具体描述
《網紅自媒體時代，企畫力才是王道：人氣鬼才編劇親授！22個超強提案+55招關鍵策略，打造絕對會被採用的》
社群媒體時代的吸睛集客術：打動人心的熱門企畫；
未來在等待的人才：具備一流企畫力。
打造熱門企畫，需要的不是才能，而是「手法」；
不是點子，而是「毅力」。
耗費無數時間心力，還是不得要領，想不出好企畫？
催生人氣企畫又需要什麼樣的思考與行動？
人氣鬼才編劇親授！「一定會被採用的企畫」祕訣！
囊括所有意想不到的實用技法與具體心得，各行各業都適用！
◆投身日本影視界25年功力心法不藏私大公開！書籍影視作品口碑票房成績亮眼的鬼才編劇鈴木收筆觸風趣幽默，論述清晰有洞見，引導讀者如何成為一流企畫人，分享最前端的實作企畫術，培養驚人企畫力。
◆作者精心構思設計22個電視與網路節目、APP等全新企畫，並具體提出55招打動人心的「企畫術」，輔以許多案例分析，詳盡說明絕妙點子如何成功「發想→建構→成型→執行」，以機敏靈巧地面對因應各種內外在環境和條件衍生的挑戰、變數和難題，洞燭機先，脫穎而出！
◆特別收錄精采深度訪談：鈴木收╳Netflix國際發展長暨日本Netflix董事長兼社長葛瑞格．彼得斯（Greg Peters）──「後電視新時代的觀眾，追求什麼樣的影音內容？」。
「我在這本書裡介紹自己構思的電視與網路節目、APP等全新企畫，並提出『企畫術』，也就是我構思的過程，同時回顧我過去參與製作的電視節目、電影、書籍等，藉由這種方式公開企畫的思考過程和創作方式。我認為書裡說明的企畫思考方式及精神論，不僅對於電視圈，或許也能夠成為多數人在工作上、思考上的靈感來源。」──本書作者 鈴木收
社群媒體時代，各行各業都需要有能力提出新點子的人才。打造人氣企畫需要什麼樣的思考與行動呢？
鬼才編劇鈴木收投身日本影視界25年，創作的書籍影視作品口碑票房成績亮眼，特將他打造無數熱門企畫的功力心法不藏私大公開，筆觸風趣幽默，論述清晰有洞見，引導讀者如何成為一流企畫人，分享最前端的實作企畫術，培養驚人企畫力。
他精心設計22個電視與網路節目、APP等全新企畫，具體提出55招打動人心的企畫術，輔以許多案例分析，詳盡說明絕妙點子如何成功「發想→建構→成型→執行」，機敏面對各種內外在環境和條件衍生的挑戰、變數和難題，洞燭機先，脫穎而出！
書末特別收錄精采深度對談：鈴木收╳Netflix國際發展長葛瑞格．彼得斯（Greg Peters）──「影視新時代」。
鈴木收親授！「一定會被採用的企畫」技法，各行各業都適用的10大規則：
1.引起別人對自己好奇，正是「企畫」的第一步
2.從生活中找尋小故事
3.收集未知的資訊
4.自己是否熱情投入？
5.每天看一部電影
6.找到沒人注意到的「潮流」
7.引人關注的重點有複數個
8.贊同者最好有兩成
9.懂得裝傻的人才能打破常識
10.只要換個瓶子，隨處可見的東西就能重生
鈴木收的企畫經：
暴露缺點反而增加說服力／找出企畫亮點也是企畫力／只要換個瓶子，隨處可見的東西就能重生／事先做好「保險」的重要／引起別人對自己好奇，正是「企畫」的第一步／「限制」是琢磨企畫時的必備要素／用講究的福神漬搭配咖哩飯／贈品也需要「企畫力」／缺乏真實性，就不會有人感興趣／人人都對「與自己有關」的事物有興趣／懂得利用期待的企畫才有力量／「共鳴」要謹慎使用／利用「遠」X「近」製造新鮮感／非同業的一番話，正是抓住「即時」的意外機會／取名的原則是「負面X正面」／找到讓人想要取暱稱的名稱／聽從別人的喜好選片／最重要的資訊來源是「人」／觀眾也能參與其中，同享喜怒哀樂／太客氣只會讓企畫顯得不上不下／「惹人煩」好過「沒印象」／排除「預定和諧理論」／人的弱點正是集客魅力之所在／最後皆大歡喜是企畫的關鍵／人「嫉妒的瞬間」很有意思／提供兩種觀看方式，接受的觀眾群更廣／相信數據資料不會顯示的潛力／重點在於能否當個傻瓜／被嫌棄的企畫才是好企畫／企畫要加入跳脫企畫的要素／對企畫人來說，最重要的是「毅力」／背後有強烈情感的企畫充滿力量／想像自己遊走在道德邊緣，突破極限／在企畫中植入自我風格
