具体描述
《著名品牌故事》介绍的这些品牌故事，都非常生动，品牌特征非常鲜明，传播渠道多样。这些故事蕴涵人类共同的情感、优秀的民族文化，见证着时代的变迁。故事是传播品牌的有效手法。从口头表达出现那天起，人类都在讲故事，从荷马到司马迁，到马可·波罗，都在讲故事。广告也在讲故事，通过故事展示广告的魅力，展示品牌的精髓所在，感动消费者。故事能深入品牌，贯穿品牌始终；让广告成为品牌的代言人，成为代言人深厚的资本。古今中外，成功的著名品牌非常多，这些著名品牌都善于把故事讲到精彩至极。
伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲故事的高手。因为品牌的主要目的就是用情感将企业产品、服务和消费者联系起来，为消费者创造迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的这一环节，能让品牌建设更有效。许多品牌都有不错的故事——比如说它们的历史——但很多时候，这些故事并未成功地出现在品牌与消费者沟通的接触点上，也未能始终如一地将品牌信息传递给消费者。
品牌故事是品牌内在精神的提炼，也许品牌并无悠远的历史，但如果有足够的理由让大家感动，其精神得到升华，这也是一个好品牌的基础。
在匆匆忙忙的年代，能用广告讲述品牌故事，让大家驻足聆听，就是好广告。品牌需要表达，它不是一只沉默的羔羊。
作者简介
陈培爱，厦门大学人文学院副院长，教授，博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国新闻史学会副会长，中国广告教育研究会会长，中国新闻教育学会理事。 主要著作有《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告策划与策划书撰写》、《商标广告策略》、《广告攻心术》、《如何成为杰出的广告文案撰稿人》、《广告策划》、《广告策划艺术》、《广告策划原理与实务》、《中外广告史》、《广告学原理》、《广告学概论》、《现代广告学概论》、《广告媒体教程》等。
目录信息
品牌传播的故事化(代序)
老字号品牌的故事
金华火腿/珊瑚同肉软，琥珀并脂明
片仔癀/最具传奇色彩和文化底蕴的中成药
六必居/酱新独运六必居
同仁堂/风雨同仁堂
王麻子剪刀/风雨飘摇百年路
王致和臭豆腐/一“臭”三百年
茅台/国酒飘香
王老吉/流金岁月之百年王老吉
老凤祥/“老凤祥”银楼品牌故事
全聚德/百年全聚德
张裕/葡萄美酒张裕醉
青啤/岁月流金百年青啤
黑松/黑松汽水品牌故事
现代品牌的故事
七匹狼/倡导男士族群新文化
农夫山泉/“农夫山泉”独挑“水战”全记录
波司登/“登峰造极”登上品牌高峰
谭木匠/以文化的名义“梳”写传奇
孔府家/孔府家的兴衰史
康师傅/方便面新标杆
国际品牌的故事
人头马/品味特别的人头马
宝洁/星月争辉的日化品牌行销巨人
LV/传世经典LV
雀巢/世界上最大的食品公司
李维斯/一百五十年一生LEVIS
派克/成就经典书写辉煌
百事可乐/百事可乐的品牌故事
奔驰/百年老店：梅赛德斯一奔驰
劳斯莱斯/贵族化的汽车
迪斯尼/梦想与欢乐的国度
IBM/IT霸主IBM
法拉利/法拉利汽车
杜蕾丝/你“安全”，所以我快乐
麦当劳/麦当劳品牌故事
宜家/用“爱”谱写的北欧神话
耐克/耐克的品牌故事
玫琳凯/成人终成己
联邦快递/航行在网络时代的世界快递旗舰
星巴克/传奇星巴克
无印良品/还原生活
纽约时报/至高无上的新闻自由
· · · · · · (收起)
读后感
这本书，唉。。。 陈培爱教授准确的说是编者，不是作者。他只是简单的写了一个序。 里面每个小章节都是不同的人，一个人写一个品牌式的。我猜测是陈培爱教授的学生交的作业或者论文什么之类的。 里面的内容，部分我甚至怀疑是百度百科的内容。 和...
评分这本书，唉。。。 陈培爱教授准确的说是编者，不是作者。他只是简单的写了一个序。 里面每个小章节都是不同的人，一个人写一个品牌式的。我猜测是陈培爱教授的学生交的作业或者论文什么之类的。 里面的内容，部分我甚至怀疑是百度百科的内容。 和...
