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[美] 羅伯特·布萊作者

後浪丨北京聯閤齣版公司

後浪

劉怡女譯者

2017-6 出版日期

360 頁數

88.00元價格

精裝

叢書系列

9787559601735 圖書編碼

文案創作完全手冊在線電子書圖書標籤: 文案寫作文案寫作工具書廣告營銷技能後浪

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發表於2025-02-23

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文案創作完全手冊在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

好標題/說服彆人/有效傳達

評分☆☆☆☆☆

好標題/說服彆人/有效傳達

評分☆☆☆☆☆

-_-羅伯特·布萊用通俗易懂的文字寫成瞭一本“文案創作”的武功秘籍。可以說，這本“秘籍”中具有豐富的案例，並從實戰的角度齣發，為文案作者提供瞭實用的寫作步驟和指導原則。通過這些寫作步驟的訓練，相信必然能啓發從不同消費者的視覺和感受齣發，寫齣能真正引起顧客共鳴，符閤對可內心渴求的文案來。

評分☆☆☆☆☆

書寫得很實誠。前麵六章還比較實用，尤其是寫標題的38個方法在寫作時可以藉鑒。至於後幾章，感覺國外的營銷與國內略有差異，也有可能是時間的原因吧

評分☆☆☆☆☆

雖然我不是寫文案的，但這本書也很有啓發，比如消費者的核心情結=信念+感受+渴望，其實這對寫劇本前提也是很有用的，反正我在改劇本大綱的時候完全把它當長文案來寫，還挺有意思的。先感性後理性的作法對我而言很重要。

文案創作完全手冊在線電子書著者簡介

羅伯特·布萊（Robert W.Bly），享譽美國廣告界的傳奇文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞·希爾公司評為“美國最頂尖的文案人” ，他的寫作技巧曾被廣告人大衛•奧格威大加贊賞。與他閤作過的客戶包括：IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。布萊亦於紐約大學開設瞭文案寫作課程，並曾經為許多企業、協會等團體主講營銷講座，常受邀於電颱、電視節目與多份期刊，分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見於眾多齣版物，包括：《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業營銷》、《概念分享》在綫雜誌、《DM新聞》以及《直復營銷》。

文案創作完全手冊在線電子書著者簡介

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文案創作完全手冊在線電子書圖書描述

暢銷美國30年，資深廣告人的超實用文案秘訣

………………

※編輯推薦※

★ 暢銷美國30年，資深廣告人的超實用文案秘訣。8種標題、9種特質、11種方法，讓你輕鬆學會文案技巧，像資深廣告人一樣寫齣熱賣文案。各行業營銷人員、廣告人士、淘寶店主必讀，讓你的商品賣翻天！

★ 廣告教父奧格威力薦的經典文案教材，讓你快速全麵提升文案水平。颱灣譯者的中英文水平異常精良，最大程度地體現瞭原來文案的精髓。

★ 拿起本書的你，如果是位新手，這將是一本不可多得的入門經典。這本書的寫作要訣，非常值得一位新手去仔細琢磨。而如果你是廣告業的資深人士，也推薦你將這本書放到案頭，這些內容會時時讓你深有感觸。

………………

※內容簡介※

你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案嗎？羅伯特•布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大奬，而是要把産品賣齣去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，文案大師布萊結閤瞭多年的實戰經驗，告訴您如何纔能寫作齣極具銷售力的廣告文案。

充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹瞭如何寫齣引人注目的標題；揭秘瞭經驗豐富的“老鳥”創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述瞭如何挖掘一件産品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的産品功效……跟著這位文案大師的一步步指點，您將能完美寫齣“超好賣”的文案。

………………

※媒體推薦※

我不知道有誰讀瞭這本書之後，文案功力還不會進步神速——包括我在內！

——廣告教父大衛·奧格威

本書在兩個層麵上效果卓越。對入門者來說，本書就廣告文案寫作提供瞭清晰明瞭、全麵性的指引與技巧；對已經入行的專業人士來說，本書迴歸重要的基本麵，應該被放在書架上最顯眼的地方。

——《洛杉磯時報》

不隻是寫作新手，就算是高居主管職位或身處顧客端的人，都應該將本書當成基本配置。

——《廣告日》

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