崭新视角，有助于业界朋友在如何应对媒体融合大趋势时拓宽视野并打开思路。
作者简介
万小广，新闻学博士，先后就读于中央民族大学文学与新闻传播学院、中国社会科学院研究生院新闻系。2010年进入新华社新闻研究所工作至今，主要研究新闻实务、新媒体与媒体融合发展战略以及打工群体与大众媒介。先后在《中国记者》《国际新闻界》《中国社会科学院报》《南方传媒研究》《传播与社会学刊》（香港）等刊物上发表论文30余篇。
目录信息
序一：从趋势中寻找对策 唐润华
序二：探索前行的媒体融合之路 闵大洪
第一章 媒体融合为何重要？如何展开？
第1节新传播生态：专业新闻媒体的“新常态”
第2节新传播生态下的新闻、新闻人与新闻机构
一、新传播生态下的新闻
二、新传播生态下的新闻人
三、新传播生态下的新闻机构
第3节对媒体融合实践路径的再思考
一、鼓励小型新闻信息创业项目，
探索体制机制融合路径
二、基于用户需求再造产品，重塑专业价值
三、借力社会平台，巩固发展自有平台
四、小心尝试新兴业务，大胆升级传统业务
第二章 新闻报道如何更专业？
第1节新闻事实如何核查？
一、为公共利益核查事实PolitiFact
二、社会化传播时代的通讯社Storyful
三、新传播生态下事实核查的意义与争议
四、国内事实核查的尝试与评价
第2节新闻话语如何创新？
一、新闻话语的范式创新
二、如何创新新闻话语表达？
第3节新闻把关如何有效？
一、新传播生态下新闻把关遇到的挑战
二、对传统媒体新闻把关的建议
第4节如何向“全媒体记者”转型？
一、“全媒体记者”的内涵
二、“全媒体记者”的前提条件
三、向“全媒体记者”转型
第三章 新闻伦理如何坚守？
第1节传统媒体新闻伦理的变与不变
一、传统新闻伦理原则受到冲击
二、专业媒体面临的新伦理问题
第2节新传播主体的传播伦理反思
一、真实性问题
二、公共利益原则
第3节新闻传播伦理：从职业规范走向社会规范
第四章 新闻生产模式如何重塑？
第1节作为新闻创业标杆的《赫芬顿邮报》
第2节盘点国外“小而美”的新闻初创项目
一、InsideClimate News：以调查性报道为业的非营利新闻机构
二、Medium：打造深度交流平台的尝试
三、Circa：让移动阅读简明、可靠、可控
四、Storify:社交媒体时代的新闻信息整合工具
五、Narrative Science:大数据时代智能化的新闻生产
六、Zite：量身定制的个性化信息门户
七、Feedly：移动时代的RSS阅读器
第3节国内新闻初创项目盘点与评析
一、《人民日报》微博：中央级媒体“借力发展”典范
二、“澎湃新闻”客户端：地方主流媒体的体制创新
三、今日头条：个性化推荐的内容分发平台
四、智谷趋势:创造有用内容的智库机构
五、胶东在线：搭建官民沟通桥梁的新型地方媒体
第五章 舆论场新变化如何应对？
第1节公益倡导类事件的传播机制分析
一、“微博打拐”事件的传播过程
二、对“微博打拐”事件的思考
第2节自然灾害类突发事件的传播机制分析
一、自然灾害类突发事件的传播机制
二、案例1：甘肃舟曲特大泥石流灾害
三、案例2：北京“7·21”特大暴雨灾害
四、对专业新闻媒体的建议
第3节社会运动类事件的传播机制分析
一、席卷全球的“占领华尔街”运动
二、新媒体在“占领华尔街” 运动中的作用
三、对“占领华尔街运动”的几点思考
第4节舆论场中的国外传播主体
一、国外机构与个人所开微博的基本情况
二、国外传播主体在舆论场中的作用分析
三、对舆论场中国外传播主体的思考
第六章 新闻传播的大趋势
第1节病毒式传播模式的崛起
一、病毒式传播的定义
二、病毒式传播的特点
三、病毒式传播对新闻业的影响：以微博为例
第2节“大数据”的理念及其应用
一、“大数据”叫错了？
二、大数据时代，数据抽样、因果关系不再重要？
三、大数据的社会伦理争议
四、大数据对新闻业意味着什么？
第3节“自媒体”的理念及其实践
一、“自媒体”的准确内涵
二、“自媒体”的本土实践
三、对“自媒体”的思考
第4节物联网技术对新闻业的影响
一、物联网技术是什么？
二、物联网技术让新闻采集方式更加多元丰富
三、物联网技术将大大改变媒体的物理呈现形式
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读后感
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用户评价
这本书的学术气质非常浓厚，但绝不是那种拒人于千里之外的“象牙塔”理论。作者在构建其核心论点时，展现出一种罕见的跨学科整合能力。他似乎将传播学、社会学、乃至一点点后结构主义的理论工具巧妙地融为一体，构建了一个多维度的分析场域。我关注的重点之一是其对“用户主体性”在数字生态中被重塑过程的探讨，这个部分写得尤为精彩。作者并没有简单地将用户标签化为“数据点”，而是深入探究了算法推荐机制背后所蕴含的伦理困境和权力运作逻辑。读到关于“信息茧房”的批判时，我甚至有些不寒而栗，因为它精准地描绘了我们日常生活中被算法驯化的痕迹。这本书的语言风格是冷静而有力的，每一个论断都建立在坚实的文献基础之上，但又不失哲学的思辨深度，读起来需要全神贯注，但回报是巨大的思维拓展。它迫使我跳出既有的思维定势，重新审视我们习以为常的媒介互动模式。
