第1篇 新零售理論基礎 1
第一章 什麼是新零售 2
“電子商務”很快會消失 2
關於新零售，馬雲是怎麼想的 5
新零售的關鍵到底是什麼 11
彆再談O2O瞭，它不是新零售 19
馬雲再談新零售：若創業會去綫下 23
第二章 新零售的商業機會有哪些 29
未來30年的機遇在哪裏 29
再不研究“位置”，綫下零售就真的完瞭 34
手機屏幕變聰明瞭，這會如何影響零售業 39
書摘：“三次無效點擊”原則——你的目標不是減少點擊次數 42
2020年電商風口將是什麼 43
快消企業的新機會 48
服飾行業如何品牌升級 55
第2篇 新零售樣本 61
第三章 傳統企業華麗轉型 62
南京路，中國最好的零售試驗場 62
安踏年營收超百億元全解析 66
沃爾瑪、大潤發如何追趕電商 71
耐剋憑什麼拿下雙11服飾類目第一 80
太平鳥男裝：從“滿世界找活動”迴歸零售本質 83
六招，海瀾之傢電商毛利遠超綫下 87
老字號三槍要做快時尚 91
第四章 互聯網品牌的全網融閤 96
互聯網品牌抵擋住綫下大牌的進攻瞭嗎 96
尚品宅配：C2B的中國樣本 101
七格格拯救拉夏貝爾 107
這三傢網紅店為何能日售億元 110
年銷10億元，揭開妖精的口袋神秘麵紗 115
這一夜，小米大戰榮耀 122
三隻鬆鼠開瞭第一傢綫下投食店 128
百草味用戰略升級解讀“新零售” 133
第五章 物種大爆發 137
這個網紅孵化器估值半年暴漲十幾倍 137
年入百萬元，淘女郎們卻在轉型 141
淘寶第一鎮：被互聯網改變的十年 148
電競網紅尋金記 155
我們不做咖啡，隻是星巴剋的搬運工 163
湖畔大學成員在這裏學做木匠 167
第3篇 人、貨、場的重構 173
第六章 每傢企業都應該成為數據公司 174
營銷變瞭！阿裏巴巴CEO張勇說可以這樣用數據 174
阿裏數據生態大揭秘 177
品牌營銷要有怎樣的産品矩陣 181
冰激淩賣傢巧用綫下為綫上引流 185
小賣傢用5000元推廣費撬動近百倍銷售額 188
第七章 全渠道重構 193
喬布斯式迴歸，李寜重塑李寜 193
江南布衣上市，全渠道互動成關鍵 204
良品鋪子送你一份全渠道攻略 207
品勝：在綫上綫下衝突中找到商機 216
全渠道訂單占四成，星期六說這還不夠 221
傢裝黑馬三招製勝，一天賣齣4.18億元 227
來伊份霸道女總裁如何化解綫下門店壓力 231
9年瞭，它終於不再跟經銷商打架 235
第八章 新零售下的産品創新 241
安踏推齣定製業務，為什麼大傢都要押寶個性化 241
他們爆改傳統年貨，打動瞭“90後” 245
指甲油也要追快時尚，10月後終成類目第一 250
被連卡佛一眼看中、客單價破韆元的運動服長什麼樣 255
單品創新，小王子食品打瞭一個翻身仗 258
第4篇 品效閤一的新營銷 263
第九章 當IP遇上新零售 264
怎樣用全世界最好的IP引爆粉絲經濟 264
小米為什麼找初音未來代言紅米 270
周星馳這個超級IP有沒有價值天花闆 274
誰都不能放過的《三生三世》大IP 277
南極電商投資《功夫瑜伽》女主背後的大棋 280
好萊塢電影尋路中國IP衍生品市場 284
魔獸、芭比、誅仙……這些IP都來中國瞭 289
雙11晚會這個超級IP是怎樣誕生的 292
第十章 明星、網紅、直播、視頻 298
薛之謙成淘寶最紅明星店主 298
尋找ANNA：低調神秘的第一網紅？ 301
他在淘寶賣美妝 309
陳冠希潮牌獲韆萬元投資，時尚＋體育=？ 314
快手、秒拍、淘係都是怎樣做直播的 318
直播這一年，到底誰賺到瞭錢 327
何仙姑夫：短視頻最好的時候到瞭 333
《二更》為什麼堅決不做電商 336
美食短視頻的變現路徑在哪裏 340
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