具体描述
企业界、传播界、学术界营销思想大交锋，史上营销思想最强PK，打造2017营销思想盛宴。首次对外公开江南春、卢敏放、陈彤、魏武挥、李叫兽等25位大咖营销思想精华，让你重新认识“互联网营销法则”,被誉为营销界的“日心说”。江南春等顶级营销大咖告诉你如何应对营销新变革。
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也许你是传统企业的营销掌舵人，在瞬息万变的互联网营销中感到迷茫；也许你是雄心勃勃的创业者，在日新月异的营销趋势中找不准前进的方向；也许你是营销行业中的一位从业者，在热爱的行业中耕耘却遇到了瓶颈……《重新定义营销》一书中的大咖已进行了先行的探索。
本书通过分众、立白、韩后、滴滴、尚品宅配等大量本土营销实战案例，告诉大家在营销中怎样才能抓住消费者心理，从新营销定义、品牌玩法、广告投放、文案写法、未来营销等方面进行了精彩的阐述和分析。你想看的，这里都是最专业的。
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江南春（分众传媒创始人）：
互联网时代，个人很渺小，但创造的营销价值却可以是巨大的，这和你拿什么“武器”有关。这本书从理论到实操均有涉及，从事传播营销相关的人员值得将这本书收录至你们的“武器库”中。
卢敏放（蒙牛集团总裁）：
在一个万物皆媒的时代，品牌营销到底是变得更简单，还是更复杂？品牌建立的门槛是变低了，还是变高了？品牌传播是更容易了，还是更困难了？蓝莓会汇集数十位国内顶尖营销专家的观点形成了《重新定义营销》一书，在书中与大家一起探索营销的变与不变，给营销人带来不同维度的思考与启发，很值得反复阅读。
陈彤（原小米副总裁、一点资讯总裁、凤凰网联席总裁）：
移动互联网给传播带来巨大改变，而传播的巨变变意味着企业与受众在沟通方面也必须随之而变，《重新定义营销》汇集众多营销传播领域实战专家的观点，在很多问题上给我们带来可行的解决方案和路径，很值得大家学习。
魏武挥（天奇阿米巴基金投资合伙人、上海交大教授）：
移动互联网的营销传播与以前相比到底发生了哪些重大变化？哪些规则与概念被打破和重新定义？本书汇集的这25位营销先行者从不同角度表达了自己的观点，有启发，很值得推荐。
作者简介
陈特军，蓝莓会创始人，百果园首席营销顾问，汤臣倍健品牌公关顾问，中国传媒大学广告学院客座教授，暨南大学创业导师。曾获评“中国年度优秀职业经理人”“ 中国新营销100人”。历任伊利集团、立白集团、汤臣倍健营销管理岗位。
专注于品牌营销与公关传播领域16年，在营销战略、品牌管理、公关传播、危机管理、企业自媒体管理、企业文化、企业社会责任等方面具有丰富的理论与实战经验。
策划的多个案例荣获新媒体传播创新奖，所处理的螺旋藻行业危机、巨星被诉虚假代言危机为近年最成功危机公关案例。
目录信息
Part 1移动互联时代，营销的变与不变
创业公司如何做到指数级增长（江南春）
数字营销的几大趋势（吴畏）
从品牌营销到心智聚焦，从“不变”入手而求“已变”（宇见）
Part 2营销的本质
营销之基——产品
如果产品没有场景，我建议你洗洗睡了（吴声）
有些产品，用户为什么不想尝鲜？（李叫兽）
被高估的用户忠诚度，被低估的终端影响力（益普索）
营销之根——品牌
品牌广告究竟如何表达（宇见）
跟大品牌学营销，为何越学越糟糕？（李叫兽）
营销之路——传播
为什么你会写自嗨型文案——X 型文案与 Y 型文案（李叫兽）
免费的才是最贵的——花钱看广告的逆互联网精神之胜利（王冠雄）
新媒体与企业传播变革（张志安）
传统快消品牌遭遇四大传播困境（谭北平）
