具体描述
《如何成为4A创意人》收集编撰了部分业内流传的工具和方法、常识。其中有些是各知名4A公司内部培训资料，有些是作者长期收集、提炼的专业技巧和方法。第一章，详细解读和创意部相关的流程，提醒工作程序交接中需要注意的地方；第二章，认识什么是策阴，有什么实际作用，并将创意策略大卸13块，从分析和创新两个架构阶段来阐明每一块是什么、又如何得到它和需要注意的地方；第三章，比较全面地将创意的真正后幕——“创意三层次论”作了阐述，并以图例引导读者的理解；第四章：重新认识Photoshop的重要功能划分，以朗最大限度地发挥软件用途，为后期执行解决技术上的难题；第五章：比较全面地认识常用汉、英字体的基本性格和风格倾向；提供实际设计方法让读者理解厂告编排的本质——信息秩序化。另外，《如何成为4A创意人》还提出了新的观点和方法集合。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
作者简介
成锐，资深商业创意人，实力派青年设计师，中国创意产品网(www.loveCCP.com)创始人。涉足时尚、传播、产品、空间等创意领域，为德国大众汽车、韩国双龙汽车、青岛啤酒、张裕酒业、长虹电子、立邦漆、招商银行等中外知名企业长期提供创意咨询，并为数家咨询公司、广告公司、设计工作室提供创意培训服务。2007年获得我国台湾省“时报艺太广告奖”，并受邀参加法国戛纳奖、美国ONESHOW奖、伦敦LIAA奖等全球顶级创意展；2004-2006年连续获得广东省广告节、中国广告节、中国杰出营销奖等多项大奖；2001年获得全国首届珠宝首饰设计大赛奖。
目录信息
读后感
发现很多受欢迎的广告书，基本是国外的，国内比教好的，真实少之又少，说得出口的还是港台的，什么李欣频、林永强、还有张乐山，黄文博等，但这些都有点经验主义，理论价值不强，有本叫文案传真的还行，叫杨梨鹤吧，这本我也以为是港台的，后来查了才知道是国内的叫什么成锐的...
评分值得一看，行文轻松，观点清晰，实用价值大，推荐给学广告创意，广告设计的，其中的创意策略思维对其他行业也可借鉴。
评分值得一看，行文轻松，观点清晰，实用价值大，推荐给学广告创意，广告设计的，其中的创意策略思维对其他行业也可借鉴。
评分正如它的前言所说，说的也挺诚实， 摘抄： 没有资格成为一本理论书。 没有资格去连篇累椟的讨论关于创意的源起源落，没有资格讨论广告的社会意义、美学观，没有资格去争论关于派别、主义的孰优孰劣，也没有资格做条条框框的严格体系分类和充满高深晦涩的词句术语。 没有资格...
