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西奧多·萊維特教授的11篇論文寫於1960-1980年之間，距今已經50多年，但讀起來依然醍醐灌頂，啓發良多。關於營銷的核心話題：全球化、標準化、營銷戰略（遠見）、市場細分、市場想象力、創新與模仿、産品周期、無形産品營銷、客戶關係管理、營銷的作用與爭議，書中都有涉及。

有幫助

一本營銷的心法書籍，定位差異化、顧客導嚮而非産品導嚮、模仿和創新對公司來講同樣重要、生命周期管理，現在都很普遍，但是在上個世紀都能得齣這樣的洞察，十分牛逼啊

2018.10.30入手的書！2019.9.6終於在生日前讀完，我真有耐心。工作忙，事情多，碎片時間閱讀都不是藉口，是我從來沒有如此認真讀過這樣係統理論性的營銷書籍。中間中斷瞭好幾次，每次都是個把月。所以用一個月讀幾頁的速度，終於把它啃完，每一章的內容都讀的慢而仔細，讓某一些東西刻在瞭腦子裏。總的來說，這本書是大多數在公司裏做營銷，或者在乙方做營銷的人，都應該瞭解的理論基礎。然而實際上營銷的門檻很模糊，大部分公司和乙方都是稀裏糊塗憑感覺做，稍微有點理論基礎的乙方會提煉1-2個理論，然後開始大肆造詞造概念，忽悠整個市場。。。難怪李叫獸會在營銷人必讀書單裏第一個就提到瞭它。而小馬宋也說：做營銷的人，能把這些理論讀完的實數少數。

一本論文集。也許因為近60年前的觀點放於今日已不再震撼，讀來甚纍。

注意，我这里说的是“专业做marketing的人都应该读”。你首先要有mkt，传播学，新闻学，甚至心理学的学科背景或者理论基础。或者你真的很喜欢营销这件事，为了自身职业规划需要理论基础来巩固自己。 至于很多半路出家，也不喜欢marketing这一行，但被迫转到这行的人来说，真就...  

估计有人会对着我的标题吐口水：请问商业跟艺术有毛关系吗？艺术唯恐占了商业的边跌了自己的身份。营销还厚着脸皮往艺术上贴。 不好意思，这不是我说的，这是莱维特的原话“市场营销不可能成为一门科学，而是一门艺术，为才智过人，精力旺盛，意志坚强，并能担当重大责任的管...  

企业的目的是创造并留住客户：生产出客户想要的产品，通过差异化获得足够的利润，围绕目标制订战略，建立审计和奖惩体系，并且将赚钱这个目标道德化。通过差异化和低成本，取得优势。 和科特勒的《营销管理》结合在一起看，感悟会更多！  

1.广告是一项特殊业务，它的挑战就是克服冷淡、竞争和时间限制等巨大障碍，实现有效的沟通。 2.全世界的商业惯例都面临着同一种情况——商业惯例中的很多假设，只要有想象力和胆识，并且坚持不懈地发起攻击，他们就会轰然倒塌。 3.我们目睹的全球化，也是细分市场一体化的开始...