Part3 重新定义营销
大数据变局
如何在新媒体时代挖掘“大数据金矿”？（沈阳）
互联网时代，你90% 的广告费都浪费了！（李光斗）
连接变局
电商就是买流量？错！现在是场景驱动时代（肖明超）
深扒一下电梯背后的商业逻辑（王冠雄）
当传统企业都扑向互联网时，为什么互联网公司却在加大线下传播？（肖明超）
新媒体变局
企业自媒体要学会说人话（青龙老贼）
今天的中小品牌还有未来吗？（万能的大熊）
传统广告的经验面对新媒体时失灵了吗？（小马宋）
新媒体营销的三大正确姿势和全景图（龚铂洋）
未来十年的媒体变革方向（赵梅）
Part4实战：营销还可以这样玩儿
争议化传播成就最大化影响力（肖荣燊）
新媒体时代的传播策略（王冬）
尚品宅配如何玩转微信营销（曾凯）
途家网：3 年28 亿，你家人知道吗？（唐挺）
移动出行新风口（付强）
全渠道时代的时尚商业（陈煜）
用高价值内容让音频产业重生（杨廷皓）
窝趣轻社区模式，长租也能逆袭？（刘辉）
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读后感
评分
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用户评价
我必须承认，这本书的叙事方式非常引人入胜，作者的写作技巧堪称一流。他并没有采用传统的“理论+案例”的枯燥模式，而是通过一系列引人入胜的故事，来串联起他对营销的深刻见解。他善于从一些看似微不足道的细节中，挖掘出营销的本质，并用一种非常生动有趣的方式呈现给读者。书中关于“品牌故事”的力量，被作者描绘得淋漓尽致。他认为，在信息爆炸的时代，一个能够打动人心的品牌故事，比任何广告都更能触及消费者的内心。他详细分析了如何构建一个有吸引力、有情感共鸣的品牌故事，以及如何通过不同的渠道和平台，将这个故事传递给目标受众。我还特别欣赏作者对于“用户体验”的细致刻画。他认为，用户体验不仅仅是产品的功能，更是消费者在使用产品过程中的所有感受，包括视觉、听觉、触觉，甚至情感上的触动。他通过大量的案例，展示了那些在用户体验方面做到极致的品牌，是如何赢得消费者的忠诚度和口碑的。这本书的语言风格非常具有画面感，读起来如同在看一部精彩的电影，让人身临其境。它不仅仅是在传授营销知识，更是在启发我们去感受生活，去发现那些隐藏在日常生活中的营销机会。读完之后，我感觉自己对“讲故事”的能力有了新的认识，也更加相信，一个好的品牌故事，能够让品牌焕发出强大的生命力。
评分这本书给我最大的启发在于，作者打破了许多传统营销的固有思维，提出了许多颠覆性的观点。他对于“消费者主权”时代的到来进行了深刻的剖析，并强调，品牌需要在与消费者的互动中，将权力真正地交还给消费者。书中关于“用户生成内容（UGC）”的价值，被作者提到了前所未有的高度。他详细阐述了UGC如何能够成为品牌最真实、最可信的广告，以及品牌如何通过鼓励和引导UGC，来增强品牌的互动性和社群感。我尤其喜欢作者对“口碑营销”的深入研究。他认为，口碑不再是随机的传播，而是可以通过精心设计的策略来驱动的。他提供了一系列关于如何激活用户分享欲望、如何管理用户评论、以及如何将用户的正面评价转化为品牌资产的实用方法。他还探讨了“意见领袖（KOL）”在现代营销中的作用，但并非仅仅停留在表面的合作，而是深入分析了如何找到真正契合品牌调性、拥有真实影响力的KOL，并与他们建立长期、互利的合作关系。这本书的语言风格非常直接，但也充满了智慧。作者用一个个精辟的论断，挑战着我们对营销的既有认知，并鼓励我们勇于尝试新的模式。读完之后，我感觉自己对如何与消费者建立更平等、更真实的连接，有了更深刻的理解，也更加相信，赋权消费者，才是品牌走向未来的关键。
