具体描述
將在地產業行銷成功玩出來！
創意策略是市場定位的智慧線，品牌形塑是市場攻心的感情線！
台灣設計名家、文創教主程湘如告訴你如何啟動農會、小農、偏鄉、在地，以及生態文化的地心引力，結合上、中、下游產業鏈，量身接地氣，成功打造一鄉一特色的產業文創lP，以及商品文創開發設計的關鍵密碼。
「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻；「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇；台東縣農會打造出「山海經脈」養身保健品牌；「三義丫箱寶」讓木鴨變身藝術精品；「台灣漆器」披著金色的桐花重新擦亮；桃園眷村文化節創意質樸「象棋包」；苗栗「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客家包巾」；屏東遊唱詩人節「月琴遊唱系列」；台北29鄉鎮結合各地特色「神氣活縣山海經」；馬祖展翅高飛燕鷗杯；台鐵「鐵不出軌」愛情文鎮；遇見台灣蝴蝶蘭……。
因各鄉間在地特色商品的打造，提升了傳統產業能見度及商品競爭力，走出了品牌轉型之路，翻轉了在地產業的命運。
一個個成功的產業文創案例，如今已成為台灣推動文化產業、建立成功行銷的模式！
聯合推薦
李再鈴、陳立恆、王俠軍、靳埭強、范周、林盤聳、李永萍、林正儀、何清輝
作者简介
程湘如
頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年，積極為台灣傳統產業尋找出路，除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺繡等產業教育及輔導顧問，並於2007年將公司轉型為文創開發顧問公司，導向生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊，投入自創品牌「許願瓷」的商品設計開發，希望能為華人傳產及文化，注入活水與翻轉新局。2014年，程湘如策劃桃園國際地景藝術節，在前黑貓空軍機地的飛機跑道上，邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術大師，同場展出雕塑巨作，震撼臺灣。她從「文創產業化」邁入「產業文創化」領域，帶領谷橋工業自創品牌「谷同金」，打造一條鋼鐵文創之路，在北、中、南巡迴展中讓傳統產業展露頭角、提升價值、建立信心，開創轉型大道的新契機。
目录信息
自序 我的設計寶劍
前言 物歸原鄉風生水起
Part1 啟動「農產禮」的地心引力
──農會及小農的品牌轉型之路
從台東縣農會到山海經脈的品牌建立
>>以新品牌操作，創造品牌新生命
>>山海經脈行銷策略與規劃
「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻
>>打造世界第一張「稻殼紙」
>>從日光大稻到「日光茶道」的家族延伸
「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇
>>建立以個人為名的稻米品牌
>>「Give Me Five」幸福米禮盒──大家皆歡喜
>>Tai One粽型米小禮盒──小兵立大功
>>針對年輕世代開創「模飯」品牌
Part2 啟動「小農生存」的地心引力
──「和氣稻」小農募資操作全紀錄
「和氣稻」與創夢市集募資平台的前期溝通
>>千日等待的黃金米革命
>>以「和氣稻」為名的聚氣養生胚芽米
>>田倉米糧行「和氣稻」SWOT分析
「創夢市集」群眾募資平台的計劃方案──黃金列車開往你家計畫
>>脈脈相傳的台灣牛精神
>>我是列車長──邱垂昌
>>為小農，找一條活路
Part3 啟動「偏鄉」的地心引力
──五月雪，翻轉了客家產業的命運
打造客家共同品牌意象
客家桐花季的成功行銷鏈
客家文化的實踐案例
>>「三義丫箱寶」──變身藝術精品
>>「台灣漆器」──從式微到復甦的桐花力量
>>來自火炎山下的有機稻鴨傳奇
>>異業結盟之商品開發
