品牌设计100+1：100个品牌商标与1个品牌形象设计案例 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:北京大学出版社

作者:靳埭强著

出品人:

页数:279

译者:

出版时间:2017-5

价格:96.00元

装帧:

isbn号码:9787301278017

丛书系列:

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具体描述

100个品牌商标诞生的故事，带出香港设计大师靳埭强100个不同角度的设计心得，不但令商标设计的艺术立体化，更从中折射出本土设计业，以至各行各业数十载的演变和发展。

1个品牌形象设计案例，以最详尽的内容和高透明度的方法，将香港城市大学品牌形象设计的每一个步骤的细节公开，让读者能深入了解品牌形象的策划、营运和设计过程。香港城市大学的这个品牌形象设计被大师看作其设计生涯的压轴个案，是一种极具前瞻性的设计实践经验。

《品牌力量：从识别到共鸣的视觉策略》前言：穿越视觉洪流，锚定品牌价值在信息爆炸、注意力稀缺的时代，品牌不再仅仅是商品或服务的标识，它已成为一种情感联结、一种价值承诺、一种文化符号。成功的品牌能够穿透喧嚣，直抵人心。然而，如何构建这样一个有生命力的品牌？本书将带您深入探究品牌建设的核心机制，聚焦于那些能够塑造感知、驱动认知的关键策略，从底层逻辑到落地执行，为您提供一套系统化、可操作的品牌视觉与体验构建指南。第一部：品牌基石——理解品牌识别的底层逻辑本部分旨在夯实品牌建设的理论基础，探讨品牌如何从抽象概念转化为可感知的实体。第一章：品牌的本质与市场定位的再思考品牌的定义演进：从法律标识到心智占有，解析现代品牌的核心价值。目标受众的深度洞察：如何超越基础人口统计学，挖掘消费者的深层动机、痛点与渴望。建立基于“同理心地图”的受众画像。差异化策略的制定：探究“功能性差异”与“情感性差异”的平衡点。如何找到细分市场中的“无人区”。品牌定位陈述的构建模型：学习使用“（目标客户）+（需求）+（品牌名称）+（独特的价值主张）+（支撑点）”框架，确保定位的精准性与驱动力。第二章：品牌核心——精神内核与价值体系的提炼品牌最终靠“相信”而非“看到”来支撑。本章关注品牌精神的提炼。使命、愿景与价值观的深度融合：探讨如何确保这三者不流于空洞口号，而是真正指导业务决策。品牌个性（Brand Personality）的塑造：运用“人设模型”——例如，将品牌拟人化为“导师型”、“挑战者型”还是“伙伴型”——来确定其沟通语调和态度。品牌故事的架构艺术：学习经典叙事结构（如英雄之旅），将品牌创立历程、产品研发的艰辛与成功，转化为引人入胜的连续剧，而非单薄的说明书。品牌价值层级模型：从基本功能（Attributes）到核心利益（Benefits），再到深层情感共鸣（Values）的递进关系解析。第二部：视觉架构——建立可信赖的视觉系统视觉识别系统（VIS）是品牌与世界对话的第一语言。本部分聚焦于如何设计一套稳定、灵活且富有意义的视觉语言。第三章：色彩心理学与品牌情绪调动色彩体系的策略选择：分析不同文化背景下对色彩的普遍解读，探讨如何通过主色、辅助色、强调色的科学搭配，构建品牌的情绪基调（例如：权威感、活力感、宁静感）。