评分整本书给我最大的感受是，作者极具前瞻性地指出了营销的未来发展方向，并用一种极其富有启发性的方式将其呈现出来。他对于“数据”在营销中的作用进行了深入浅出的解读，但并非将其视为冷冰冰的数字，而是将其描绘成连接品牌与消费者之间的“桥梁”。作者强调，大数据分析并非仅仅是为了优化广告投放效率，更重要的是通过对数据的深度挖掘，去洞察消费者隐藏的需求，去预测未来的趋势，从而驱动产品创新和商业模式的变革。书中关于“个性化体验”的章节，让我印象深刻。作者并非空谈概念，而是详细阐述了如何利用数据技术，为每一位消费者提供量身定制的产品、服务和沟通方式。他举例说明，通过对用户行为轨迹的分析，品牌可以预测到用户可能遇到的问题，并提前提供解决方案；通过对用户偏好的理解，品牌可以推荐最符合他们兴趣的内容，从而建立起一种“被理解”的亲密感。同时，作者也并未回避数据伦理和隐私保护的问题，他强调，在利用数据的同时，必须坚守道德底线，赢得消费者的信任。这本书的价值在于，它不仅提供了理论框架，更包含了实践指导。作者在书中穿插了大量关于如何构建数据驱动的营销体系的思考，以及如何在实际操作中落地这些策略的建议。读完之后，我感觉自己对如何运用数据来赋能营销，有了更清晰的认识，也更加确信，数据将是未来营销的核心竞争力之一。
评分读完这本书，我最大的感受是，营销的边界正在不断地被打破，它不再局限于传统的广告和公关领域，而是渗透到了企业运营的方方面面。作者对于“跨界营销”的探索，让我耳目一新。他认为，在信息高度互联的时代，品牌需要打破行业壁垒，与其他领域的优秀企业进行合作，从而创造出1+1>2的效果。书中关于“体验经济”的深化探讨，也让我看到了营销的无限可能。他认为，未来，品牌不再是仅仅提供产品，而是提供一种完整的、沉浸式的体验。这种体验可以贯穿消费者的整个旅程，从最初的认知，到购买，再到使用，直到最终的分享。他还重点分析了“用户旅程（Customer Journey）”的重要性，并指导读者如何绘制和优化用户的每一个触点，从而为用户提供无缝、愉悦的体验。我特别欣赏作者对于“创新”的鼓励。他认为，营销的本质就是不断地创新，不断地挑战自我，不断地去探索新的可能性。他还列举了许多在营销领域进行大胆创新并取得成功的案例，以此来激发读者的创造力。这本书的语言风格非常具有启发性，它不仅仅是在传授知识，更是在激发读者去思考，去行动。读完之后，我感觉自己对营销的理解得到了极大的拓展，也更加相信，在不断变化的商业环境中，保持创新精神，拥抱跨界合作，是营销持续成功的关键。
评分我不得不说，这本书的洞察力是相当惊人的。作者并没有沉溺于过往的营销理论，而是将目光投向了未来，对营销的演变趋势进行了深刻的预判。他花了大量的篇幅来探讨“技术”在营销中的颠覆性作用，但并非仅仅关注那些热门的科技名词，而是深入分析了技术如何改变消费者行为，如何重塑品牌与消费者的互动方式。书中关于“人工智能”在营销中的应用，让我印象深刻。作者描绘了AI如何能够帮助企业实现更精准的客户画像，如何能够自动化执行大量的营销任务，甚至如何能够预测消费者的购买意愿。但他同时也强调，技术只是工具，真正能够驱动营销成功的，仍然是人的智慧和创造力。他提出，“人机协作”将是未来营销的重要模式，即人类的洞察力和情感能力与AI的效率和数据处理能力相结合。此外，作者对于“元宇宙”等新兴概念的探讨，虽然还处于早期阶段，但也展现了他对未来营销可能形态的思考。他并没有将这些概念渲染得过于神秘，而是务实地分析了它们可能为品牌带来的机会和挑战。这本书的论述非常严谨，既有宏观的趋势判断，也有微观的案例分析，让读者能够清晰地看到技术如何一步步地影响和改变着营销的每一个环节。读完之后，我感觉自己对未来的营销充满了好奇，也更加意识到，持续学习和拥抱新技术，对于营销从业者来说是多么重要。