Part4 啟動「一鄉一特色」的地心引力
──神氣活縣山海經
結合上、中、下游產業鏈
尋寶圖IP開發
打造田野調查的文化寶藏鏈
【地標元素】
金山／海上柔情──燭台嶼蠟燭組
萬里／野柳寄情──女王頭香皂
板橋／時空之窗──數位窗櫺相框
新店／風橋潭影──吊橋提袋
蘆洲／李氏良方──貼心書寫包
樹林／山佳停靠站──時空記憶盒
三重／仙入為主──神仙盒
石門／富貴常在──燈塔年曆
三峽／三峽奇緣──藍染絲巾
【產業元素】
鶯歌／繽紛窯情──拼花立體鸚哥盤
新莊／弦外之音──擊鼓儀
汐止／情歸水返腳──木模龜印杯墊組
瑞芳／黃金山城──T恤
雙溪／賓主盡歡──繁花綻放杯
貢寮／九世情緣──貝殼項鍊
八里／柚香八里──精油燈座
五股／雨後春筍──綠竹筍椒鹽罐
坪林／山茗水秀──採茶罐
【觀光元素】
淡水／新航之旅──藝術船燈
石碇／氣定神閒──吊腳樓門簾
三芝／藝遊未盡──藝術家地圖
土城／桐星燦爛──星光桐花傘
【民俗元素】
烏來／泰雅溫情──祖靈之眼祈福杯
泰山／開口嘯──花獅團扇
三芝／藝手掌握──布袋戲偶隔熱墊
中和／圓夢錦囊──烘爐地聚財包
林口／心靈方舟──觀音線香盤
【祈福元素】
平溪／直達天聽──福氣平安燈
【美食元素】
永和／永和有一套──燒餅油條文具包
深坑／軟硬通吃──豆腐香皂盤組
Part5 啟動「生態文化」的地心引力
──萃取樟木魂挖掘苗栗寶藏
重新喚起如母親般守候的樟木
由「森林樂樟」奏起森林交響樂
>>森林樂樟七重奏，奏出了在地的凝聚力
>>在地好生意，形塑舊品成新品
量身接地氣，一鄉一特色
從田野調查整理思路
>>苑裡鎮、三義鄉、公館鄉、後龍鎮
Part6 啟動「台灣在地」的地心引力
──台灣各地的鄉鎮文創
桃園
>>眷村文化節──象棋包
苗栗
>>「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客家包巾」
屏東
>>遊唱詩人節──月琴遊唱系列
台北
>>花語傳情綻放幸福系列
台灣
>>遇見台灣蝴蝶蘭、「鐵不出軌」愛情文鎮、「鐵定成功」破冰達陣
澎湖
>>蒙面三妞、「案上風情」錠鉤嶼
馬祖
>>等待一百年的「東施盟約」、「媽祖在馬祖」的隨身庇佑、馬祖日報包、「風燈」亮元宵、風燈隨身碟、燕鷗變色杯、燕鷗百變頭巾、潮T、北境藏寶杯
Part7 啟動「大陸各地」的地心引力
──大陸地區的主題文創
西安曲江財神園區
>>有明堂、小公明與小黑虎的誕生、財神主題的財富文創系列
北京禮品
>>上朝了！潮服T恤
武漢禮品
>>長圖尋寶紙膠帶、「近水樓台」水波山水扇、「扶搖直上」個性山水扇、「杯中山水」雙層玻璃杯蓋組
重慶禮品
>>風雲交會感溫杯、風雲密會隨身碟
結語 落實土地生根，啟動鄉村地心引力
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
作为一名挑剔的读者，我向来对打着“蜕变”旗号的书籍持保留态度，但这本书成功地赢得了我的尊重。它的可贵之处在于，它极力避免了那些廉价的口号和空洞的激励。相反，它提供的是一套非常精妙、甚至有些苛刻的“审美标准重塑计划”。作者对“格调”的理解极其深刻，认为它是一种无法被轻易模仿的综合素养，它需要长期的熏陶和对细节的偏执。书中对“品味”的剖析，更是精妙绝伦，它将品味视为一种对生活质量的主动选择权。我尤其喜欢作者在论述中穿插的一些历史典故和艺术鉴赏片段，这些内容非但没有让叙述变得沉闷，反而如同点睛之笔，为抽象的“提升”概念提供了坚实的文化底蕴支撑。读完后，我明白了一个道理：真正的“扬眉吐气”，是源于你对生活每一个角落都抱持着匠人般精益求精的态度，而不是一朝一夕的努力就能达成的虚假繁荣。
