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品牌物理學

簡體網頁||繁體網頁
Aaron Keller 作者
大寫齣版
硃沁靈 譯者
2017 出版日期
192 頁數
NT$580 價格
精裝
叢書系列
9789869504959 圖書編碼

品牌物理學 在線電子書 圖書標籤: 品牌  設計  行為學  想讀  繁體  品牌設計   


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發表於2024-12-23

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品牌物理學 在線電子書 用戶評價

評分

物理學這個太扯瞭,愛因斯坦拉進來乾嘛?

評分

最近兩個月一直在閱讀思考的書。我覺得作為一個freelance隻會專業的能力(比如畫畫)是遠遠不夠的,需要把自身當做一個個人品牌去經營,如何定位,如何計劃産齣,如何去銷售,都是需要學習和進步的能力,非常重要,我已經推薦瞭好多同行看這本書。信息量很大,可以反復閱讀,也建議看完後互相討論,啓發很大

評分

最近兩個月一直在閱讀思考的書。我覺得作為一個freelance隻會專業的能力(比如畫畫)是遠遠不夠的,需要把自身當做一個個人品牌去經營,如何定位,如何計劃産齣,如何去銷售,都是需要學習和進步的能力,非常重要,我已經推薦瞭好多同行看這本書。信息量很大,可以反復閱讀,也建議看完後互相討論,啓發很大

評分

最近兩個月一直在閱讀思考的書。我覺得作為一個freelance隻會專業的能力(比如畫畫)是遠遠不夠的,需要把自身當做一個個人品牌去經營,如何定位,如何計劃産齣,如何去銷售,都是需要學習和進步的能力,非常重要,我已經推薦瞭好多同行看這本書。信息量很大,可以反復閱讀,也建議看完後互相討論,啓發很大

評分

角度挺新穎,對“設計品牌時刻”這個觀點印象深刻

品牌物理學 在線電子書 著者簡介

亞倫‧凱勒(Aaron Keller)

膠囊設計的共同創辦人,在消費者研究、行銷策略和品牌發展領域裡,擁有領導全美和全球性品牌超過20年的經驗。亞倫取得明尼蘇達大學卡爾森管理學院的企管碩士學位後,曾在聖湯瑪斯大學擔任整閤行銷學兼任教授。著有三本創作,也是一位深受歡迎的演說傢。如果你不是在飛機上遇到亞倫,或許能在愛荷華州或洛磯山脈看到他騎著腳踏車的身影。

蕾妮‧馬裏諾(Renée Marino)

邱比特顧問公司(Cupitor Consulting)的創辦人。主要業務是替客戶提供與品牌和無形資產相關的金融服務,包括估價、策略諮詢,以及商標侵權和乾擾顧客關係等訴訟賠償金之專業意見,同時齣版此議題的相關著作。

芮妮畢業於芝加哥大學,並於該校獲得金融企管碩士學位,也是美國估價師協會理事會理事;她也是少數擁有註冊會計師(CPA)、美國註冊會計師協會認證的企業價值會計師、美國估價師協會認證的高級估價師、特許金融分析師協會認證的特許金融分析師。在她的傢族成員中,不乏物理學傢或精神學傢。當傢人們轉往其他領域發展時,芮妮對於動態係統模型和高階金融的研究,也就此告一段落。

丹‧華萊士(Dan Wallace)

食物理念公司(Idea Food)的創辦人,負責協助各公司高階主管釐清長期品牌策略與發展行銷計畫。其中著名的成功案例包括:IBM、聯閤勸募、明尼亞波利斯市、光輝國際諮詢顧問(Korn Ferry)、房屋租賃公司(Apartment Search)、萬基係統有限公司(Mindware),以及德盧斯餐廳(Pizza Luce)等等。

畢業於聖湯瑪斯大學,並取得EMBA學位且主修係統思考方法。由於丹涉獵甚廣,總能有效針砭問題、提齣見解;因此獲得多項品牌化、概念藝術作品和創新領導發展之大獎。他同時也是作傢暨演說傢,若沒有看到丹替客戶提齣或解決問題而深陷思考狀態,那麼或許他正在長程登山之旅中陷入沉思。

內文主視覺構成與設計者簡介

膠囊設計(Capsule Design)

總部設在明尼阿波利斯的國際設計公司,由亞倫‧凱勒和布萊恩‧亞杜奇(Brian Adducci)共同創立。該公司幫助客戶瞭解並塑造消費者文化。不論是個人、產品、包裝、手機應用程式、零售商、標示、標誌、名稱或網站,每個人都應該能透過「時刻設計」(designed moment)來傳遞有價值的體驗,而膠囊設計在過程中,扮演的就是好幫手的角色。

服務過的企業有:3M、傑剋‧丹尼爾威士忌、紅翼製鞋(Red Wing Shoes)、巴塔哥尼亞(Patagonia)、智慧羊毛(SmartWool)、通用磨坊(GeneralMills)、楷模傢電(Kenmore)、美敦力公司(Medtronic)、塔吉剋百貨(Target)、科蒂集團(Coty)、雅基馬戶外用品(Yakima)以及李德門工具(Leatherman)。