评分这本书的深度和广度着实令人惊喜，它并非一本简单教你几招营销技巧的“速成指南”，而是一次对营销思维模式的深刻解构与重塑。作者的笔触细腻而富有逻辑，他花了相当大的篇幅来探讨“关系”在现代营销中的核心地位。在过去，我们可能更多地关注产品的功能、价格，以及如何通过广告轰炸来获取关注。但如今，消费者早已不再是单纯的购买者，他们是拥有独立思考能力、并且拥有话语权的个体。这本书深入剖析了如何从“交易”思维转向“关系”思维，如何通过建立信任、提供个性化体验、以及持续的价值输出，来与消费者形成一种长久而稳固的连接。其中关于“社群营销”的阐述，更是让我茅塞顿开。作者指出，社群不仅仅是聚集用户的平台，更是品牌与消费者共同成长的生态系统。在这里，品牌不再是高高在上的发布者，而是社群的赋能者和共同创造者。他引用了许多成功案例，例如一些小众品牌如何通过精准定位，在特定社群中建立起病毒式的传播效应，以及一些大品牌如何通过打造具有归属感的线上线下社群，有效地提升了用户忠诚度和口碑。我尤其喜欢书中关于“共情”的论述，作者强调，真正的营销是站在消费者的角度去思考，去理解他们的需求、痛点和渴望，并以此为出发点来设计产品和服务。这种以人为本的理念，贯穿了整本书的始终，让我深刻体会到，在信息爆炸的时代，能够触动人心的营销，才是最有力量的营销。
评分这本书的结构设计非常巧妙，每一章都像是在为读者构建一个更加立体的营销认知。我特别欣赏作者对于“价值创造”的强调。他并没有将营销仅仅看作是销售的附属品，而是将其提升到了企业战略的核心地位。作者认为，真正的营销，是企业通过深刻理解市场需求，不断创造并传递超越消费者期望的价值，从而实现企业自身的成长和可持续发展。书中关于“价值链重塑”的论述，让我眼前一亮。他分析了在数字化浪潮下，传统的价值链是如何被颠覆的，以及品牌如何通过整合线上线下资源，构建更加扁平化、社群化的价值传递网络。例如，他详细阐述了如何通过内容营销，将品牌理念和产品优势潜移默化地传递给消费者，从而在消费者心中建立起独特的品牌认知。他还重点介绍了“体验经济”的概念，以及品牌如何通过提供沉浸式、互动式的体验，来打动消费者，并让他们成为品牌的忠实拥趸。我深刻地感受到，作者并不是在推销某种营销模式，而是在引导读者思考营销的本质——它是一种思维，一种能力，更是一种文化。这本书的语言风格朴实而富有力量，没有华丽的辞藻，却字字珠玑，直击要害。它鼓励读者跳出固有的思维模式，拥抱变化，勇于创新。读完之后，我感觉自己对“价值”的理解更加深刻，也对如何运用营销去创造和传递价值有了更清晰的方向。
评分这本书的封面设计相当吸引人，整体色调是沉稳的蓝色，搭配着一种抽象但充满活力的金色线条，象征着突破与创新。我一开始被它吸引，是因为“重新定义”这几个字，总觉得现代营销面临着前所未有的挑战，传统的手段似乎越来越难以触及消费者内心深处。翻开书页，我并没有立刻被枯燥的理论所淹没，而是被作者流畅而富有洞察力的叙述方式所吸引。他没有直接给出“怎么办”的答案，而是先带着读者回顾了营销发展的几个关键阶段，从早期的产品导向、销售导向，到后来的市场导向，再到如今的客户关系导向。在这个过程中，我仿佛看到了一部营销的编年史，每个阶段的特点、驱动力以及其局限性都被描绘得淋漓尽致。尤其是关于“信息爆炸时代”下，消费者注意力如何被碎片化，以及传统广告如何在这种环境中失效的分析，让我深有共鸣。作者通过大量的案例，比如那些曾经辉煌但如今默默无闻的品牌，以及那些凭借创新营销重塑行业格局的新势力，来佐证他的观点。