色彩的层级管理：如何在不同媒介（数字端、印刷端、实体空间）中保持色彩的一致性和准确性，涉及色彩标准（CMYK, RGB, Pantone）的严格管理。色彩与竞争对手的区隔：研究行业内的主流色彩倾向，并制定反向策略，实现“一眼识别”的优势。第四章：字体排印的叙事力量字体选择的逻辑：衬线体、无衬线体、手写体各自代表的文化意义和适用场景。如何根据品牌个性选择字体组合（标题与正文的搭配原则）。版式设计中的节奏与呼吸感：探讨留白（负空间）在引导视觉流向、提升信息重要性方面的作用。如何通过调整字距、行距，控制阅读的流畅度和专业度。数字环境下的字体优化：关注响应式设计中字体大小和密度的适配性，确保在小屏幕上信息传递的效率。第五章：图形符号与意象的创造 Logo设计的原则与误区：深入探讨简洁性、独特性、适应性（可识别性）三大核心标准。分析“纯符号”、“文字标志”、“组合标志”的优劣势。辅助图形的系统化设计：如何基于核心Logo或品牌精神，发展出一套可延展的图案、纹理或装饰元素，用以丰富视觉语言，避免单调。视觉语汇库的建立：明确哪些类型的图像（如高光图、扁平插画、真实摄影）适用于品牌叙事，并建立统一的图像风格指导手册。第三部：品牌体验——从接触点到忠诚度的转化品牌体验是理论与视觉在真实世界中的交汇。本部分关注如何将视觉系统落地到所有客户接触点。第六章：跨媒介的视觉一致性管理数字界面（UI/UX）中的品牌植入：探讨如何在用户界面设计中，利用色彩、动效和交互反馈来强化品牌调性，而非仅仅是美化。实体空间与环境识别：分析零售店面、办公室设计中，如何通过材料选择、动线规划和灯光设计，将品牌精神物质化。营销物料与包装的策略设计：包装作为“无声的推销员”，如何通过结构设计和信息层级，提升开箱体验（Unboxing Experience）。第七章：沟通语调与品牌声音的统一文案的品牌化：定义品牌的“声音”（Voice）和“语调”（Tone）。是幽默风趣、冷静客观，还是充满激情？客户服务中的品牌体现：邮件回复、客服应对中的用词规范，如何让客户服务也成为品牌价值的传递渠道。危机沟通中的品牌立场：在出现负面事件时，品牌的声音应该如何调整，以维护信任度。第八章：品牌资产的维护与演化品牌指南手册（Brand Guideline）的实操：详细拆解一本高质量品牌手册应包含的要素，从设计规范到应用禁忌。内部员工的品牌大使培养：探讨如何通过内部培训，确保每一位员工都能理解并践行品牌的核心价值。品牌的迭代与“微调”策略：探讨品牌在不丢失核心识别性的前提下，如何进行适应市场变化的缓慢进化，避免“大换血”带来的认知断裂。结语：持续的承诺与构建永恒的价值品牌建设是一项长期工程，而非一次性项目。本书提供的工具和框架，旨在帮助您建立一套灵活且富有远见的视觉与体验构建体系，使您的品牌不仅在当下引人注目，更能经受时间的考验，与消费者建立起深刻而持久的情感共鸣。 --- (本书内容将侧重于提供一套结构化的方法论、深度分析行业最佳实践中的通用原则，以及一套可供内部团队参考的、用于指导视觉策略制定的流程，而不是展示具体的产品或服务案例设计细节。)