评分这本书的装帧设计着实令人眼前一亮，封面那种深沉的靛蓝色调，配上烫金的纤细字体，散发着一种低调而又内敛的学术气息。我原本以为这是一本关于数字技术和传播理论的硬核著作，但翻开内页后，才发现作者的叙事方式远比我想象的要灵动得多。尤其是在探讨“后真相时代”的媒介生态时，作者没有陷入堆砌晦涩术语的泥潭，而是通过一系列极具画面感的案例分析，将复杂的概念具象化。比如，书中对某个社交媒体热点事件的解构，那种抽丝剥茧的分析过程，简直就像在看一场精彩的侦探剧，引人入胜。我特别欣赏作者在处理批判性视角时的克制与深刻，他没有一味地指责技术带来的负面效应，而是深入挖掘了技术与社会权力结构之间的微妙张力，这种思辨的深度，在同类出版物中是比较罕见的。整本书的行文节奏把握得极好，时而如潺潺流水般舒缓，时而又如疾风骤雨般紧凑有力，让阅读体验充满了层次感和期待感。读完之后，我感觉自己对当前信息洪流的理解，不再是碎片化的印象，而建立起了一个更为结构化的认知框架。
评分作为一名对新兴媒体技术发展史略有涉猎的爱好者，我原本担心这本书会过于侧重于对最新技术名词的介绍，而缺乏对历史脉络的梳理。然而，事实证明我的担忧是多余的。作者在全书的开篇部分，以一种近乎史诗般的笔触，描绘了从印刷术革命到互联网诞生以来，媒介形态变迁中的几次关键“断裂点”，这种宏大叙事的能力令人赞叹。他成功地将冰冷的科技发展史，转化为了人类认知和社会组织模式的演进史。尤其令人拍案叫绝的是，书中对“平台化”趋势的溯源，作者追溯了早年间BBS社区和Web 2.0时代UGC的理想主义火花，如何一步步被资本和规模效应所收编和异化，那种对逝去开放精神的缅怀和对当下格局的清醒认知，让人读来既感慨万千又深思不已。全书的论证结构非常清晰，像精密的齿轮一样紧密咬合，从历史回顾到现实诊断，再到未来展望，层层递进，逻辑严密到几乎无懈可击。
评分我是在一个漫长的出差途中接触到这本书的，坦白说，最初的阅读动机更多是出于打发时间的需要，没想到它却成了我旅途中最宝贵的精神食粮。这本书最让我感到惊喜的地方，在于它对传统媒体转型困境的剖析，那种细腻入微的观察，仿佛作者本人就身处那些正在经历阵痛的传统媒体机构内部。他没有停留在对“渠道融合”这种表面功夫的讨论上，而是深入到内容生产流程、组织文化重塑以及人才技能迭代的深层次矛盾。特别是关于“内容即服务”这一章节，作者引用了大量国际领先传媒集团的实践数据，并结合本土化的语境进行了反思，这种兼具理论高度和实操价值的论述，对于我们这些长期在内容产业摸爬滚打的人来说，简直是如沐春风。我尤其喜欢他描述的那种“在不确定性中寻找确定性锚点”的策略哲学，这不仅是对媒介行业的洞察，放之于任何快速变化的领域都具有极强的指导意义。书中的排版也做得非常用心，大量的图表和信息可视化处理，使得原本枯燥的数据分析变得直观易懂，大大降低了阅读的认知负荷。
评分这本书带给我的，更多是一种对“媒介未来”的想象力重塑。它并非一本提供“操作手册”的实用指南，而是一部启发深度思考的“思想地图”。我个人非常欣赏作者在探讨“沉浸式体验”与“真实性危机”时的那种辩证视角。他没有像许多宣传者那样鼓吹元宇宙或虚拟现实的无限前景，而是冷静地提出了一个尖锐的问题：当媒介体验的拟真度达到极致时，我们如何区分和坚守我们作为“人”的经验边界？书中对符号学和现象学的引用恰到好处，既提升了文本的学术格调，又为理解那些新兴的、难以言喻的感官体验提供了强有力的分析工具。阅读过程中，我发现自己常常停下来，不是因为看不懂，而是因为被作者提出的某个尖锐观点击中，需要时间去消化和反刍。这本书的价值在于，它教会我们如何带着批判性的、历史性的眼光，去审视那些正在发生的、我们身在其中的媒介变革，而不是被动地接受它们。
评分2018年尾读正合时宜
评分着重在媒体融合对新闻机构本身、媒体生态与社会生态产生何种影响，而媒体如何进行融合却略有不足。很看重媒体技术的发展，但却对市场、政府规制等分析不足。在新媒体研究这块，明显是理论跟着实践亦步亦趋。
评分2018年尾读正合时宜
评分媒体融合考验的不只是新闻人，还考验我们普通人。媒体融合不是媒体合并、媒体吞并，而是一种媒体共生。专业的媒体人、理性的参与者、现代化技术是媒体融合的主要构成，我们都要为每一句话负责
评分着重在媒体融合对新闻机构本身、媒体生态与社会生态产生何种影响，而媒体如何进行融合却略有不足。很看重媒体技术的发展，但却对市场、政府规制等分析不足。在新媒体研究这块，明显是理论跟着实践亦步亦趋。
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