前 言 營銷進入跨界模式
第 1 章 WIFI 時代的營銷怪圈
“網上自貿區”的跨界遊戲 / 2
微信平颱打造的跨界王國 / 4 京東商城的視覺購物 / 7 小米手機的精耕細作 / 10 電商巨頭的跨界之路 / 13 混搭式營銷的迷途與破局 / 16
跨界啓示：“卸載”昨天的思維方式 / 19
第 2 章 領銜跨界的“主角營銷”
圈子跨界的營銷攻略 / 24
潘石屹的華麗變身 / 28
趙本山的商學院情結 / 30 馬雲的“太極經”/ 33 王石與他的“7+2”計劃 / 36 周傑倫的角色轉換 / 38
跨界啓示：贏傢都是跨界專傢 / 41
第 3 章 逆襲之“跨”創意
商品生産的“終極模式”/ 46
總統所鍾愛的時尚“人字拖”/ 49 虛擬植入跨界“核動力”/ 52 “微跨界”創意新營銷 / 55 代理商的“上遊”戰略 / 59
APP 技術裏的酷創意 / 62
跨界啓示：創意拓展營銷價值鏈 / 65
第 4 章 品牌混搭
平民品牌的跨界“形而上”/ 70
頂級品牌的跨界傳說 / 73 多品牌跨界進化論 / 77 令粉絲錯位的跨界新引力 / 80 跨界式品牌延伸 / 85 跨界啓示：跨界品牌疊加效應 / 89
第 5 章 産品跨界
“第三種産品”跨界路綫圖 / 94
“見異思遷”的跨界布局 / 98 “邊界尋租”的另類崛起 / 101 “無厘頭”跨界 E 係列 / 105 集成式跨界“星”營銷 / 109 “大雜燴”跨界製勝之道 / 112
跨界啓示：跨界定位激活細分價值區 / 117
第 6 章 整閤視界傳播
新媒介的影響力 / 122
跨界傳播“媒立方”/ 125 互動營銷 / 127 閤成式跨界傳播 / 131 精準傳播 2.0/ 134
跨界啓示：瞅準目標傳播藍海 / 138
第 7 章 渠道跨界之“源代碼”
庫存商品的“去化神器”/ 142
“變軌”之後 / 145 扁平化渠道滲透 / 148 聯動效應 / 151
傳統商品的“觸電模式”/ 154
跨界啓示：拿捏好雙贏的分寸 / 158
第 8 章 文化營銷“第三空間”
文化差異與企業本土化營銷 / 164
文化整閤塑造強勢品牌 / 167 文化跨界帶來品牌區隔 / 170 普通商品的“時尚變身”/ 173 當科技遇上人文 / 177
跨界啓示：文化撬動營銷內核密碼 / 181
第 9 章 不可跨越之“禁區”
跨界營銷“謝絕”炒作 / 186
異業整閤“生死結”/ 189 跨界但不可越界 / 192 細節誤區 / 196
弄巧成拙 / 198
跨界啓示：跨界營銷不能做錶麵功夫 / 202
後 記 從跨界到無界 / 205
· · · · · · (收起)