具体描述
如今，网红经济已经进入“红海”市场，电商也面临着发展的瓶颈，网红与电商开始联手打破这一僵局。《网红式店铺：内容营销下的电商运营新玩法》面向网红群体与电商企业，重点讲述名为“SPECIAL”的七点理论，旨在成为一本简明高效的电商教科书。
《网红式店铺：内容营销下的电商运营新玩法》首先通过具体案例消除读者对“网红=花瓶”的误会，强调网红是个有前途的正当职业，而且是电商发展中的重要手段。接下来详细地解读网红电商养成的“基本法”，即“场景+定位+事件+团队”。电商网红打造的过程中，网红的自我修养、阶梯目标制定和遵守法律底线不可忽略，在这三点的保驾护航下，“网红+电商”才能成为一个有原则的新兴行业。
《网红式店铺：内容营销下的电商运营新玩法》希望能为网红界或电商界面临困境的人答疑解惑，让他们能够通过简明易懂的理论知识和具有代表性的案例吸取对应的经验，从而打破困境，在风口上获利。不仅如此，《网红式店铺：内容营销下的电商运营新玩法》还能为有志于电商或网红的创业者提供一条“网红+电商”的有效新途径，让他们摆脱初进行业的迷茫，拥有清晰的创业方向。
作者简介
目录信息
1.1 网红经济：红海中寻求突破 2
1.1.1 名人做电商，陈冠希自创潮牌在天猫开幕 5
1.1.2 平台来投资，蘑菇街斥资 3亿元支持旗下红人 8
1.1.3 电商成网红， Only Anna成电商价值第一名 12
1.1.4 抓紧！赶上网红经济的末班车 14
1.2 内容变现：三分市场定 15
1.2.1 流量拼抢——粉丝力量大无穷 15
1.2.2 内容竞争——玩命“撩粉”是常态 17
1.2.3 优胜劣汰——出名的多，挣钱的少 19
1.2.4 职业！你指望网红有多努力吗 21
1.3 电商转型：七分靠打拼 23
1.3.1 网红 +电商——挣钱姿势 SPECIAL 24
1.3.2 S for Scene——场景紧扣品牌 25
1.3.3 P for Position——定位背靠相性 27
1.3.4 E for Event——事件重在参与 29
1.3.5 C for Cooperation——团队建设至上 31
1.3.6 I for Idol——网红树立标杆 33
1.3.7 A for Aim——目标决定眼界 35
1.3.8 L for Law——法律还是底线 36
第 2章 场景，网红只不过是我的表面工作 39
2.1 场景渲染：给产品打上镁光灯 40
2.1.1 曲线救国——捧产品先搭建一个 ID【方媛】 41
2.1.2 暗度陈仓——场景以品牌价值为核心【饿了么】 43
2.1.3 头脑风暴——虚拟场景增加粉丝代入感【 buy+】. 47
2.1.4 【例】张大奕，从电商模特到模特电商 51
2.2 搭建场景：你可以这么玩 54
2.2.1 【例】局座召忠，主题 T恤萌翻全场 55
2.2.2 【例】军武次位面，一场说走就走的“突突”之旅 59
2.2.3 【例】同道大叔，十二星座专属零食任你挑 63
2.2.4 【例】暴走漫画，暴走周边“防不胜防” 66
2.2.5 植入理念——兵马未动，粮草先行 70
2.3 经营人气：别睡了，快起来嗨 71
2.3.1 激发兴趣——有依赖才有黏度【星座不求人和占星小巫】 72
2.3.2 集中火力——提供信息有价值【丁辰灵】 75
2.3.3 频率稳定——拒绝跳票显真诚【一条视频】 78
2.3.4 四面包抄——经营平台多样化【味千拉面】 80
第 3章 定位，网红也是术业有专攻的 84
3.1 市场绑架：你姓什么粉丝决定 85
3.1.1 信任积累——从技术宅走向业界大神【餐饮老板内参】 87
3.1.2 羊群效应——“爱豆”带着粉丝走【粉丝电影】 91
3.1.3 直播推广——人形自走说明书【小米雷军】 94
3.1.4 【例】女流，从高材生到小游戏主播 98
3.2 寻找网红：看看哪款适合你 102
3.2.1 【例】页游代言，并非什么人都可以 102
3.2.2 【例】 papi酱与魔兽 T恤，好玩转化成购买力 106
3.2.3 【例】 LOL若风开网吧，价格贵得“辣眼睛” 109
3.2.4 【例】天才小熊猫， 10万元 1条广告创意微博 111
3.2.5 意见领袖——网红就怕“入错行”，电商只怕“嫁错郎” 113
3.3 摆正位置：这些条件不能少 116
3.3.1 百里挑一——内容竞争贵精不贵多【日食记】 117
3.3.2 因时制宜——不同人群接入点不同【网红店主】 120