评分看过很多国内广告人写的忽悠人的书，但这本很实在，感觉还不错。对初入广告这行的人有很多启发，对熟手也是一本不错的工作手册。
用户评价
这本书中最令人振奋的部分，莫过于它对“失败”和“试错”的重新定义。社会上对成功的追捧往往让人噤若寒蝉，生怕迈错一步，但这本书却以一种近乎鼓励的口吻，将每一次跌倒都视为积累独特数据和洞察力的宝贵机会。作者用了很多篇幅来解析那些看似“走弯路”的经历，并揭示了它们背后蕴含的不可替代的价值。我发现自己读着读着，那些原本压在心头、关于“不够好”的焦虑感，竟奇妙地消散了不少。它传递出的核心讯号是：真正的创新往往诞生在常规路径的边缘，而你必须有足够的勇气站在那里。这不仅是理论上的探讨，更像是一种精神层面的“心理建设”，帮助读者构建一个更具韧性的思维框架，去迎接那些不可预测的挑战。这种由内而外的赋能感，是很多励志书籍难以企及的。
评分这本书的装帧设计简直是视觉的盛宴，那种墨绿色的封皮搭配烫金的字体，拿在手里沉甸甸的，立刻就给人一种“这是本有分量的书”的心理预期。内页的纸张质感也非常考究，摸上去细腻光滑，即便是长时间阅读也不会觉得眼睛疲劳。装帧上的一些小巧思，比如扉页上那几行若隐若现的艺术字，都透露出一种精致的匠心。坦白说，光是把这本书放在书架上，它本身就已经成了一件赏心悦目的摆设，完全符合我对“有品位”的出版物的想象。我甚至有点舍不得翻开它，怕破坏了这份初见的完美。这本书的排版也极为讲究，字体大小和行距的搭配达到了教科书级别的标准，阅读起来极为舒适，不会有任何压迫感。这种对细节的极致追求，让人感受到出版方在制作这本书时所倾注的心血，远超一般市面上的同类书籍。它不仅仅是知识的载体，更是一件值得收藏的艺术品。
评分这本书的叙事节奏把握得极其老道，仿佛一位经验丰富的大师在娓娓道来，每当我觉得快要失去耐心，或者感觉信息量过载时，作者总能巧妙地插入一些引人入胜的小故事或者独到的行业观察，瞬间将我的注意力重新拉回来。它的结构安排并非那种生硬的章节堆砌，而是像一棵不断向外延伸的树木，主干清晰，但每一根枝杈都充满了探索的乐趣。读到关键转折点的时候，那种酣畅淋漓的“原来如此”感，让人忍不住停下来，反复咀拜几遍。我特别欣赏它在阐述复杂概念时所采用的比喻，那些比喻精准而富有画面感，即便是对于初次接触相关领域的人来说，也能迅速抓住核心要义，而不是被晦涩的专业术语所困扰。这种行文的流畅性，使得阅读体验非常放松，不像是在“学习”，更像是在进行一场深度的思想交流。
评分这本书的实用性体现在它拒绝提供简单的“操作手册”，而是致力于培养一种“解决问题的底层逻辑”。我原本期待能找到一些立竿见影的技巧，比如“如何用三步生成一个爆款点子”，但这本书远比那要深刻得多。它更关注的是如何重塑你看待世界的基本模式——如何提问、如何观察、如何在看似混沌的信息流中捕获关键的信号。作者反复强调的“视角切换”能力，对我日常工作中的决策制定产生了潜移默化的影响。现在我习惯于从三个完全不相干的角度去审视一个问题，这种习惯的养成，直接提升了我对新情况的适应速度。总而言之，这不是一本读完就能“成为”某种角色的大部头，而是一本在你阅读过程中，悄悄重塑你思维方式的“陪伴者”。
评分我发现作者在引用外部资源和佐证材料时，展现了惊人的广度和深度。这本书中穿插的名人轶事并非简单的点缀，而是经过精心挑选，用来支撑其核心观点的有力证据。我光是记下来准备去查阅的书目和电影就有好几页，感觉这本书更像是一张巨大的知识地图的索引，指引我前往更广阔的思考领域。无论是对古代哲学流派的借鉴，还是对当代科技发展趋势的分析，作者似乎都做足了功课，绝无半点浮夸或空泛之词。这种严谨的学术态度和渊博的学识储备，让整本书的论点显得坚不可摧，充满了说服力。读者可以明显感觉到，作者不是在“推销”一套理念，而是在分享一套经过时间检验、并不断自我修正的认知体系。
评分实战型。
评分有些东西比较实用，但有些不行
评分快速扫了一遍PDF，国人能写成这样已经很不错了，作者有哲学思维功底，行业问题和本质看的很深刻。成书时间08年，当然有些不适用了，但是也有一些从未改变。
评分作为入门书，瓶颈中的方式方法指导疏通书，还是不错的……难得作者如此直白、如此实在大讲方式方法，而不是在鼓吹创意、鼓吹梦想之类。一本让高深、神秘的big idea落地的入门书。。可以做为广告公司新员工的入门培训读本。
评分忒实在的书
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