评分这本书带给我的震撼，在于它对“个人场域”的构建学进行了细致入微的阐述。我原以为这本书会着重描写外在形象的修饰，但没想到它真正关注的是如何建立一个强大而稳定的“内在磁场”。作者的叙述节奏沉稳而有力，仿佛一位经验丰富的建筑师，一步步引导读者搭建自己精神世界的框架。书中有一段关于“语境选择”的讨论，让我印象极其深刻——即一个人选择用何种方式与世界沟通，决定了他最终能达到怎样的高度。这种沟通的艺术，涉及的不仅是语言本身，更包括姿态、眼神、以及面对批评时的反应模式。它教导我们，如何将那些曾经让我们感到自卑的元素，转化为独特的个人符号。这本书的魅力在于它的“实用美学”，它提供的不是一套死板的公式，而是一套灵活的思维工具，帮助读者在瞬息万变的社会环境中，始终保持自己清晰、高贵的内在坐标。它是一本需要反复研读、细细品味的珍藏之作。
评分这本书的文字风格简直像一位极具魅力的导师在耳边低语，既有老派的沉稳，又不失现代的锐气。它的结构安排极其巧妙，逻辑链条层层递进，每一步都为下一步的升华做了扎实的铺垫。我惊叹于作者如何能在不使用任何夸张辞藻的情况下，将一个看似简单的“改变”主题，延展出如此丰富的哲学思考。比如，书中关于“参照系”的论述，就让我醍醐灌顶。作者指出，很多时候我们感到“土气”，是因为我们选择了错误的、局限的参照物。一旦将视野拓展到更广阔的领域，原先那些沾沾自喜或妄自菲薄的状态，便会立刻土崩瓦解。这种对思维惯性的颠覆，才是这本书最锋利的地方。它不是教你换一套衣服那么简单，而是要求你重新校准自己的“雷达”，去捕捉更高级的审美和更深刻的价值信号。对于那些在自我认知上感到困惑、渴望实现飞跃的人来说，这本书无疑是一剂强效的清醒剂。
评分我一直觉得，市面上很多宣称能“提升”自我的书籍，要么过于空泛，要么就是一堆教人如何“表演”的技巧手册，读完之后总觉得少了点“根”。但这本书完全不同，它直击灵魂深处，探讨的是一种深层次的“气质重塑”。作者的笔触带着一种令人信服的真诚和穿透力，他没有回避那些令人难堪的“土气”——那种源于知识结构、思维定势和文化背景的无形枷锁。他将这些复杂的问题拆解成一个个可以被理解、可以被解决的模块。我特别喜欢书中那种对“内在秩序”的强调，认为真正的“扬眉吐气”并非一蹴而就的奇迹，而是持续、有意识地构建自己精神世界的成果。这种对内在世界的深入挖掘，使得整本书的论述显得厚重而富有层次感。它不仅仅是关于形象管理，更是关于如何构建一个更有力量、更有辨识度的个人品牌。读完之后，我感觉自己看世界的角度都变得更加开阔，不再被既有的标签所束缚，真正体会到了“由内而外”的力量。
评分这部作品给我的触动实在太大了，读完之后仿佛经历了一场精神上的洗礼。作者的叙事功力简直出神入化，他总能找到最恰当的词语来描绘那种由内而外的转变，那种从自我怀疑到重拾信心的过程，简直是教科书级别的展现。我尤其欣赏他对于细节的捕捉，那些看似微不足道的日常片段，经过他的笔触，都闪耀出深刻的人生哲理。比如，他对“姿态”的描摹，不仅仅停留在外表仪态上，更深入到一个人对待挑战时的内在气场。那种由内敛、局促到豁然开朗、气宇轩昂的过渡，写得丝丝入扣，让人忍不住想要立刻起身，对着镜子审视自己，寻找那些需要被“拔除”的陈旧藩篱。书中探讨的“美学”也远超乎肤浅的装扮，它是一种对自我价值的重新确认，一种与世界更自信、更坦诚的对话方式。这本书的价值不在于教你如何去模仿别人，而在于引导你去挖掘自己身上那些被埋藏已久的、真正属于你的光芒。它更像是一本行动指南，而非空洞的说教，每读完一个小节，都感觉自己又轻盈了几分。
评分坐在淡大文学院的刊物展示柜旁边读完了。对待老产业的精华就应该有这样发扬光大的积极心态和求精求实的做派。 顺带着，了解更多台湾风土文化
评分很给力的台湾文创案例分享，思路和文案都很清晰。可惜觉得设计的部分东西真是买后就只能放着积尘了，而且过度设计的做法未免浪费…
评分很给力的台湾文创案例分享，思路和文案都很清晰。可惜觉得设计的部分东西真是买后就只能放着积尘了，而且过度设计的做法未免浪费…
评分雖然介紹的文創產品和創意思路都讓人歎為觀止，但全書更像一本作者的個人成就介紹，而對如何將產品變成產業方面著墨甚少。
评分坐在淡大文学院的刊物展示柜旁边读完了。对待老产业的精华就应该有这样发扬光大的积极心态和求精求实的做派。 顺带着，了解更多台湾风土文化
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