3.3.3 厚积薄发——专业知识一定要精通【 Pony】 122
3.3.4 知己知彼——粉丝特性要了如指掌【回忆专用小马甲】 124
第 4章 事件，我们要学会适当搞个大新闻128
4.1 热点搭载：时事八卦化为己用 129
4.1.1 要接地气——话题要能让粉丝搭上腔 131
4.1.2 重参与感——乐在其中才能产生依赖 135
4.1.3 特立独行——活动主题玩出新花样 139
4.1.4 【例】途胜 SUV，《行尸走肉》特别版 &66号公路 144
4.2 “撩粉”套路：娱乐背后还有情怀 148
4.2.1 【例】我为家乡代言，广西打造县域电商网红 148
4.2.2 【例】长沙万达文华，思聪一骂意外走红 150
4.2.3 【例】 Pokémon Go，网红皮卡丘风靡全世界 154
4.2.4 【例】《大鱼海棠》，最是那一片密密麻麻的众筹名单 159
4.2.5 触发共鸣——其实粉丝们想要的很简单 162
4.3 借力打力：网红电商就像打太极 166
4.3.1 找好角度——观点合理免遭诟病 166
4.3.2 出手要快——热点往往是来去匆匆 169
4.3.3 推广要柔——别把事件玩成硬广告【故宫淘宝】 173
4.3.4 下盘要稳——站得越高越要谨防“摔跤”【淘宝假货】 178
第 5章 团队，只靠个人难免江郎才尽181
5.1 孵化网红——职业网红走向量产 182
5.1.1 链式产业——网红称为台前的专业“演员” 182
5.1.2 招商计划——网红公司 +传统电商 184
5.1.3 规范培训——大数据分析打造“爱豆” 186
5.1.4 【例】六间房，直播平台“星计划” 189
5.2 网红协约：网红界的“中国合伙人” 190
5.2.1 【例】一个人玩不转， papi酱开始招募团队 191
5.2.2 【例】老少搭配，和 90后打成一片的局座 193
5.2.3 【例】淘宝“麻豆”，最早的一批电商“网红” 196
5.2.4 【例】罗辑思维，每个成功的罗胖背后都有一群人 198
5.2.5 分工合作：闲死老专家，累死万金油 201
5.3 伙伴经济：独乐乐不如众乐乐 202
5.3.1 造型化妆——人靠衣装，网红要包装 203
5.3.2 摄影道具——论一个会拍照的伙伴有多重要 204
5.3.3 文案策划——网红背后的创意段子手 206
5.3.4 产品运营——卖产品还得要有商业头脑 208
第 6章 做“爱豆”！目标是上限，规矩是下限 211
6.1 电商中心：围绕网红进行的营销大战212
6.1.1 “爱豆”效应——会说话的 IP更惹人爱 213
6.1.2 自我推广——卖产品先把自己“卖”出去 215
6.1.3 营销模式——电商 +网红往往是一对多 217
6.1.4 【例】阿里巴巴，我为网红代言 219
6.2 阶梯目标：步步为营才能随机应变223
6.2.1 吸粉是第一步——商业化气息太浓难获看重 223
6.2.2 估值是第二步——有人投资才有选择的余地 226
6.2.3 盈利是第三步——挣钱是维持经济链的必要条件 227
6.2.4 【例】奇葩说，从娱乐节目到音频教程日销 500万元 230
6.3 规则约束：网红们也只是普通的公民233
6.3.1 职业道德——一个网红的自我修养 233
6.3.2 原创保护——不能模仿扫倒一片人 235
6.3.3 尺度风险——该露什么不该“露”什么 237
6.3.4 隐私问题——你玩直播，别人同意吗 239
6.3.5 【例】阿怡代打，毁的到底是谁 241
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
这本书的行文风格，有一种非常独特的“工程师思维”的影子，虽然主题是关于“网红”这种偏向艺术和感性的领域，但作者的分析框架却异常严谨和系统化。我特别欣赏它将复杂的运营流程拆解成一个个可以量化、可以测试的模块。比如，它似乎提供了一套关于“内容变现效率评估”的公式，这对于我们这些需要对ROI负责的管理者来说，简直是福音。过去我们做活动，很多时候靠感觉，这次活动火了，下次可能就平淡无奇，缺乏复盘和迭代的底层逻辑。这本书的结构安排，仿佛是一个详尽的“电商运营蓝图”，从前期的内容策划，到中期的渠道分发，再到后期的用户忠诚度维护，每一步都有对应的工具箱。我特别想知道书中关于“私域流量池的精细化运营与梯度转化”是如何描述的，因为这部分是当前很多店铺的痛点——公域流量越来越贵，如何把已经在店里逛过的人，变成能长期贡献价值的铁杆粉丝，这本书似乎给出了清晰的路径图，而不是模棱两可的建议。
