第1 章抓住互聯網時代的機遇………………………………… 1
第一節　搶抓互聯網時代的機遇…………………………………………… 3
第二節　製訂可執行的計劃………………………………………………… 6
第三節　互聯網時代存在機遇的幾大方嚮………………………………… 7
第四節　部分互聯網項目案例……………………………………………… 8
第2 章互聯網項目的定位……………………………………… 18
第一節　用戶首選權與項目的定位…………………………………………19
第二節　項目的切入點與評估………………………………………………21
第三節　衡量互聯網項目定位的方法………………………………………25
第四節　互聯網項目的調研策略與方法……………………………………29
第五節　網店的定位…………………………………………………………36
第3 章互聯網戰略思維………………………………………… 40
第一節　互、聯、網就三個字………………………………………………41
第二節　技術不是阻礙………………………………………………………43
第三節　設計不是問題………………………………………………………46
第四節　賺錢不是睏難………………………………………………………55
第五節　創新沒有險阻………………………………………………………55
第六節　整閤與細分的辯證…………………………………………………57
第七節　傳統智慧與互聯網運營策略………………………………………61
第八節　互聯網項目的資源整閤……………………………………………66
第4 章互聯網項目的創新……………………………………… 70
第一節　互聯網項目的創意…………………………………………………71
第二節　互聯網産品創新的六個方嚮………………………………………73
第三節　互聯網産品創意的産生來源………………………………………75
第四節　互聯網創意精彩案例………………………………………………77
第五節　互聯網産品起名的創意……………………………………………90
第六節　互聯網産品的品牌打造……………………………………………93
第七節　互聯網品牌戰略規劃四要素………………………………………95
第八節　心智階梯排名優化的秘密…………………………………………97
第九節　打造互聯網品牌的步驟……………………………………………98
第5 章互聯網項目的策劃…………………………………… 101
第一節　網站策劃的重要性……………………………………………… 102
第二節　如何成為閤格的網站策劃人…………………………………… 103
第二節　如何做網站策劃………………………………………………… 106
第三節　兩份網站策劃書示例…………………………………………… 109
第四節網站開發之前的策劃…………………………………………… 114
第五節 BRD、MRD、PRD 的寫作……………………………………… 115
第六節與客戶簽訂協議及收款問題…………………………………… 133
第6 章互聯網項目的贏利…………………………………… 137
第一節常見的網絡産品贏利模式……………………………………… 138
第二節贏利模式的設計原則…………………………………………… 141
第三節網站贏利模式設計的幾種途徑………………………………… 145
第四節地方網站贏利模式……………………………………………… 146
第五節專業網站的贏利模式…………………………………………… 149
第六節行業網站的贏利模式…………………………………………… 150
第七節提升網站客戶轉化率…………………………………………… 151
第八節提升轉化率的十二條錦囊……………………………………… 154
第九節提升轉化率的一個最大秘密…………………………………… 159
第十節常見的網上促銷策略…………………………………………… 159
第十一節打造互聯網産品賣點………………………………………… 162
第十二節淘寶爆款的打造……………………………………………… 164
第7 章互聯網項目的營銷…………………………………… 170
第一節　網站推廣前的分析……………………………………………… 172
第二節　內容建設與流量提升…………………………………………… 177
第三節　種子用戶與口碑傳播…………………………………………… 181
第四節　常用的網絡推廣方法…………………………………………… 183
第五節　電子商務與社會化營銷………………………………………… 191
第六節　社區電子商務與營銷…………………………………………… 194
第七節　企業網站與網絡營銷…………………………………………… 196
第八節　軟文的寫作與策劃……………………………………………… 208
第九節　互聯網項目的炒作……………………………………………… 217
第十節　病毒式營銷的操作流程………………………………………… 222
第十一節　SEO 快速穩健排名方略……………………………………… 226
第十二節　一些常用的SEO 技巧………………………………………… 231
第十三節　淘寶店鋪的網絡推廣………………………………………… 233
第8 章互聯網項目的優化…………………………………… 237
第一節互聯網項目的優化流程………………………………………… 238
第二節　網站運營分析的方法與步驟…………………………………… 240
第三節　互聯網産品的用戶體驗………………………………………… 250
第四節　參與式設計機製………………………………………………… 253
第五節　互聯網産品的優化……………………………………………… 257
第六節用戶體驗優化流程……………………………………………… 263
· · · · · · (收起)