这些案例并非简单的堆砌，而是经过精心挑选，能够有力地支撑起他对于营销“重塑”的论述。我特别欣赏的是，作者在分析问题时，总是能从更宏观的角度切入，将营销置于整个商业环境、社会文化甚至技术发展的背景下进行审视。他并没有停留在“如何卖出更多东西”的层面，而是探讨了营销的本质——如何与消费者建立更深层次的连接，如何创造真正的价值，以及如何构建可持续的品牌资产。这本书的开头，就如同为我打开了一扇通往全新营销世界的大门，让我对即将展开的探索充满了期待。
评分这本书最让我惊艳的是，作者能够以如此清晰的思路，将复杂的营销概念进行系统性的梳理和归纳。他并没有回避营销中的挑战和难点，而是坦诚地分析了当前营销领域面临的困境，并试图为读者提供解决之道。书中关于“营销的系统化”的论述，让我印象深刻。作者强调，营销并非是孤立的活动，而是需要一个整体的、相互关联的系统来支撑。他提出，品牌需要建立一个从战略规划、目标设定、创意执行到效果评估的完整营销闭环，确保每一个环节都能有效地协同工作。我特别喜欢作者对“ROI（投资回报率）”的重新解读。他认为，在现代营销中，ROI不应该仅仅局限于销售额的增长，更应该包含品牌资产的提升、客户关系的巩固、以及社会影响力的扩大。他还详细阐述了如何建立一套科学的营销效果评估体系，以便更好地衡量营销活动的成效，并持续优化营销策略。作者的语言风格非常严谨，但也充满了说服力。他用大量的图表和数据，来支撑他的观点，让读者能够清晰地看到营销的逻辑和规律。这本书的价值在于，它能够帮助读者建立起一套完整的营销思维框架，从而能够更系统、更有效地开展营销活动。读完之后，我感觉自己对“营销管理”有了更深刻的认识，也更加相信，系统化的思维和科学的评估，是营销成功的基石。
评分这本书给我最深刻的印象是，作者将营销的视野从“产品”和“品牌”拓展到了“社会”和“意义”。他不再将营销仅仅视为一种商业行为，而是将其视为一种能够影响社会、传递价值观的强大力量。书中关于“社会责任营销”的论述，让我产生了强烈的共鸣。作者认为，在当今社会，消费者越来越关注企业的社会责任和可持续发展，而那些能够将社会价值融入品牌 DNA 的企业，更容易赢得消费者的心。他通过大量生动的案例，展示了那些积极参与公益事业、关注环境保护、推动社会进步的品牌，是如何在消费者心中树立起更积极、更可信赖的形象。我尤其欣赏作者关于“意义营销”的解读。他指出，消费者购买的不仅仅是产品本身，更是产品所代表的某种生活方式、某种价值观，或是某种情感上的连接。品牌需要通过故事、通过体验，去传递一种超越物质层面的意义，从而与消费者建立更深层次的情感共鸣。他还探讨了“使命驱动型品牌”的崛起，认为那些拥有清晰使命感并为之而努力的品牌，更容易在竞争激烈的市场中脱颖而出。这本书的价值在于，它不仅仅在教你如何“卖东西”，更在引导你思考“为什么而卖”，以及你的产品和服务能为这个世界带来什么样的积极改变。读完之后，我感觉自己对营销的理解得到了升华，也更加坚信，有意义的营销，才是最持久、最有生命力的营销。
评分这也能叫书，充其量就是网上各种观点大杂烩，所谓某某推荐以后也不能看
评分作者生孩子没屁眼，凑了微博内容的，也出书，缺德
评分部分有用快速的读吧
评分很赞同书中的一些观点，“品牌的认知才是护城河，这才是一个能够抵御未来陷入同质化价格的重要利器。”“任何以覆盖率说事儿却无法引爆品牌的营销都是耍流氓。”等等……
评分这也能叫书，充其量就是网上各种观点大杂烩，所谓某某推荐以后也不能看
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