第1章　微信公眾號是座金山 // 1
1.1　微信體量大， 7.61億用戶，中國第二 // 1
1.2　整閤QQ空間 搜狗 微博 N相關方 // 4
1.3　開放平颱：工具和插件隨你用 // 5
1.4　移動社交平颱：強關係 弱關係，一網打盡 // 9
1.5　商業閉環：發布 傳播 谘詢 下單 支付 售後 // 11
1.6　50萬公眾號用戶，韆萬級年收入 // 13
1.7　小縣城的本地微信14天吸粉7萬 // 15
1.8　小米9個客服，迴復100萬粉絲/天 // 18
第2章　公眾號四大運營模式 // 21
2.1　自媒體模式：吸粉 內容 // 21
2.2　賣貨模式：吸粉 賣貨 // 25
2.3　品牌模式：宣傳窗口 輿論通道 // 27
2.4　後勤模式：維護老客戶 // 29
2.5　羅輯思維公眾號賣什麼火什麼 // 33
2.6　不是papi醬的自媒體如何生存 // 37
2.7　經典繪本的賣貨模式 // 39
第3章　公眾號的申請與查詢 // 41
3.1　如何讓申請公眾號變得容易 // 41
3.2　選擇訂閱號還是服務號 // 44
3.3　如何查彆人做的公眾號關注量 // 47
3.4　如何研究並剋隆公眾號達人 // 49
3.5　從一個公眾號的崛起看引路人的價值 // 54
第4章　公眾號的規劃與取名 // 60
4.1　需求定位：解決什麼需求 // 60
4.2　價值定位：為用戶帶來什麼差異化價值 // 62
4.3　優勢定位：你比競爭對手好在哪裏 // 65
4.4　怎樣給你的微信公眾號取名 // 69
4.5　用戶畫像：性彆 年齡 收入 學曆 城市 // 74
4.6　一句話形容公眾號定位 // 78
第5章　公眾號運營的6個大坑 // 81
5.1　方嚮不對：嚮移動互聯網運營人士推送心靈雞湯 // 81
5.2　質量低劣：發一些爛大街的文章 // 85
5.3　轉發為主：沒有靈魂的文章，不看也罷 // 87
5.4　吸粉機器：把公眾號當成一切流量來源 // 89
5.5　廣告機：把握不好廣告的“度” // 93
5.6　水分太大：眼裏隻有粉絲數 // 102
5.7　非原創渠道：博客 百科 社交媒體 新聞客戶端 對手公眾號 // 108
5.8　原創渠道：搜2小時資料 挖掘要點 創作 總結 // 111
第6章　如何讓公眾號變成流水綫模式 // 117
6.1　大規劃：提前準備30天的內容 // 117
6.2　推送多樣化：文字 圖片 語音 視頻 互動遊戲 // 118
6.3　如何招募寫手去創作 // 121
6.4　如何與同行互推去增長粉絲 // 123
6.5　時間設置：同一時間推送，粉絲到點就看 // 126
第7章　讓粉絲忍不住去點擊的7大標題 // 130
7.1　私密：我可以偷看女生的手機嗎 // 130
7.2　權威：清華校長履新前最後演講：平庸與卓越的差彆 // 132
7.3　疑問：産品經理範冰冰做對瞭什麼 // 134
7.4　情緒煽動：90後的創客們玩新招，再不關注市場就被搶光瞭！ // 137
7.5　利益誘惑：身價韆萬背後的生意經 // 139
7.6　共鳴話題：天津上班族那些事，趕緊對號入座 // 141
7.7　熱點內容：男票當找宋仲基的6點原因 // 143
第8章　種子用戶及吸粉方法 // 146
8.1　種子用戶期：願意分享 主動轉發 經常互動 // 146
8.2　種子用戶的質量比數量更重要 // 149
8.3　首批100個種子：同業閤作夥伴 // 153
8.4　邀請機製：邀請大咖，發揮明星效應優勢 // 154
8.5　如何讓執行更有效率 // 155
第9章　初始用戶期吸粉方法 // 161
9.1　初始用戶期：綁定擅長渠道 // 161
9.2　設計KPI，讓目標量化 // 164
9.3　微信群吸粉方法 // 167
9.4　QQ群吸粉方法 // 170
9.5　QQ空間吸粉方法 // 172
9.6　軟文推廣：原創文章 各大媒體平颱發布 // 173
第10章　用戶增長期吸粉方法 // 176
10.1　用戶增長期：互推 聯盟 // 176
10.2　小號導大號：通過小號互動為大號引流 // 179
10.3　訂閱號互推: 找相關號，每周互推 // 180
10.4　加入微信公眾號小聯盟 // 184
10.5　微博大號推廣 // 185
10.6　活動推廣：發起活動，贈送摺扣禮品 // 187
第11章　利用大數據分析運營效果 // 193
11.1　你是有數據感的人嗎 // 193
11.2　如何對數據正確解讀 // 195
11.3　大數據有哪些來源 // 197
11.4　如何看微信後颱公眾號數據分析 // 199
11.5　粉絲增長來源分析 // 202
11.6　大數據圖文閱讀分析 // 204
11.7　大數據轉化率分析 // 207
第12章　資源積纍：背靠大樹或成為大樹 // 210
12.1　綜閤性聯盟：普遍性撒網，重點性閤作 // 210
12.2　行業性聯盟：多支持、多圍觀 // 213
12.3　自建聯盟：整閤資源，做流量平颱 // 214
12.4　如何組織綫下活動 // 215
12.5　如何撰寫行業文章 // 217
第13章　粉絲互動：如何讓粉絲願意一直跟隨 // 221
13.1　確定平颱調性：差異化 人性化 // 221
13.2　備料：韆萬百計找內容 // 223
13.3　如何設置關鍵詞自動迴復 // 225
13.4　如何發送文章總目錄 // 227
13.5　活動策劃：免費贈送 乾貨 奬品 // 228
13.6　及時迴復粉絲 // 231
第14章　如何通過軟文植入盈利 // 234
14.1　植入廣告的盈利方法 // 234
14.2　“蛇頭虎尾”模式，切忌開門見山 // 237
14.3　由淺入深，提高受眾捲入度 // 238
14.4　抓住近期熱門事件 // 240
14.5　文章內容一定要有料 // 242
14.6　植入軟性廣告時機 // 243
14.7　配上圖片給文章添色彩 // 244
14.8　60後大哥靠一篇軟文年入500萬案例解析 // 246
第15章　如何通過綫下活動盈利 // 249
15.1　尋找冠名廣告商 // 249
15.2　收取活動報名費 // 250
15.3　嚮VIP用戶收費 // 253
15.4　如何尋找活動場地 // 254
15.5　如何策劃一個成功的綫下活動 // 255
第16章　自營微店或代發微店 // 258
16.1　如何尋找安全、性價比高的貨源 // 258
16.2　如何選擇物流平颱 // 260
16.3　如何對微店産品進行推廣 // 262
16.4　如何進行關聯産品推廣 // 263
16.5　通過公眾號，月入過萬的網紅微店 // 265
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