作者简介
作者介紹
鈴木收（鈴木おさむ）
1972年生。節目編劇。千葉縣千倉町（現在的南房總市）人。19歲成為節目編劇，早期編寫廣播節目，25歲後以電視節目為主，寫過不少熱門作品。30歲與女子三人搞笑團體「森三中」的大島美幸結婚。著有描寫婚姻生活的隨筆《無法不注視醜女》系列，累計熱賣60萬冊；小說《搞笑藝人交換日記～黃色之心物語～》（太田出版）、《美幸》（KADOKAWA）、《名片遊戲》（扶桑社）等；電影劇本《帥哥西裝》、締造69億日圓日本票房賣座紀錄的《航海王電影：Z》、《新宿天鵝》等。活躍於電視劇和電影劇本、舞台劇作品及導演、廣播節目主持人等各個領域。
個人官方部落格：ameblo.jp/smile-osamu/
譯者介紹
黃薇嬪
在譯者之路上兢兢業業經營十數寒暑，主打低調路線的日文譯者是也。
目录信息
前言
第一章│如何成為一流企畫人
能夠「強迫」自己衝衝衝，就有資格成為企畫人
本章談企畫人的知性與必備的基本技能
新企畫1│投資客對決的綜藝節目：《金錢之神》
企畫術│從「不可能」、「沒辦法」開始的企畫
．「不可能」反而令人充滿期待
．暴露缺點反而增加說服力
．找出企畫亮點也是企畫力
新企畫2│戀愛再現的綜藝節目：《心動50》
企畫術│新瓶裝舊酒的技術
．何謂「新瓶裝舊酒的技術」
．只要換個瓶子，隨處可見的東西就能夠重生
．事先做好「保險」的重要
新企畫3│終極人生猜謎節目：《猜猜看！最好的一問》
企畫術│「好奇」正是企畫的起源
．引起別人對自己好奇，正是「企畫」的第一步
．與自己不同世界的事物，正是自己需要的東西
．「限制」是琢磨企畫時的必備要素
新企畫4│全新新聞綜藝：《時事評論員對決擂台》
企畫術│懂得置換「主角」
．用講究的福神漬搭配咖哩飯
．贈品也需要「企畫力」
新企畫5│編劇對談：《編劇心目中那齣日劇的後來》
企畫術│「自己是否充滿期待」很重要
．讓你充滿期待的企畫蘊含無限潛力
．找到有同樣感覺的人
第二章│「熱門企畫」與「普通企畫」的不同
企畫開始發光發熱才會大賣
本章介紹讓觀眾欣喜若狂的手法
新企畫6│模擬自治體危機：《日本現在很危險！》
企畫術│「跟自己有關」是挑起興趣的關鍵
．缺乏真實性，就不會有人感興趣
．人人都對「跟自己有關」的事物有興趣
新企畫7│歌曲選拔綜藝：《讓我唱你的歌！》
企畫術│打造不自覺就「充滿期待」的形式
．懂得利用期待的企畫才有力量
．準備多個導向期待的策略，效果更好
新企畫8│上班族猜謎挑戰綜藝：《名片遊戲》
企畫術│以「共鳴」為後盾的方法
．「共鳴」要謹慎使用
．利用「遠」X「近」製造新鮮感
新企畫9│爆笑戀愛綜藝：《阿宅談戀愛》
企畫術│熱門企畫必然存在著「即時」
．「即時」在哪裡？
．簡單的企畫反而要設限
．非同業的一番話，正是抓住「即時」的意外機會
新企畫10│電視劇：《EYE PHONE～腦中有Wifi的男人》
企畫術│企畫的九成取決於名稱
．取名的原則是「負面X正面」
．找到讓人想取暱稱的名稱
第三章│不是天才也能變身點子王的方法
吸收資訊的方式與他人相同，就無法生出新點子
吸收資訊的質與量同樣重要
資訊的品質會在你意想不到的地方降低
新企畫11│電視劇：《驚奇APP》
企畫術│多看不符合個人喜好的電影
．看過一定數量的電影，就會派上用場
．聽從別人的喜好選片
．雜誌是取得守備範圍外知識的最佳工具
新企畫12│對決綜藝：《右撇子VS左撇子》
企畫術│聊天的對象最好是「平常沒有往來的人」
．最重要的資訊來源是「人」
．跟工作不相干的人聊天，正是找到新企畫靈感的好機會
．什麼可以成為企畫的起點？不知道
第四章│利用逆向思考想出熱門企畫