作者简介

靳埭强，香港平面设计教父、世界杰出华人设计师、靳与刘设计顾问公司创作总监，曾任汕头大学长江艺术与设计学院院长。在香港及海外获奖数百项，且其获得的一些殊荣前无古人：第一个为香港设计生肖邮票的华人设计师，第一个取得奥运金牌的香港人（在美国洛杉矶奥运会“国际艺术创作展”中夺得了设计类金牌），第一个名列“世界平面设计师名人录”的华人……

目录信息

目录
自序
卷一 100个品牌商标
第一章城市经济命脉
金融地产篇
·中国银行 10
·中保集团 12
·中国金币总公司 13
·联合企业 14
·中建企业 16
·裕景兴业 17
·晋江集团 18
·梁振英测量师行 19
·友福集团 20
·新福港地产 21
第二章潮流风尚
服装首饰篇
·JOYCE Boutique 24
·芝柏新娘服务 26
·中国模特大赛 27
·猛龙牛仔裤 28
·贝茜时装 29
·CORONA 30
·飞武 32
·点睛品 33
·金至尊 34
·潮宏基 35
第三章女为悦己者容
美容化妆篇
· Luveon 38
·双妹嚜 40
·蒙妮坦 42
·百露华 43
·郑明明 44
·天绿香 45
·云都浴品 46
·素儿 47
·永芳 48
·拉芳 49
第四章食补兼药补
食品保健篇
·东东云吞面 52
·富丽轩 53
·尝乐坊 54
·福多多茶餐厅 55
·金悦轩 56
·安和堂 57
·福林堂 58
·和黄健宝 59
·中国制药 60
·静心助眠口服液 61
第五章非物质产业
科技文化篇
·联合印务 64
·升彩印务 65
·星光印刷 66
·星光传讯 67
·INFA电讯 68
·运科集团 69
·TZT科技 70
·凤凰光学 71
·齐心文具 72
·东田文化 73
第六章美满安乐窝
家居篇
· 富洋水族工程 76
· Yumi陶苑 77
· 城市画廊 78
· 五十步铺 79
· 大志灯饰 80
· 通达工业集团 81
· 新基德 82
· GPAUDIO 83
· 金格谷川 84
· 花 SHOP 85
第七章艺术流通的管道
文化传播篇
·《艺刊》周刊 88
·繁荣出版社 90
·《选择》月刊 91
·《广州日报》92
·香港书画文玩学会 93
·水墨会 94
·中央电视台新闻频道 95
·《明报》世纪版 96
·饶宗颐文化馆 97
·广天藏品 98
第八章大众消闲生活
娱乐篇
·香港电台第二台 102
·十大中文金曲 103
·Bee House 104
·香港口琴协会105
·仕德福酒店 106
·银河娱乐 107
·钱柜PARTY WORLD 108
·翡翠明珠国际俱乐部 109
·纯K 派对 110
·香港国旅 111
第九章群策群力
团体组织篇
· 市政局 114
· 荃湾区议会 116
· 沙田区议会 117
· 香港设计师协会 118
· 任白基金 120
· 香港中华总商会 121
· 香港报业评议会 122
· 市区重建局 123
·香港三德弘法中心 124
·个人资料私隐专员公署 125
第十章木铎启新
教育院校篇
·香港正形设计学校 128
·赛马会体艺中学 129
·香港浸会大学 130
·香港公开大学 132
·长江艺术与设计学院 133
·香港中文大学周年纪念 134
·香港中文大学专业进修学院 135
·晨兴书院 136
·善衡书院 137
·校园艺术大使计划 138
卷二 1个香港城市大学品牌
第十一章前提与背景
·关于品牌形象 142
·大学品牌形象 143
·香港城市大学的视觉形象演变 144
·香港城市大学的发展背景 146
·香港城市大学形象为什么更新？ 149
第十二章品牌策略的初探
·工作计划如何拟订 154
·城大与香港其他大学的比较 155
·城大品牌应是什么形象 158
·城大旧校徽的局限160
·城大品牌架构与形象更新方法161
·品牌形象工作计划162
·设计顾问公司能做什么? 166
·投标与委约167
第十三章设计方向的
前期探讨
·视觉形象应用审视 172
·从多元角度了解城大 175
·调研之后的总结 176
·找出城大的实况 178
·城大市场定位的初探 180
·更新城大品牌定位方案 183
·城大品牌的新定位 187
第十四章校徽设计初探
与第一次提案
·国际案例的研究 190
·城大校徽设计初探 197
·城大品牌色彩初探 202
第十五章设计方案的选择
·城大品牌形象深化探索 206
· 设计方向的初选 212
· 设计方案的选择 214
第十六章选定方案的
深化设计
·选定新校徽设计的修改 218
·辅助图形的设计 220
·品牌视觉形象应用系统 222
第十七章视觉形象方案
定稿与试用
·视觉形象方案的选定232
·让学生参与建立大学新形象 233
·新品牌形象的发表 234
·30 周年纪念视觉形象设计 235
第十八章视觉形象系统
设计手册
· 最后决议选用新校徽 240
· 设计手册的编辑 241
· 基本视觉识别系统的标准 244
· 文具系列的应用设计 253
· 活页夹、小册子与单张的应用设计 257
· 视像文件编排格式 259
· 市场推广媒体的应用设计 261
· 报刊广告与大学刊物的应用设计263
· 衣饰、车身、礼品与包装的设计 268
· 环境视觉形象与标识的设计272
结语 276
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

去年，我成立了自己的公司，之后找客户帮我设计了一个logo，当初感觉不是很喜欢，客户一直在忙，也没时间改动。后来，我在网上找了一家设计公司升级了下，感觉还是不太满意。最近，忙着做网站和商标和彩页，专业人士说我的logo不太好，就又想着再升级。但具体怎么升级，我自己...

