第1章　微信公众号是座金山 // 1
1.1　微信体量大， 7.61亿用户，中国第二 // 1
1.2　整合QQ空间 搜狗 微博 N相关方 // 4
1.3　开放平台：工具和插件随你用 // 5
1.4　移动社交平台：强关系 弱关系，一网打尽 // 9
1.5　商业闭环：发布 传播 咨询 下单 支付 售后 // 11
1.6　50万公众号用户，千万级年收入 // 13
1.7　小县城的本地微信14天吸粉7万 // 15
1.8　小米9个客服，回复100万粉丝/天 // 18
第2章　公众号四大运营模式 // 21
2.1　自媒体模式：吸粉 内容 // 21
2.2　卖货模式：吸粉 卖货 // 25
2.3　品牌模式：宣传窗口 舆论通道 // 27
2.4　后勤模式：维护老客户 // 29
2.5　罗辑思维公众号卖什么火什么 // 33
2.6　不是papi酱的自媒体如何生存 // 37
2.7　经典绘本的卖货模式 // 39
第3章　公众号的申请与查询 // 41
3.1　如何让申请公众号变得容易 // 41
3.2　选择订阅号还是服务号 // 44
3.3　如何查别人做的公众号关注量 // 47
3.4　如何研究并克隆公众号达人 // 49
3.5　从一个公众号的崛起看引路人的价值 // 54
第4章　公众号的规划与取名 // 60
4.1　需求定位：解决什么需求 // 60
4.2　价值定位：为用户带来什么差异化价值 // 62
4.3　优势定位：你比竞争对手好在哪里 // 65
4.4　怎样给你的微信公众号取名 // 69
4.5　用户画像：性别 年龄 收入 学历 城市 // 74
4.6　一句话形容公众号定位 // 78
第5章　公众号运营的6个大坑 // 81
5.1　方向不对：向移动互联网运营人士推送心灵鸡汤 // 81
5.2　质量低劣：发一些烂大街的文章 // 85
5.3　转发为主：没有灵魂的文章，不看也罢 // 87
5.4　吸粉机器：把公众号当成一切流量来源 // 89
5.5　广告机：把握不好广告的“度” // 93
5.6　水分太大：眼里只有粉丝数 // 102
5.7　非原创渠道：博客 百科 社交媒体 新闻客户端 对手公众号 // 108
5.8　原创渠道：搜2小时资料 挖掘要点 创作 总结 // 111
第6章　如何让公众号变成流水线模式 // 117
6.1　大规划：提前准备30天的内容 // 117
6.2　推送多样化：文字 图片 语音 视频 互动游戏 // 118
6.3　如何招募写手去创作 // 121
6.4　如何与同行互推去增长粉丝 // 123
6.5　时间设置：同一时间推送，粉丝到点就看 // 126
第7章　让粉丝忍不住去点击的7大标题 // 130
7.1　私密：我可以偷看女生的手机吗 // 130
7.2　权威：清华校长履新前最后演讲：平庸与卓越的差别 // 132
7.3　疑问：产品经理范冰冰做对了什么 // 134
7.4　情绪煽动：90后的创客们玩新招，再不关注市场就被抢光了！ // 137
7.5　利益诱惑：身价千万背后的生意经 // 139
7.6　共鸣话题：天津上班族那些事，赶紧对号入座 // 141
7.7　热点内容：男票当找宋仲基的6点原因 // 143
第8章　种子用户及吸粉方法 // 146
8.1　种子用户期：愿意分享 主动转发 经常互动 // 146
8.2　种子用户的质量比数量更重要 // 149
8.3　首批100个种子：同业合作伙伴 // 153
8.4　邀请机制：邀请大咖，发挥明星效应优势 // 154
8.5　如何让执行更有效率 // 155
第9章　初始用户期吸粉方法 // 161
9.1　初始用户期：绑定擅长渠道 // 161
9.2　设计KPI，让目标量化 // 164
9.3　微信群吸粉方法 // 167
9.4　QQ群吸粉方法 // 170
9.5　QQ空间吸粉方法 // 172
9.6　软文推广：原创文章 各大媒体平台发布 // 173
第10章　用户增长期吸粉方法 // 176
10.1　用户增长期：互推 联盟 // 176
10.2　小号导大号：通过小号互动为大号引流 // 179
10.3　订阅号互推: 找相关号，每周互推 // 180
10.4　加入微信公众号小联盟 // 184
10.5　微博大号推广 // 185
10.6　活动推广：发起活动，赠送折扣礼品 // 187
第11章　利用大数据分析运营效果 // 193
11.1　你是有数据感的人吗 // 193
11.2　如何对数据正确解读 // 195
11.3　大数据有哪些来源 // 197
11.4　如何看微信后台公众号数据分析 // 199
11.5　粉丝增长来源分析 // 202
11.6　大数据图文阅读分析 // 204
11.7　大数据转化率分析 // 207
第12章　资源积累：背靠大树或成为大树 // 210
12.1　综合性联盟：普遍性撒网，重点性合作 // 210
12.2　行业性联盟：多支持、多围观 // 213
12.3　自建联盟：整合资源，做流量平台 // 214
12.4　如何组织线下活动 // 215
12.5　如何撰写行业文章 // 217
第13章　粉丝互动：如何让粉丝愿意一直跟随 // 221
13.1　确定平台调性：差异化 人性化 // 221
13.2　备料：千万百计找内容 // 223
13.3　如何设置关键词自动回复 // 225
13.4　如何发送文章总目录 // 227
13.5　活动策划：免费赠送 干货 奖品 // 228
13.6　及时回复粉丝 // 231
第14章　如何通过软文植入盈利 // 234
14.1　植入广告的盈利方法 // 234
14.2　“蛇头虎尾”模式，切忌开门见山 // 237
14.3　由浅入深，提高受众卷入度 // 238
14.4　抓住近期热门事件 // 240
14.5　文章内容一定要有料 // 242
14.6　植入软性广告时机 // 243
14.7　配上图片给文章添色彩 // 244
14.8　60后大哥靠一篇软文年入500万案例解析 // 246
第15章　如何通过线下活动盈利 // 249
15.1　寻找冠名广告商 // 249
15.2　收取活动报名费 // 250
15.3　向VIP用户收费 // 253
15.4　如何寻找活动场地 // 254
15.5　如何策划一个成功的线下活动 // 255
第16章　自营微店或代发微店 // 258
16.1　如何寻找安全、性价比高的货源 // 258
16.2　如何选择物流平台 // 260
16.3　如何对微店产品进行推广 // 262
16.4　如何进行关联产品推广 // 263
16.5　通过公众号，月入过万的网红微店 // 265
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