完美控制「懸念」、「負面情緒」，就能催生出熱門企畫
新企畫13│手機遊戲APP：《Chef ♥ Love～我會讓你成為一流》
企畫術│娛樂最不需要客氣
．觀眾也能參與其中，同享喜怒哀樂
．太客氣只會讓企畫顯得不上不下
新企畫14│實況轉播電視劇：《重來》
企畫術│刻意製造「懸念」
．「惹人煩」好過「沒印象」
．排除「預定和諧理論」
新企畫15│家庭教育綜藝：《我打小孩的時候》
企畫術│攻擊弱點
．人的弱點正是集客魅力之所在
．最後皆大歡喜是企畫的關鍵
．人「嫉妒的瞬間」很有意思
新企畫16│要不要來一場這樣的旅行？：《忍者之旅！找到得一萬》
企畫術│如何替熟悉的景物增添感動？
．藉由戲劇效果增加熟悉景物的新鮮感
．一邊旅行一邊尋找想要說給別人聽的話題
新企畫17│今晚你就是編輯部！：《繼續或取消？角色的存廢由你決定》
企畫術│準備兩種以上的觀賞角度
．提供兩種觀看方式，接受的觀眾群更廣
．相信數據資料不會顯示的潛力
第五章│培養比點子更重要的「執行力」
點子經過企畫、實踐之後才有價值
因此你必須具備「傻勁」與「毅力」
新企畫18│全新測驗綜藝：《老師，請作答》
企畫術│懂得當傻瓜的人，更願意打破常識
．重點在於能否當個傻瓜
．「真傻」與「裝傻」的不同
．被嫌棄的企畫才是好企畫
新企畫19│展現專業的綜藝節目：《驚奇訂單Marvelous Orders～會這個的話，應該也會那個》
企畫術│最好有「兩成」反對
．十個人當中有十個人都接受的企畫NG
．企畫要加入跳脫企畫的要素
．自己感到棘手的地方就是企畫的靈感來源
新企畫20│每天錄影的新型態綜藝：《BET！！明天來下注》
企畫術│期待有人抱怨：「為什麼以前沒有這個？」
．打造「前所未有」
．對企畫人來說，最重要的是「毅力」
新企畫21│不自覺就想傾訴：《不願刪除的電話號碼和電子郵件》
企畫術│將個人強烈的想法注入企畫
．學會從客觀角度看待自己的人生
．把悲傷或憤怒轉化成可消化的娛樂
．背後有強烈情感的企畫充滿力量
新企畫22│試著把危機變成轉機：《道德規範TV》
企畫術│遊走「道德邊緣」正是樂趣所在
．利用企畫力，將最糟糕的危機變成最棒的轉機
．想像自己遊走在道德邊緣，突破極限
．在企畫中植入自我風格
特別對談│鈴木收X葛瑞格．彼得斯（Netflix國際開發長）：影視新時代
後記
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
我不得不承认，这本书的结构设计非常精巧，它巧妙地避开了对单一平台的依赖性讨论，而是将视野聚焦于“心智”层面。它花了大量的篇幅去探讨所谓的“企划力”，但这里的“企划”并非指具体的营销方案，而更接近于一种“意图的构建与维持”。作者认为，在内容可以被轻易复制和模仿的时代，真正的壁垒在于你对自身价值的清晰认知，以及如何将这种认知稳定地投射到受众心智中去。书中的案例分析也倾向于选择那些已经取得长期成功的、具有文化穿透力的案例，而非那些昙花一现的流量明星。这种选择标准极大地拔高了这本书的立意，使其能够经受住时间的考验。然而，这种高屋建瓴的叙述也带来了一个问题：对于初学者而言，如何将这种宏大的“企划观”落地到每日的创作实践中，依然是一个巨大的鸿沟。这本书提供了地图，却没提供导航仪，需要读者自己去摸索连接点。
评分这本书的叙事风格非常具有“学者气”，行文之间透露出一种对行业现象的深刻洞察力，但这种洞察力的表达方式却显得有些疏离和抽象。它很少提供具体的、可操作的步骤清单，比如“五个技巧让你快速获得一万订阅者”之类的实用内容。相反，它更专注于描绘一个庞大的、由技术、资本和用户心理共同构筑的复杂系统。作者的文字有一种冷静到近乎冷酷的客观性，似乎作者本人并不直接参与到这个“网红”的喧嚣之中，而是在一个高处俯视众生。我试图在书中寻找一些关于具体工具使用的建议，比如如何优化短视频的剪辑节奏或者选择合适的BGM，但这样的内容几乎找不到踪影。这本书的重点似乎完全放在了“为什么会这样”而非“应该怎么做”上，这使得它在实用性层面大大削弱了，更像是一本关于时代背景的学术专论，而非一本操作指南，这让我略感失望，因为它并没有直接满足我对于“如何在这个时代生存下去”的迫切需求。