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和视觉呈现达到了艺术品的高度。每一个跨页的设计都经过了精心的构思，信息密度高，但通过巧妙的空间留白和字体搭配，阅读体验却异常舒适。我发现自己经常会停下来，只是单纯地欣赏那些展示出来的品牌视觉元素——字体选择的微妙之处，图形构成的平衡感，以及色彩在不同媒介上的表现力。这不仅仅是一本工具书，更是一场视觉的盛宴。它成功地激发了我作为一名设计工作者内心深处的创作欲望。很多时候，灵感的枯竭不是因为没有好的想法，而是缺乏能够触发灵感的优质“养料”，而这本书提供的正是这样顶级的养料，它让你重新审视设计的每一个细节，并为之感动。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简直是点睛之笔，那种简约却又充满力量感的排版，一下子就把我的注意力牢牢抓住了。色彩的运用非常克制，但每一个色块的摆放都恰到好处，仿佛在无声地讲述着品牌背后的故事。我一直觉得，好的设计首先要能“抓住眼球”，这本书显然做到了这一点。迫不及待地翻开内页，发现里面的内容编排逻辑清晰，图文并茂，即便是设计新手也能很快上手。那种将复杂的设计理念用最直观的方式呈现出来的功力，真的令人赞叹。它不像那种纯粹的理论堆砌，而是更像一本实战手册，充满了可以直接借鉴的灵感源泉。我特别喜欢它对不同行业案例的分析，每一种风格都有其独特的解读，让我对“风格”这个概念有了更深层次的理解。这本书的装帧质量也无可挑剔，纸张的触感很高级，拿在手里很有分量感，感觉像是收藏品一样珍贵。这种对细节的打磨，也侧面反映出作者在对待设计这件事上的严谨态度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值绝对超出了我对一般设计书籍的预期。它不是那种浮于表面的“好看的Logo集合”，而是真正深入到了品牌思维的核心。我特别欣赏作者在分析每一个案例时，那种抽丝剥茧的剖析方式。比如，为什么这个商标的形状是这样，它背后代表了品牌哪一个核心价值，目标受众又是谁，这些问题都被阐述得非常透彻。阅读过程中，我感觉自己就像是在跟随一位经验丰富的设计导师在进行一对一的辅导。它教会我的，不仅仅是如何“画”出一个图形，更是如何“思考”一个品牌。很多市面上的书籍只是展示了最终成品的美感，却忽略了背后漫长而艰辛的策略制定过程，而这本书却将“战略”与“美学”完美地融合在了一起，这才是真正有深度的设计作品所应具备的特质。

评分☆☆☆☆☆

从实操角度来看，这本书的实战指导意义非常突出。作者显然是基于大量的实战经验来撰写的内容，其中穿插的那些“设计陷阱”和“避坑指南”，对于正在进行品牌重塑或全新品牌创建的团队来说，是无价之宝。它没有提供那种不切实际的“万能公式”，而是教会我们如何根据具体的商业目标来制定最合适的视觉策略。我特别对其中关于“品牌延展性”的章节印象深刻，如何确保一个Logo能够在网站、App、实体店面，乃至是跨界合作中都保持清晰的辨识度和调性，这本书给出了非常系统的解决方案。总而言之，这是一本值得反复研读、并在实际工作中随时查阅的案头必备书籍，其深度和广度都远超同类作品。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我本来还担心这本书会因为篇幅限制，导致内容过于碎片化，但事实证明我的担忧是多余的。它在有限的篇幅内，塞入了极其丰富和高密度的信息，并且叙述流畅自然，读起来一点也不费劲。我尤其喜欢其中关于“如何在变化中保持品牌一致性”的探讨。在这个快速迭代的时代，品牌形象的稳定性和适应性之间的平衡至关重要。这本书提供了一些非常实用的框架和方法论，让我对如何构建一个“有生命力”的品牌形象有了更清晰的认识。特别是那些对比展示的案例，一边是初版Logo，一边是优化后的形象，这种直观的视觉冲击，比任何文字描述都更有说服力。这本书简直是为那些渴望从“美工”向“策略师”转型的设计师准备的宝典。

评分☆☆☆☆☆

事实上我认为设计心法那本更有学习的借鉴性.这本最后一个案例不错.整体案例陈述,描述略显平庸(有信心了

评分☆☆☆☆☆

又名《靳埭强logo作品集》，现身说法告诉我们：设计师作品集在精不在多，普通的作品不要放，即使你是大师。看完这本应该所有人都记得那个1（香港城市大学），却不记得什么飞武、运科集团、银河娱乐？？？

评分☆☆☆☆☆

现代风格的Logo设计以字体标志或抽象概念图为主。

评分☆☆☆☆☆

后面香港城市大学的系统设计思维很有参考价值

评分☆☆☆☆☆

垃圾堆里出精品，艺术家不要怕创作出不好的作品，因为没有大量的低水平基数就很难涌现出高水平瞬间。多创作