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用户评价
这本书的结构安排简直是教科书级别的示范！我不得不承认，我是一个非常注重逻辑和条理的读者，很多讲述历史事件的书籍，往往因为时间线索的跳跃或者主题的混杂而让我感到混乱。然而，这本书在这方面做得无懈可击。它似乎遵循着一种非常清晰的“孵化—成长—蜕变—挑战—再造”的叙事框架，即便是跨越了半个多世纪的企业发展史，也能被梳理得井井有条。每一次翻页，我都能清晰地定位到自己正在了解的是企业的哪个关键发展阶段。更妙的是，作者在不同的历史阶段，会巧妙地穿插一些当时社会背景的宏观分析，这使得我们不仅看到了企业自身的努力，更能理解外部环境对它们成败的关键影响。这种宏观与微观相结合的叙事手法，让我这个非专业人士也能轻松理解背后的商业逻辑。尤其是它对市场战略调整的剖析，简直是精彩绝伦，它没有简单地给出“做什么”，而是深入探讨了“为什么这么做”，展示了那些顶尖决策者在信息不完全的情况下，如何凭借直觉和数据做出惊天动地的抉择。这种深度解析，远超出了我期待的“品牌小故事”范畴，更像是一部浓缩的商业进化论。
评分天呐，这本书简直是给那些对商业世界充满好奇的“门外汉”量身定做的入门宝典！我原本对那些大公司的发家史总是提不起兴趣，觉得那不就是一堆枯燥的数字和商业决策吗？结果呢，这本书记载的那些企业传奇，读起来比任何小说都要引人入胜。它没有那种高高在上的说教感，反倒是用一种非常接地气的方式，把那些曾经看起来遥不可及的商业巨头，拉到了我们普通人面前。我尤其喜欢它对那些关键转折点的描绘，那种“柳暗花明又一村”的感觉，让人在紧张中又带着一丝欣慰。作者的笔触非常细腻，把创始人的心路历程刻画得入木三分，你能真切地感受到他们从一无所有到功成名就的每一步挣扎与坚持。比如，它对早期研发困境的描述，简直就像是把我们带回了那个简陋的车库或拥挤的办公室，那种“背水一战”的决心，读着都让人热血沸腾。这本书的叙事节奏掌控得极好，该快则快，该慢则慢，确保了读者在获取信息的同时，不会感到丝毫的疲惫。看完之后，我感觉自己对“商业”这个词的理解，完全提升到了一个新的维度，不再是冰冷的术语，而是鲜活的人性与智慧的较量。
评分这本书的文笔风格，简直可以用“如沐春风”来形容。我发现自己很少需要停下来查阅生僻的商业术语，因为作者在描述复杂的商业运作时，总能找到最形象、最贴切的比喻。例如，它描述市场垄断的形成时，用了一种类似“自然界中顶级掠食者对生态位的占据”的比方，瞬间就让原本抽象的概念变得生动起来，甚至带有一种诗意的画面感。而且，它的语言充满了一种独特的节奏感和韵律，读起来非常流畅，几乎不需要“费力气”去消化信息。我常常在深夜，本想只看一两个章节就休息，结果不知不觉就一口气读到了凌晨两点，完全停不下来。这种阅读体验，对于我这种追求阅读享受大于纯粹知识汲取的人来说，简直是极大的享受。它让“学习商业史”这件事情，从一项严肃的学术任务，变成了一场愉快的午后漫步，既能吸收养分，又能放松身心。
评分说实话，我本来是冲着那些光鲜亮丽的“成功学”去的，但这本书给我带来的最大惊喜，恰恰在于它毫不避讳地揭露了那些光环背后的“狼狈”。作者的笔锋非常公正客观，它没有将任何一个品牌塑造成“完美无瑕”的神话，而是坦诚地展示了他们犯过的致命错误、遭遇过的公关危机、甚至是内部股权的腥风血雨。这种“去神化”的处理方式，反而让我对这些企业产生了更深层次的尊重。我记得有一个案例，讲述的是一个企业因为过度自信而错失了新兴技术浪潮，导致市场份额急剧下滑。作者对那个时期管理层的焦虑和自我反思描绘得极其到位，读着都替他们感到窒息。这种对失败和挫折的深度挖掘，远比一味歌颂成功更有教育意义。它警示我们，任何伟大的成就都不是一蹴而就的，而是建立在一系列成功规避了更多失败基础之上的。这本书就像一面镜子，映照出商业世界残酷的真实面貌——成功是偶然，失败才是常态，而那些顶尖人物的价值，就在于他们能从每一次跌倒中，学习到别人付不起的学费。
评分真正让我感到震撼的是，这本书成功地构建了一种跨越地域和时代的“企业精神”的共通性。尽管书中涉及的企业来自不同的国家、处于不同的历史时期，经营着完全不同的产品线，但当你读完后，会发现它们身上总有一种惊人的相似之处——那就是对“愿景”的执着追求，以及对“用户体验”近乎偏执的关注。作者通过对比分析不同的案例，比如某个专注于细节打磨的奢侈品制造商与某个注重快速迭代的科技新贵，展示了在不同战略取向下的成功路径，但其底层逻辑却惊人地一致：始终将自己放在一个更高的目标下衡量决策。这种对比分析的深度，让我开始思考，我们现代社会中许多所谓的“创新”，其实只是对既有模式的微小修补，而真正的颠覆，源于那种近乎宗教般的信仰和勇气。这本书提供了一种看待商业现象的全新哲学框架，它不再只是告诉你“谁成功了”，而是让你思考“为什么是他们，以及我们能否借鉴这种思维方式去面对自己的挑战”。
评分百度百科都比他编的好
评分百度百科都比他编的好
评分了解了不少耳熟能详的名牌的故事，也认识了不少以前所不知道的牌子
评分随便一读，很快就搞定。没啥专业内容。
评分百度百科都比他编的好
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