第1 章 制定一个简单且清晰的目标 1
1.1 复杂的悖论
1.1.1 一箭双雕的悖论
1.1.2 资源越多越好的悖论
1.1.3 用户越多越好的悖论
1.1.4 整合营销的悖论
1.2 简单的力量
1.2.1 确定一个可量化目标 .
1.2.2 以目标为导向思考解决方案.
1.2.3 尝试单点突破 .
第2 章 从用户角度寻找产品的价值 . 22
2.1 用户思维
2.1.1 多喝热水背后的用户思维
2.1.2 营销就是传递产品价值
2.2 需求即场景
2.2.1 使用场景
2.2.2 场景四要素
2.2.3 核心使用场景
2.3 人性即卖点
2.3.1 一个场景多个卖点
2.3.2 差异化卖点
2.3.3 藏在人性中的卖点
2.4 符号，最小传播货币 .
2.4.1 超级符号
2.4.2 感觉即符号
2.5 场景—卖点—符号
第3 章 正确的内容 67
3.1 什么是正确的内容 .
3.2 制作具有传播性内容的方法
3.2.1 细节描写.
3.2.2 参照物法则
3.2.3 知识缺口理论
3.2.4 “万万没想到”的段子模式
3.2.5 制造冲突.
3.2.6 学讲故事
3.2.7 情绪而非情感
3.2.8 游戏
第4 章 寻找精准的渠道 114
4.1 营销第一渠道：产品本身
4.1.1 产品使用前，做足“表面”文章 .
4.1.2 产品使用中，分享产品特性
4.1.3 产品使用后，展示用户的成就
4.2 免费渠道 .
4.2.1 有搜索就有搜索优化
4.2.2 发掘媒体感兴趣的话题
4.2.3 场景连接产生的合作机会
4.3 付费渠道
4.3.1 有“人”的地方就有流量
4.3.2 碎片化渠道
4.3.3 信任，让营销变得更高效
4.3.4 红利，寻找特立独行的猪
4.4 有效营销
4.4.1 黔之驴的启示
4.4.2 复利的力量
4.4.3 提升转化
第5 章 精益营销实战案例 171
5.1 新产品如何引爆流行
5.1.1 精益营销与引爆流行
5.1.2 产品冷启动：爆发的序曲
5.1.3 付费产品冷启动
5.2 推广活动冷启动 .
5.3 毕业新人冷启动
后记 复杂环境的简单之道
· · · · · · (收起)