评分这本书给我的感觉，与其说是一本教你“如何做网红”的指南，不如说是一本关于“如何建立新型商业关系”的社会学观察报告，只不过它的观察对象是电商领域。作者似乎对社交媒体的心理学有着非常深刻的理解，它不仅仅罗列了“做什么”，更深入地探讨了“为什么这样做有效”。我尤其关注其中关于“共创文化”的部分，书中似乎强调了如何巧妙地将消费者的参与感提升到战略高度，让他们从被动的接受者，转变为主动的传播者和品牌的共同建设者。这种思维的转变，是传统电商运营模式中缺失的。这本书的语感非常接地气，没有那种高高在上的理论说教，读起来更像是和一位经验丰富、刚刚结束一场成功战役的实战家在交流心得。我感觉我正在学习的，不仅仅是具体的运营技巧，更是一种能够适应快速变化的市场环境的“思维韧性”。它让我意识到，在内容为王的时代，每一个品牌都需要找到自己的“声音”和“节奏”，否则，你的产品再好，也会淹没在信息的洪流之中。
评分从排版和配图的运用来看，这本书明显是为追求效率和视觉刺激的现代读者量身打造的。大量的图表和信息卡片，有效地将复杂的概念进行了视觉化提炼，这极大地降低了阅读的门槛。我不是科班出身，但阅读起来完全没有晦涩感。最让我感到惊喜的是，它似乎没有沉迷于追逐最新的工具热点，比如某个新上的APP功能，而是聚焦于那些更具普遍性和长期价值的底层逻辑，比如“信任的建立”和“情感连接的维护”。这说明作者具有很强的洞察力，知道哪些是转瞬即逝的潮流，哪些是电商运营永恒的核心。我正在设想，如果我能把书中关于“内容生命周期管理”的那一套方法论，应用到我们现有的产品推广流程中，将会极大地减少内容生产的试错成本。这本书的价值在于，它提供了一套可以将“创意”转化为“可持续收入”的系统方法，这比单纯教人如何拍出爆款视频要深刻得多，因为它考虑到了商业的持续性。
评分这本书的封面设计真是太抓人眼球了，那种鲜亮的色彩搭配，加上一些颇具现代感的字体排版，一下子就让人觉得这本书里的内容肯定跟得上时代的脉搏。我刚翻开目录的时候，就被里面一些章节的标题吸引住了，比如“流量池的构建与激活”或者“爆款内容的生产线搭建”，这些词汇听起来就充满了实战性和操作性。我是一个在传统行业摸爬滚打多年的电商人，一直觉得自己的运营思路有点僵化，总是在那些老套的转化率、客单价的数字里打转，很少能接触到这种更贴近“网红”现象本质的打法。这本书似乎提供了一个全新的视角，让我开始思考，原来电商运营不再是单纯的把货架摆好等着顾客上门，而是需要把自己打造成一个持续输出价值的“内容源”。我尤其期待阅读关于“人设IP的冷启动策略”那一部分，因为在现在这个注意力稀缺的时代，一个没有灵魂的店铺是很难留住用户的，建立一个有血有肉的品牌形象，似乎才是长久之计。整体来看，这本书的装帧和内容导向都给我一种非常前沿和实用的感觉，迫不及待想深入研究一下它到底是如何把那些看似虚无缥缈的“网红”效应，转化为可复制的商业模式的。
评分说实话，我买这本书的时候，心里是有点忐忑的，生怕又是一本充斥着空洞理论和陈词滥调的“成功学”读物。毕竟市面上打着“新玩法”旗号的书太多了，但真正能让人茅塞顿开的没几本。然而，当我真正沉下心来看这几章关于“用户心智占领”的论述时，我的看法彻底改变了。作者似乎用了非常细腻的笔触，去剖析了当代消费者，尤其是年轻群体，他们做出购买决策时，驱动力究竟是什么。书中提到，很多时候，用户购买的不是产品本身，而是产品背后那个“故事”或者“身份认同”。这一点对我触动很大，我过去总是在优化产品详情页的参数和卖点，却忽略了情感连接的重要性。书里引用的那些案例，虽然我不太了解具体是哪个网红店铺，但那种“以小博大”、“以奇制胜”的策略，分析得鞭辟入里。它没有停留在“发短视频”这种表层操作上，而是深入到了“如何策划一场能引发病毒式传播的互动事件”的核心逻辑。读完这几页，我感觉自己像被强行拉上了一个高速列车，思维的惯性被打破了，需要重新校准我的运营雷达，去捕捉那些更细微、更即时的市场情绪波动。
评分罗列了很多内容营销的案例 弱在毫无作者本人的idea
评分很一般，没啥精华
评分罗列了很多内容营销的案例 弱在毫无作者本人的idea
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评分罗列了很多内容营销的案例 弱在毫无作者本人的idea
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