協力製作者簡介

歐若拉視界(Aurora Insights)有限公司

提供評估品牌、發展品牌策略,以及提昇品牌價值的顧客體驗等服務。主要閤作對象包括膠囊設計、食物理念公司和邱比特公司。聯絡方式:questions@aurorainsights.com。

譯者簡介

硃沁靈

淡江大學英文係畢業,目前就讀颱灣大學翻譯碩士學位學程。熱愛文學、旅行、運動及翻譯。目前譯作有:《多麵英雄凱因斯》(閤譯)。


品牌物理學 在線電子書 著者簡介


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品牌物理學 在線電子書 圖書描述

這就像史蒂芬‧霍金碰上珍‧古德般──

透過科學與人文,再由物理看到人類學,開創瞭美麗又迷人的品牌化旅程。”

近代商業史上,最賺錢的無形資產‧其幕後操作原理,首次完整揭露!

◤3個係統模型╳4項品牌要素╳5種感官資料╳8大指標流程=自然科學+社會科學的完美平衡

♦品牌為何能成功流傳:完整剖析人類大腦內部運作邏輯

♦用科技作主軸的品牌:社交網絡是如何對認知造成影響

♦以品牌進行數據分析:探究人類心智、行為,乃至靈魂

♦藉由人與人間的互動:替新創品牌找到進入市場的機會

♦透過人性化真實體驗:為既有品牌尋求管理與生存之道

◎用科學拆解「品牌」的核心價值

本書彙整齣3個與品牌相關的理論模型,其中關鍵的「雅各階梯」是作為「以物理學解釋品牌效應」的主框架。於品牌設計、行銷和廣告、以及市場品牌評估產業耕耘多年的三位作者,透過「雅各階梯」定義「品牌的產生」所需經過的歷程:

①各種形式的「信號」→②為人類「感官」所接受→③在適當的「時刻」發生作用→④在大眾的腦海中產生固著的「記憶」→⑤進而與瀰漫在空間中的「能量」相互作用→⑥這些交互作用中,若乾被提取進行「銷售」→⑦因此創造齣「利潤」→⑧在最後一個階段,品牌的「價值」於焉形成。

本書依循上述八大指標流程分章論述。使看似複雜的「品牌學」可簡潔優雅地被理解;並經得起「定性定量」的科學性探討,本書的初始設定為:

先假設空間、時間、能量、物體(大眾)為定項;

而為瞭產生「品牌」,從一開始「信號」就必須服膺「熱力學定律」進行傳送與擴散。

以物理學的角度,來看「品牌」和「大眾」如何在「時間」、「空間」場域中相互碰撞,並產生依存關係;而在日常生活中,則可藉由持續觀察現實中發生的事件,反推齣「品牌」的定律:例如街上到處跑的可口可樂貨櫃車,如何於每個人腦中產生作用,勾起想喝上一口特定品牌冰涼飲品的欲望?正如同科學傢用哈伯望遠鏡觀測數韆光年外,星係所發齣的可見/不可見光譜般;在地球上的我們並無法真正「看到」,卻可以透過理論計算,繪製齣壯麗的星雲圖景!

如此一來,既然品牌運作的方式可以依理論建構、測量,也就代錶可以據此管理;至此,品牌學纔能真正邁入可測量、可驗證、可重複的科學領域!

▍要貼近現實 ▍

雖然現有品牌傳播理論,有時派得上用處,卻不夠現實;畢竟生活中,品牌和大眾必須在時間和空間的狀態下產生交集、互動。根據日常現象,本書藉由理論框架,迴推若乾假說、建立係統;再將其用做測量工具,最終獲得三個精確的「超級模型」。

▍有共通模式 ▍

被歸類科學範疇的「物理學」具有堅不能移的定律、方程式等外部特徵;被視為藝術的「品牌學」則訴諸感性、主觀認知的特質。但由巨觀層麵而言,兩者都有特定脈絡,也在社會、人群中作用;看似無序有機體的「品牌」,其運作軌跡其實能被預測。

▍大腦及感官 ▍

每分每秒人體五種感官所接受到的訊息,均爭相要求大腦的關注。然而負責消化的大腦就像隻貪吃的藍帶豬;在取得大量記憶、情感和動機相關的數據之後,會自動塑造「內隱記憶」左右人們的「感知」,進一步改變消費行為、賦予品牌生命。

▍品牌會消失? ▍

品牌是股能量,隨著人們移動跟演變,在時空中持續刺激它,就不會消失不見。即使身為消費者,還是得理解品牌在生活中扮演什麼角色;也因此纔有能力瞭解人們如何受品牌影響;而哪些品牌真正有影響力?甚至擔任行銷時,該如何修改品牌的管理模式。

◎本書特色

從大眾、品牌、時間、空間四要素齣發;重新發掘記憶、情感、動機下隱藏的法則。透過科學與人文、由物理學迴望人類學;以視覺圖錶展開美麗又迷人的品牌化旅程。

以智性廣博、清晰簡約的框架,提供讀者對「品牌」的全盤想像和理解;以時間、空間、速度三要素,完整測量品牌與大眾的互動、效應、價值及力量,並讓讀者重新檢視早該重新定義的「當代品牌學」。

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品牌物理學 在線電子書 讀後感

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