评分整本书读下来，给我的感觉是“用力过猛”于理论的构建，而“手下留情”于实践的细节。作者似乎对“即时变现”的思维模式抱有一种本能的抗拒，因此在书中多次批判了那些将内容创作功利化、短视化的倾向。他反复强调，真正的“企划力”是一种慢功夫，是一种需要时间来沉淀的品牌资产。书中描绘了一个理想化的创作者形象：他们既是敏锐的社会观察家，又是精明的商业策略家，同时还保持着纯粹的艺术追求。这种对“完美创作者”的刻画，虽然在精神上鼓舞人心，但在现实操作中显得有些遥不可及。我期待看到一些关于如何平衡理想与生存的挣扎和权衡，但书中对此着墨不多，仿佛在暗示只要企划力足够强，其他问题都会迎刃而解。这使得这本书在情感上显得有些理想主义过头，少了一点脚踏实地的烟火气，更像是一部宣言而非一份指南。
评分这本厚厚的书摆在我的案头已经有一段时间了，厚度本身就给人一种“干货满满”的错觉。我原本以为它会是一本专注于介绍当下热门社交媒体平台操作技巧的工具书，毕竟“網紅自媒體時代”这个标题非常直白地指向了这一点。然而，当我真正沉下心来翻阅时，才发现作者似乎走了一条更具战略性的路线。它更像是一本宏观的商业哲学探讨，而非简单的“如何涨粉”手册。书中花了大篇幅去剖析流量经济背后的底层逻辑，探讨的是在信息爆炸的洪流中，个体内容生产者如何构建起自己的“护城河”。我印象最深的是其中关于“注意力稀缺”理论的阐述，作者用了大量历史案例来佐证，将我们习以为常的“刷手机”行为拔高到了社会学和经济学的层面去审视。这本书的笔触非常冷静克制，很少使用当下流行的那些浮夸的网络热词，反而更倾向于使用严谨的学术语言来构建论点，这使得它读起来有一种别样的厚重感，让我不得不停下来思考，这与我先前对同类书籍的预期大相径庭，它更像是对这个时代的一种严肃诊断。
评分这本书的阅读体验极其考验读者的耐心和知识储备。坦白说，开头几章的阅读门槛相当高，充满了对于传统媒体衰落与新兴媒体崛起之间复杂关系的深入分析，涉及了不少传播学和心理学的理论模型。我发现自己需要频繁地查阅一些专业术语的解释，才能跟上作者的思路。有一段关于“算法偏见与信息茧房形成机制”的论述，逻辑链条非常复杂，作者试图用一套复杂的数学模型来解释用户行为的非理性选择，这部分内容对于一个仅想了解如何拍出爆款视频的读者来说，无疑是过于晦涩和深奥了。它不像市面上那些轻快的读物，捧起来就能立刻获得即时满足感；相反，它要求读者进行深度思考和批判性阅读。读完后我感觉自己像是上了一堂高强度的专业研讨课，收获是巨大的，但过程中的“煎熬”也同样显著。这本书更像是写给那些已经在这个圈子里摸爬滚打多年，寻求理论升华和战略突破的资深玩家，而非刚刚踏入这个领域的门外汉。
评分作者不藏私 提供自己寫的22個企劃案 給讀者參考 其企劃內容涵蓋節目，電視劇與電影 內容簡單扼要，直擊核心 是一本實用的媒體人教科書
评分作者不藏私 提供自己寫的22個企劃案 給讀者參考 其企劃內容涵蓋節目，電視劇與電影 內容簡單扼要，直擊核心 是一本實用的媒體人教科書
评分作者不藏私 提供自己寫的22個企劃案 給讀者參考 其企劃內容涵蓋節目，電視劇與電影 內容簡單扼要，直擊核心 是一本實用的媒體人教科書
评分作者不藏私 提供自己寫的22個企劃案 給讀者參考 其企劃內容涵蓋節目，電視劇與電影 內容簡單扼要，直擊核心 是一本實用的媒體人教科書
评分作者不藏私 提供自己寫的22個企劃案 給讀者參考 其企劃內容涵蓋節目，電視劇與電影 內容簡單扼要，直擊核心 是一本實用的媒體人教科書
